الهدف من أي إعلان Super Bowl هذا الأسبوع هو أن يتخذ المستهلكون إجراءً بعد رؤية حملتهم بدلاً من المشاهدة فقط.
بالنسبة إلى Fanatics Sportsbook، كان هذا هو الحال حتى قبل انطلاق المباراة بعد إعلان كيندال جينر واسع الانتشار الذي استحضر “Kardashian Kurse”، وهي نكتة الإنترنت طويلة الأمد والتي يصبح أي لاعب كرة سلة يقترب من الأخوات المشهورات عالميًا عرضة لها.
وقال مات كينج، الرئيس التنفيذي لشركة Fanatics Betting & Gaming، إن الإعلان “تجاوز توقعاتنا”، ويرى عملاق الرياضة الرقمية أنه يؤتي ثماره بالفعل.
انقر هنا لمزيد من التغطية الرياضية فوكس بيزنس.كوم
وقال كينغ في مقابلة أجريت معه مؤخراً: “لقد شهدنا ارتفاعاً كبيراً في التنزيلات، ونرى ذلك يتسارع مع اقترابنا من اللعبة”.
لقد كان هذا أول إعلان لـ Jenner في Super Bowl، وقد أثار الحديث بين مشجعي كرة القدم ومشاهدي “اللعبة الكبيرة”. حتى أن جينر ذهبت إلى برنامج “The Tonight Show” حيث أخبرت جيمي فالون أنها ستدعم فريق نيو إنجلاند باتريوتس برهان ضخم قدره مليون دولار.
إذا لم يكن ذلك كافيًا، فقد أضاف أحد أصدقائها السابقين “المتأثرين” بـ “كارداشيان كورس”، نجم فينيكس صنز، ديفين بوكر، إلى الجانب الفيروسي للحملة مع بعض الرسائل المتبادلة على إنستغرام مع جينر.
كيندال جينر تحوّل ‘KARDASHIAN KURSE’ إلى استراتيجية مراهنة لـ SUPER BOWL LX للكتب الرياضية المتعصبة
لقد كانت حملة أحلام للعلامة التجارية، ولكن الحملة التي يقول كينغ إنها بمثابة تكريم لكل ما يحاول المتعصبون القيام به مع كل جزء من نظامها البيئي الرياضي والثقافي الواسع.
وأوضح: “منذ اليوم الأول، كنا متحمسين للدخول في شراكة مع أيقونة مثل كيندال جينر، ومن الواضح أنه في عالم التسويق اليوم، فإن القيام بشيء يمزج البيئة الاجتماعية مع بيئة الوسائط التقليدية يعد حقًا فرصة فريدة، ولكن هذه هي الطريقة التي ستحصل بها على أقصى قدر من التأثير”.
“إن نشره على مواقع التواصل الاجتماعي ورؤية الزخم والحياة التي اكتسبها لنفسه كان أمرًا لا يصدق حقًا. إنه تعريف الانتشار الفيروسي. لست أول شخص يخبرني أن زوجته أو شريكه أخبرهم عن الإعلان، الذي نحبه تمامًا.
“لذا، فإن ما يدور حوله الأمر حقًا هو التنفيذ الإبداعي الرائع بموهبة عظيمة وإسقاط الطريقة الصحيحة التي اتخذت بها حياتها الخاصة.”
وأضاف كينج أن معظم الأحداث حتى الآن كانت على سياتل سي هوكس، مما يعني أن الجمهور في Fanatics Sportsbook يتلاشى أو يتعارض مع اختيار جينر لباتريوت. لكن هذا يمكن أن يتغير.
وقال كينج: “نحن لسنا قريبين من بداية المباراة، لذلك لدينا الكثير من العمل لنبدأه”.
يعد Super Bowl أحد الأحداث الرياضية الأكثر مشاهدة في العالم كل عام، ومع تقنين المقامرة الرياضية، قد يحاول المشجع العادي وضع رهان. سواء كان الأمر مع جينر أو ضده، أو تخمين لون Gatorade الصحيح الذي تم سكبه على المدرب الفائز أو استخدام Fanatics Markets، منصة الشركة في مساحة سوق التنبؤ سريعة النمو، أكد كينغ على توافر أدوات الألعاب المسؤولة.
وقال: “من الواضح أن اللعب المسؤول مهم بالنسبة لنا كل يوم”. “إنه شيء نريد أن نضع فيه أدواتنا، مثل حدود الإيداع، في المقدمة وفي المركز للجميع. عندما تحصل على الكثير من المستخدمين الجدد في النظام الأساسي، فإن جزءًا أساسيًا مما نسميه رحلتنا المبكرة لجميع المستخدمين هو تثقيفهم حول الأدوات الموجودة. سيكون الشيء نفسه صحيحًا في Super Bowl Sunday لجميع المستخدمين الجدد لجعلهم يفهمون الأدوات الموجودة في تجربتنا معنا والسماح لهم بوضع الحدود إذا أرادوا ذلك.”
تكمل الحملة الإعلانية Super Bowl لـ Fanatics Sportbook مع Super Bowl يوم الأحد في سانتا كلارا موسم NFL ناجحًا للعلامة التجارية، والتي تواصل إيجاد طرق مبتكرة لاقتحام صناعة شديدة التنافسية.
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
وقال كينغ: “من وجهة نظرنا، منذ اليوم الذي بدأنا فيه هذا العمل، كان الأمر كله يتعلق بكيفية بناء عرض هو الأفضل في السوق”. “نريد من المستهلكين أن ينظروا إلى كل ما نقدمه معًا ويقولون: “المتعصبون هم الأفضل في السوق.”
“نعتقد أننا، في موسم كرة القدم هذا، ساعدنا حقًا في إثبات أننا الأفضل في السوق، سواء كان ذلك ما يصل إلى 10% من FanCash التي يمكنك كسبها، أو اللعب النظيف، فقد كانت تعليقات العملاء على اللعب النظيف مذهلة حقًا. إذا نظرت إلى وسائل التواصل الاجتماعي واللحظات التي تحدث فيها، فهذا فرق حقيقي.
“بصراحة، التحدي الأكبر الذي نواجهه هو حقًا ما يتعلق بالوعي. لذا، فإن نهجنا في تنمية الأعمال التجارية هو كيف نركز فقط على زيادة الوعي بكل الأشياء التي يمكننا تقديمها للمعجبين وجعلهم يدركون أن هناك بديلًا متفوقًا في السوق؟ إن الكثير من عملنا – يمكنك رؤيته في حملة Super Bowl – هو كيفية بناء الوعي بالعلامة التجارية.”
اتبع فوكس نيوز ديجيتال التغطية الرياضية على X والاشتراك في النشرة الإخبارية لـ Fox News Sports Huddle.
