المتسوقون في كوستكو لا يعرقون الأسعار المرتفعة. إنهم يتعرقون في حمامات الساونا المنزلية.
يبدو أن التضخم والحرب الدولية والاقتتال الاجتماعي والسياسي في جميع أنحاء الولايات المتحدة لا يمكن أن يحمل شمعة للانغماس في الذات، حيث ارتفعت مبيعات منتجات العناية الشخصية مثل العطور والمجوهرات والساونا والمكياج وكراسي التدليك مؤخرًا وسط الأزمة الاقتصادية، وفقًا للمدير المالي لشركة كوستكو، غاري ميليرشيب.
أعلن ميليرشيب خلال مكالمة أرباح الربع الثالث لعام 2026 للشركة، وفقًا للنصوص: “كانت الأقسام الأفضل أداءً هي الذهب والمجوهرات، والكهرباء الصغيرة، والإطارات، والمفروشات المنزلية، والتخصصات، والصحة والجمال”. “كان أداء منتجات العناية الذاتية والعافية جيدًا للغاية خلال هذا الربع، بما في ذلك العطور ومنتجات الشعر والبشرة في أقسام الصحة والجمال والأجهزة الصغيرة.”
وتابع: “لقد رأينا أيضًا أعضاء يرغبون في الإنفاق على عناصر الرعاية الذاتية ذات القيمة الأعلى حيث تكون الجودة والقيمة مقنعة”. “على سبيل المثال، شهدنا نموًا في مبيعات حمامات البخار وكراسي التدليك بنسبة 50% تقريبًا خلال هذا الربع.”
الصندوق الساخن الشخصي هو سلعة ساخنة للتدخين في متجر الصناديق الكبيرة.
“هذه هي علامتك للحصول على ساونا كوستكو”، حثت مونيكا، وهي منشئة محتوى لأسلوب الحياة واللياقة البدنية، المشجعين أثناء الاستمتاع بالبخار في مساحة السبا الدافئة.
“أنا أحب ساونا كوستكو الخاصة بي” ، هتفت كاتي ، المدافعة عن الصحة الافتراضية ومقرها أريزونا ، في مقتطف منفصل. “نحن نستخدمها طوال الوقت. لقد كانت قيمة جيدة جدًا. إنها رائعة بصراحة.”
رددت كلير دويل، مؤثرة اللياقة البدنية والموضة من سانتا باربرا، كاليفورنيا، مشاعر مماثلة، حيث أشادت على نطاق واسع بملابسها المثيرة التي لا غنى عنها باعتبارها “غيرت قواعد اللعبة”.
مع أسعار تتراوح من 179 دولارًا إلى 8999.99 دولارًا، فإن شعبية حمامات البخار كوستكو، سواء التصميمات الداخلية أو الخارجية، تشير إلى الحاجة على المستوى الوطني لتخفيف التوتر بسرعة وصديق للميزانية في خضم الفوضى المستمرة، مثل ارتفاع تكلفة المعيشة والاضطرابات المجتمعية.
وقد وجد تقرير العواطف العالمية الأخير الذي أصدرته مؤسسة غالوب أن ما يقرب من نصف البالغين في الولايات المتحدة يشعرون بضغط كبير كل يوم، في حين يشعر أكثر من الثلث بالقلق المتكرر.
في حين أن الشباب في العشرينيات من عمرهم يحملون “أكياس القلق” المليئة بالمراوح المحمولة وألعاب التململ كمصادر للراحة أثناء التنقل، فإن القراصنة البيولوجيين الكبار يعتمدون “التنفس الصندوقي” – وهي تقنية مهدئة تتضمن الشهيق، وحبس أنفاسك، والزفير، ثم حبسها مرة أخرى، كل منها لمدة متساوية من أربع ثوان – لتجنب الشعور بالإرهاق.
لقد ثبت أن حمامات الساونا، على الرغم من أنها أغلى قليلاً من حمل كيس من الدودادات المتنوعة، وبالطبع التنفس، لديها قائمة طويلة من الفوائد، بما في ذلك مناعة أفضل، وتحسين النوم، وتعزيز صحة القلب وإدارة الوزن.
وكان طلبهم، إلى جانب مبيعات منتجات الصحة والجمال المماثلة، بمثابة فائدة كبيرة لإيرادات كوستكو.
تمتعت البصمة بإيرادات مالية قياسية في الربع الثالث بلغت 69.2 مليار دولار، بزيادة قدرها 11.6٪ عن العام الماضي، مع ارتفاع مبيعات المتجر نفسه بنسبة 9.8٪ على أساس سنوي – وهو أعلى مستوى له منذ أكثر من عامين، وفقًا لبيانات الربع الثالث. وارتفعت عضوية الأسر المدفوعة إلى 82.9 مليون، وسجلت حركة التجارة الإلكترونية من مصادر الذكاء الاصطناعي ارتفاعًا ثلاثي الأرقام.
المتسوقون الذين لا ينشغلون بالتخلص من البخار في حمامات البخار يتخلصون من الوزن الزائد باستخدام الأدوية المضادة للسمنة المتوفرة على رفوف كوستكو.
وجاء في التقرير أن “الصيدلة قادت نموًا إضافيًا استثنائيًا، مدعومًا بزيادة الطلب على GLP-1، مع ملاحظة الإدارة “مكاسب كبيرة في حصة السوق” وعروض الوصفات الطبية الموسعة”. “ساهمت فئة من الأدوية الموصوفة طبيًا، بما في ذلك أدوية مثل Wegovy وOzempic، في زيادة مبيعات الصيدليات.”
إن المظهر والشعور بالرضا، مقابل مبلغ أقل، هو أولوية قصوى بالنسبة لمتعصبي كوستكو، كما يقول ميليرشيب، الذي تعهد بإعطاء الناس ما يريدون باستمرار – الصفقات والسرقة من الدرجة الأولى.
وقال: “نتوقع أن نستمر في تنمية حصتنا في السوق حيث نقدم قيمة كبيرة للأعضاء ونستمر في تقديم سلع عالية الجودة”، مشيدا بأعضاء المتجر لكونهم “مستعدين للغاية ولديهم القدرة على الإنفاق، ولكن (لديهم) توقعات عالية للغاية حول الجودة والقيمة والحداثة”.
