ننسى الأدوات والجوارب. كل ما يريده الأمريكيون في عيد الميلاد هذا العام هو النقود، وفقا لبحث جديد.
كشفت دراسة استقصائية شملت 5000 أمريكي في جميع الولايات الخمسين أن معظمهم (58٪) يفضلون الحصول على أموال لقضاء العطلات، على أمل الحصول على ما يزيد قليلاً عن 600 دولار في المتوسط. من المرجح أن يرغب سكان وست فرجينيا (69٪) وجورجيا (68٪) في الحصول على أموال نقدية هذا الموسم.
لكن تفضيلات الهدايا العملية لا تتوقف عند هذا الحد، حيث احتلت الأجهزة القابلة للارتداء والإكسسوارات (29%) المرتبة الثانية، وكانت الملابس غير الرسمية (58%) والأحذية (56%) من أكثر الملابس شعبية.
الأساسيات، مثل دفع الفواتير (21%)، هي الهدايا الثلاثة الأكثر طلبًا في جميع المجالات في موسم العطلات هذا. كان سكان ولاية ماين (31%) ووايومنغ (29%) هم الأكثر ميلًا إلى تقدير وجود شخص يغطي تكاليفهم.
إن تغطية المرافق (58٪) أو الإيجار (51٪) لهذا الشهر تتصدر قائمة هؤلاء المشاركين، في حين أن ما يزيد قليلاً عن اثنين من كل خمسة سيكونون أكثر سعادة بدفع بعض ديون بطاقاتهم الائتمانية (44٪).
يرغب ربع الجيل X (25%) في سداد رهنهم العقاري، بينما يرغب 33% من جيل الألفية في تحسين المنزل، مثل النوافذ الجديدة أو الحمام المحدث.
توصلت النتائج، التي أجرتها Talker Research نيابة عن التطبيق المصرفي Chime، إلى أن بعض الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع يقومون بسد الفجوة بين العملي والمرح، وما زالوا يريدون هدية يمكنهم التباهي بها.
تتصدر منتجات Labubus والصناديق العمياء وأكواب Stanley ومنتجات العناية بالبشرة Rhode قوائم المشاركين في الاستطلاع، إلى جانب عناصر من علامات تجارية مشهورة مثل Free People وUGG وLululemon وAdidas وGucci.
بالإضافة إلى ذلك، يهدف الاستطلاع إلى الكشف عن كيفية قيام الأمريكيين بتخصيص الميزانيات واختيار الهدايا المثالية.
ووفقاً للنتائج، فإن الأميركيين الذين شملهم الاستطلاع سينفقون ما متوسطه 1120 دولاراً تقريباً على الهدايا هذا العام. جيل الألفية هم أكبر المنفقين، حيث يبلغ متوسطهم حوالي 1400 دولار (1369 دولارًا) على الهدايا للآخرين، في حين أن جيل طفرة المواليد هو الأقل في المتوسط عند 842 دولارًا.
معظم ميزانيتهم تذهب للأطفال (39%) والشركاء (24%)، بمتوسط حوالي 620 دولارًا بين الاثنين. يقوم الآباء (15%)، والأصدقاء (13%)، وزملاء العمل (4%)، ومقدمو الخدمات (5%) بتجميع بقية ميزانياتهم وقوائم الهدايا الخاصة بهم.
على الرغم من أن 31% يقولون إنهم سينفقون أقل على الهدايا هذا العام مقارنة بالسنوات الماضية، يعتقد 35% أنهم سينفقون أكثر على الهدايا المقدمة لأشخاص آخرين، مقارنة بالمبلغ الذي سينفقه الأشخاص الآخرون على الهدايا المخصصة لهم.
ومن المثير للاهتمام أن أولئك الذين شملهم الاستطلاع يعتقدون أن شريكهم سينفق ما متوسطه 65 دولارًا على هداياهم، بينما ينفق أطفالهم 60 دولارًا أخرى، بما في ذلك آباؤهم (50 دولارًا) وأصدقائهم (30 دولارًا) وزملاء العمل (15 دولارًا)، وبذلك يصل إجماليهم إلى 218 دولارًا فقط.
عندما يتعلق الأمر بإخبار الآخرين بما يريدونه من الهدايا، فمن الأفضل ترك القوائم الفعلية لسانتا. 16% فقط ممن شملهم الاستطلاع يقدمون للآخرين قائمة تحتوي على خيارات متنوعة للاختيار من بينها، وعدد أقل (8%) يدرجون العناصر المحددة التي لا ينبغي عليهم الابتعاد عنها.
النهج الأكثر شيوعًا هو ببساطة السماح للجميع بإحضار مفاجأة (31٪)، على الرغم من أن سكان أركنساس (38٪) يقولون لهم النموذج النموذجي “لست بحاجة إلى أي شيء”، جنبًا إلى جنب مع سكان مونتانا وكارولينا الجنوبية ووست فرجينيا (37٪). يختار سكان جورجيا (34٪) تقديم تلميحات بشكل عرضي على مدار العام.
وبغض النظر عن الطريقة التي يقتربون بها من العطلات، فإن 62% ممن شملهم الاستطلاع يوافقون على أن شراء الهدايا العملية للآخرين أصبح أكثر أهمية هذا العام من أي وقت مضى.
وقالت جانيل سالينافي، مديرة الإنفاق في شركة Chime: “يعطي المزيد من الأشخاص الأولوية للرفاهية المالية هذا العام، حيث يأمل 70% منهم في الحصول على النقود بدلاً من الهدايا التقليدية”. “من الواضح أن الأميركيين يريدون التعامل بشكل أكثر ذكاءً هذا الموسم من خلال اتخاذ خيارات إنفاق متعمدة تقلل من التوتر وتساعدهم على بدء العام الجديد على أساس مالي أقوى.”
خلال موسم العطلات، يجد اثنان من كل خمسة (41%) أنفسهم يتحققون من حساباتهم المصرفية مرة واحدة على الأقل يوميًا، بينما يقوم 18% بذلك عدة مرات، وينطبق هذا بشكل خاص على سكان ولاية نيفادا (30%).
وفي العام الجديد، يضطر 41% إلى تقليص الإنفاق بشكل عام بسبب تكاليف العطلات، ويكافح 22% من أجل تحمل الفواتير.
يجد سكان ولاية ماين (41%) وأوريجون (30%) أنفسهم يتناولون وجبات رخيصة لفترة من الوقت أثناء تعافيهم من قضاء العطلة، ويضطر واحد من كل خمسة من سكان واشنطن (21%) وماساتشوستس (18%) إلى تأجيل التخطيط للسفر.
وقال سالينافي: “ليس سراً أن التكاليف يمكن أن تتزايد بسرعة خلال موسم العطلات ويمكن أن تهيئ الناس لبداية مالية مرهقة في العام الجديد”. “هذا العام، نشهد تحولًا في تفضيلات الهدايا نحو الأساسيات والنقود، مما يعكس عدد الأمريكيين الذين يمنحون الأولوية للدعم العملي على الهدايا التقليدية.”
الهدايا الأكثر طلبًا في موسم العطلات هذا
- نقداً/نقوداً – 58%
- الملابس والإكسسوارات (الملابس والأحذية والمجوهرات وغيرها) – 29%
- الأساسيات (الإيجار أو الرهن العقاري المدفوع، والمرافق المدفوعة، والأجهزة المستبدلة، وما إلى ذلك) – 21٪
- الخبرات (السفر، الحفلات الموسيقية أو التذاكر الرياضية، إلخ) – 19%
- الأدوات/التقنية (أنظمة الألعاب، أجهزة الكمبيوتر، الأجهزة الذكية، إلخ) – 16%
- العناصر العصرية (لابوبو، كوب ستانلي، أحدث منتجات العناية بالبشرة، إلخ) – 7%
أكثر الأجهزة القابلة للارتداء/الإكسسوارات المرغوبة في موسم العطلات هذا
- الملابس غير الرسمية (البلوزات والجينز واللباس الداخلي وما إلى ذلك) – 68%
- الأحذية – 56%
- المجوهرات (خاتم، سوار، ساعة، إلخ) – 49%
- الملابس الخارجية (المعاطف، والسترات، وما إلى ذلك) – 43%
- الملابس الضرورية (الملابس الداخلية والجوارب وغيرها) – 36%
- العناصر المصممة (الحقائب والأحزمة وغيرها) – 29%
- ملابس المناسبات (فساتين طويلة، بدلات، سترات، إلخ) – 16%
أكثر الأساسيات المطلوبة في موسم العطلات هذا
- المرافق المدفوعة – 58%
- الإيجار المدفوع – 51%
- ديون بطاقات الائتمان المدفوعة – 44%
- تحديث/استبدال الأجهزة (المقلاة الهوائية، محمصة الخبز، الثلاجة، إلخ) – 29%
- تحسينات المنزل (نوافذ جديدة، حمام محدث، إلخ) – 28%
- خدمات البث مدفوعة – 28%
- الرهن العقاري المدفوع – 24%
- التكاليف الطبية (أموال المواعيد، وبطاقات الهدايا/الاعتمادات المقدمة عبر الإنترنت، وما إلى ذلك) – 23%
- سداد ديون الطلاب – 13%
التجارب الأكثر طلبًا في موسم العطلات هذا
- رحلة كاملة (تتطلب السفر جواً أو رحلة طويلة بالسيارة أو الفنادق وما إلى ذلك) – 56%
- تذاكر الحفل – 51%
- تجارب السفر المحلية (عطلات في مسقط رأسي، بالقرب من منزلي، وما إلى ذلك) – 43%
- تذاكر السينما – 37%
- يوم سبا – 37%
- التذاكر الرياضية – 35%
- تذاكر المسرح (عروض برودواي، المسرح المحلي، إلخ) – 33%
- تذوق الطعام – 30%
- عرض كوميدي – 29%
- رحلة حديقة الحيوان/حوض السمك – 25%
- جولة أو تذوق النبيذ/مصنع الجعة – 24%
- ركوب القوارب/الرحلات – 23%
- دروس/ورش عمل الطبخ – 20%
- دروس الفن والإبداع (الفخار، الرسم، الحياكة، إلخ) – 19%
- جولة الأشباح – 15%
الأدوات الأكثر طلبًا في موسم العطلات هذا
- الهواتف الذكية – 45%
- الكمبيوتر المحمول – 43%
- سماعات الرأس/سماعات الأذن – 41%
- التلفزيون/التلفزيون الذكي – 39%
- الساعة الذكية – 38%
- نظام الألعاب – 37%
- كمبيوتر الألعاب – 24%
- مكبر الصوت – 23%
- أجهزة الواقع الافتراضي – 21%
- كمبيوتر مكتبي – 21%
- الأجهزة الذكية – 21%
- أجهزة أمن المنزل (الكاميرا الحلقية، تنبيه الحركة، إلخ) – 19%
- أجهزة التتبع (العلامات الذكية، أجهزة العثور على المفاتيح، إلخ) – 17%
- الحلقة الذكية – 16%
- طائرات بدون طيار – 16%
- الكاميرا الاحترافية الحديثة – 12%
- الكاميرا القديمة (بولارويد، فيلم، إلخ) – 8%
العناصر العصرية الأكثر طلبًا في موسم العطلات هذا
- منتجات العناية بالبشرة أو الماكياج (برج 28، الخوخ والزنبق، سمر فرايدي، إلخ) – 62%
- العناصر ذات العلامات التجارية (أكواب ستانلي، وحقائب المصممين، وما إلى ذلك) – 60%
- الكتب الشعبية – 32%
- كل ما هو رائج في متجر TikTok – 31%
- العناصر القابلة للتحصيل (بطاقات بوكيمون، فانكوس، إلخ) – 28%
- العناصر الموصى بها من قبل المؤثرين – 26%
- عناصر الصندوق الأعمى (لابوبو، وما إلى ذلك) – 25%
منهجية البحث:
قامت شركة Talker Research باستطلاع رأي 5000 أمريكي من كل ولاية على حدة (100 في كل ولاية) يحتفلون بعطلة الشتاء، والذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت؛ تم إجراء الاستطلاع بواسطة Chime وتمت إدارته وإجراؤه عبر الإنترنت بواسطة Talker Research في الفترة من 23 أكتوبر إلى 31 أكتوبر 2025. ويمكن العثور على رابط للاستبيان هنا.
لعرض المنهجية الكاملة كجزء من مبادرة الشفافية الخاصة بـ AAPOR، يرجى زيارة Talker Research صفحة العملية والمنهجية.
