وكانت تلك التكاليف المتضخمة قزم جي يصل الأعمال.
أعطت شركة مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة Elf Beauty أخيرًا استراحة لهواة التجميل، وعكست الزيادات في الأسعار التي تغذيها التعريفات الجمركية لتهدئة “معاناة” العملاء الذين يعانون من ضائقة مالية وسط أزمة الغاز.
وقال تارانج أمين، الرئيس التنفيذي لشركة Elf، وهي اختصار لعبارة “عيون. شفاه. وجه”، لشبكة CNBC، في إشارة إلى الارتفاع الأخير في أسعار الغاز بسبب الحرب الإيرانية: “لقد شهدنا انخفاضًا أكبر في الوحدات في الأشهر القليلة الماضية حيث عانى المستهلكون بشكل خاص من ارتفاع التكاليف”.
وتفيد التقارير أن متوسط تكلفة الغاز في الولايات المتحدة يصل إلى 4.533 دولارًا فلكيًا للغالون الواحد، اعتبارًا من يوم الثلاثاء.
وتعهد أمين “باختبار أسعار أقل” على سلع الأقزام في محاولة لتعزيز الأعمال التجارية حيث يكافح المستهلكون للحفاظ على الوقود في خزاناتهم.
عرضت شركة Elf مؤخرًا تخفيضًا بقيمة 4 دولارات على لون البشرة Halo Glow الذي يبلغ 18 دولارًا وحققت زيادة في المبيعات بنسبة 40٪ تقريبًا، مما يشير للشركة إلى مدى “حساسية” المستهلكين بشأن الأسعار في الوقت الحالي، كما قال أمين، الذي غير موقفه بشكل جذري من ارتفاع الأسعار منذ العام الماضي.
قامت شركة بصمة المكياج، التي يقال إن 75٪ من منتجاتها تأتي من الصين، برفع أسعارها بشكل سافر بمقدار دولار واحد لمكافحة تكاليف تعريفات الرئيس دونالد ترامب في أغسطس 2025.
في ذلك الوقت، دافع أمين عن قفزة الأسعار، مدعيًا أن 98% من محبي الأقزام استجابوا “بإيجابية” لزيادة الأسعار، مشيرًا إلى أن 75% من سلعها ستظل تكلف 10 دولارات أو أقل على الرغم من الارتفاع.
دفعت شركة Elf ما يقرب من 58.5 مليون دولار من الرسوم الجمركية – ضرائب الاستيراد المفروضة على السلع الأجنبية الصنع – قبل أن تتحرك المحكمة العليا الأمريكية في نهاية المطاف لإلغاء التعريفات الجمركية في فبراير 2026، وفقًا للتقارير. وتتوقع حاليًا استرداد الرسوم الجمركية بقيمة 55 مليون دولار، وهو ما سيعوض على الأرجح التأثير على الربحية.
ومع ذلك، بعد تكبدها خسارة قدرها 49.4 مليون دولار اعتبارًا من 31 مارس، فإن قزم – التي تعتمد الآن بشكل كبير على العلامة التجارية لمستحضرات التجميل رود التابعة لهايلي بيبر، والتي استحوذت عليها مقابل مليار دولار – تعمل بجد أكثر من أقزام سانتا في عيد الميلاد لاستعادة محبة المتسوقين المهتمين بالتكلفة.
وأكد أمين مرة أخرى لـ CNBC: “ستكون هناك عناصر إضافية سنختبر أسعارًا أقل عليها حتى نتمكن حقًا من تعزيز عرض القيمة لدينا في الوقت الذي يعاني فيه المستهلك”.
ويأتي الوعد بتخفيض الأسعار كموسيقى لآذان المستهلكين الذين يعانون.
“إنهم يستمعون بالفعل إلى قاعدتهم (الجمهور)” ، غرد مستخدم X معجب.
وهتف آخر جزئياً: “يجب على جميع (الشركات) أن تفعل ذلك”.
نسب أحد المعلقين المنفصلين الفضل إلى المراهقين وأبناء الجيل Z في العشرينيات من العمر في إلهامهم بتخفيض تكلفة القزم.
ردًا على قراءة تغريدة، جزئيًا، “يبدو أن مستهلكي الجيل Z يقللون من الإنفاق التقديري على مستحضرات التجميل مع بدء ارتفاع أسعار البنزين وضغوط تكلفة المعيشة الأوسع في التأثير على ميزانيات الأسرة”، كتب أحد مستخدمي X، “كان جمال (الإنفاق) للجيل Z هو آخر معوق تقديري.
“أسعار الغاز هي المؤثرة لأنها تصل أولاً إلى المجموعات الأصغر سناً التي تتنقل بكثرة.”
