انطلاقًا من روح الرحلة البرية الأمريكية العظيمة، وقبل الذكرى السنوية الـ 250 لتأسيس الولايات المتحدة، تريد شركة Cracker Barrel إطعام – وتزويد – المسافرين الذين ينطلقون على الطريق.
يريد العرض الترويجي الجديد “Fuel Your Summer Road Trip” الخاص بسلسلة الطهي المنزلي – والذي يستمر حتى 26 يوليو – منح 250 عضوًا في برنامج Cracker Barrel Rewards مبلغًا إجماليًا قدره 1000 دولار، مقسمًا بين إنفاق بطاقة هدايا Cracker Barrel بقيمة 500 دولار وبطاقة هدايا غاز بقيمة 500 دولار في الوقت المناسب لاستخدامها في الرحلات البرية أو عطلات نهاية الأسبوع أو السفر الصيفي اليومي.
الدخول في اليانصيب أمر بسيط: اطلب المقبلات المؤهلة وكن عضوًا في المكافآت. بل إن هناك فرصة لتعزيز احتمالات المسافرين الجائعين الذين يشترون سلعًا بالتجزئة في المتجر أو يشاركون في فرص الدخول الإضافية؛ يتم اختيار الفائزين كل أسبوع بشكل عشوائي.
قالت سارة مور، كبيرة مسؤولي التسويق في Cracker Barrel في بيان صحفي: “الرحلات البرية مرادفة للصيف، وهدفنا هو مساعدة ضيوفنا على القيام بالرحلة، ورؤية البلد، وصنع ذكريات جديدة”.
وفي حين أن هذا قد يخفف من حدة الفائزين، إلا أن Cracker Barrel تجذب أيضًا رواد الطريق بسهولة للإنفاق في مطاعمها، والتي شهدت انخفاضًا في الأرباح، وفقًا لتقاريرها المالية. أعلنت سلسلة الوجبات السريعة مؤخرًا عن أرباح الربع الثاني البالغة 874.8 مليون دولار، بانخفاض حوالي 8٪ مقارنة بالعام السابق.
على الرغم من التضخم وارتفاع أسعار الغاز، من المتوقع أن تضاعف أمريكا من السفر البري، حيث يخطط 64٪ من المواطنين للقيادة هذا الصيف، وفقًا للبيانات الأخيرة.
توفر الرحلات البرية أيضًا للمسافرين العفوية والمرونة التي لا تستطيعها الطرق الأخرى، حيث يقول 75٪ من المسافرين إنهم يفضلونها لتمكينهم من الحصول على مزيد من الاستقلالية في خيارات سفرهم، والتي قد تشمل الدجاج المقلي أو البسكويت الساخن المقرمش من محطة استراحة Cracker Barrel.
وأضاف مور: “يتمتع الكثير من ضيوفنا بذكريات رائعة عن رحلاتهم البرية الصيفية مع العائلة والأصدقاء”. “إن توفير الوقود لرحلتك الصيفية هو طريقتنا لمساعدة الضيوف على جعل تلك الخطط أسهل قليلاً – سواء على الطاولة أو في المضخة.”
كان عشاق Cracker Barrel متحمسين لهذه المبادرة، وكانوا يأملون أن يقوم المطعم بتوسيع عروضه.
قال أحد المتفائلين على فيسبوك: “أود أن أرى Cracker Barrel يتوسع ليصبح مركزًا متكامل الخدمات للمسافرين ليشمل Motor Lodge ومحطات الوقود”.
تعرض المطعم لانتقادات على مدى السنوات القليلة الماضية، وعلى الأخص بسبب تغيير الشعار الذي أرسل محبي الدجاج المتعصبين إلى حالة من الفوضى لإزالة بعض عناصر القائمة الرئيسية، ثم الرضوخ لاحقًا لضغوط العملاء.
