أزياء زائفة؟
تتعرض شركة فالنتينو لانتقادات شديدة بعد الكشف عن إعلان يضم الذكاء الاصطناعي، حيث وصف رواد الموضة هذا الإصدار بأنه “رخيص” و”مبتذل”.
تعاونت شركة الأزياء الراقية الإيطالية مع العديد من الفنانين في أعمال للترويج لحقيبة يد DeVain الجديدة.
يُظهر أحد مقاطع الفيديو المذهلة، التي أنشأها “فنان متعدد التخصصات” يُعرف باسم “الوعي العاطفي الشامل”، “لقاء سرياليًا” بين عارضات أزياء يبدون وكأنهم يخرجون من حقيبة يد المصمم.
وفي جزء لاحق من المقطع، يتحول شعار فالنتينو الشهير إلى أذرع بشرية.
وبينما كانت العلامة التجارية تأمل في أن تكون جريئة ومبتكرة، إلا أن عشاق الموضة كانوا غاضبين.
“اتصل بي كارهًا، لكن هذا يبدو رخيصًا وليس على العلامة التجارية،” صرخ أحد الأشخاص.
“الذكاء الاصطناعي لا يتناسب مع الفخامة والحرفية”، هكذا علق كاره آخر.
“لم أكن أعتقد أن انحدار الذكاء الاصطناعي في خلاصتي سيأتي من فالنتينو” ، قال متابع ثالث غاضبًا.
ووصفها آخرون بأنها “فوضى ذكاء اصطناعي رخيصة ومبتذلة، في حين رأى خبير آخر في الأزياء الراقية: “تمثل الحملات الإعلانية فرصة لوضع المبدعين الموهوبين في مركز الصدارة. الذكاء الاصطناعي في هذه الحالة كسول في أحسن الأحوال.
وقالت الدكتورة ريبيكا سويفت، نائب الرئيس الأول لشؤون الإبداع في شركة Getty Images، لبي بي سي إن الرد السلبي على إعلان فالنتينو يشير إلى أن الناس ما زالوا ينظرون إلى محتوى الذكاء الاصطناعي على أنه “أقل قيمة” من المحتوى الذي أنشأه البشر.
وأوضحت: “في حين أن الناس متحمسون للمحتوى الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي للاستخدام الشخصي، فإنهم يرفعون العلامات التجارية إلى مستوى أعلى، وخاصة العلامات التجارية باهظة الثمن”. “حتى الشفافية الكاملة بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي لم تكن كافية لكسب تأييدهم.”
وأضافت Anne-Liese Prem، رئيسة الرؤى والاتجاهات الثقافية في وكالة Loop الرقمية الإبداعية، أن المشكلة لا تتعلق بالضرورة باستخدام الذكاء الاصطناعي نفسه، بل بالأحرى “تصور ما تحل محله التكنولوجيا”.
وقالت لبي بي سي: “عندما يدخل الذكاء الاصطناعي في الهوية المرئية للعلامة التجارية، يشعر الناس بالقلق من أن العلامة التجارية تفضل الكفاءة على الفن”. “حتى لو كان التنفيذ إبداعيًا، فإن الجمهور غالبًا ما يقرأه على أنه توفير في التكلفة متنكر في ثوب الابتكار.”
وقال بريم إن فالنتينو كان لديه “الغريزة الصحيحة” ليكون واضحاً بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي، لكن الرد عليه كشف عن “توتر ثقافي أعمق”.
وقالت: “بدون فكرة عاطفية قوية وراء ذلك، يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي أن يجعل الرفاهية تبدو أقل إنسانية في وقت يريد فيه الناس الوجود البشري أكثر من أي وقت مضى”.
