بحلول صباح يوم الاثنين، بدا كما لو أن الفوضى التي تركزت حول تعاون Swatch x Audemars Piguet الجديد قد تلاشت.
لقد اختفى مشهد الغوغاء المليء بالجالسين في الطوابير المدفوعة الأجر والجرعة الزائدة المروعة التي أحدثت دمارًا في الشوارع خارج تايمز سكوير ومتاجر سوهو سواتش يوم السبت.
ولكن داخل توهج الفلورسنت لـ Kasm Diamonds في 55 West 47th Street في منطقة Diamond في مانهاتن، كان الهيجان المحيط بالإصدار المحدود، ساعة الجيب التي تجمع بين Royal Oak من Audemars Piguet وخط POP من Swatch في الثمانينيات لا يزال حيًا للغاية.
في نافذة عرض المتجر، توجد اثنتين من الساعات المصنوعة من السيراميك الحيوي بجانب أساور كارتييه وعلب رولكس. داخل متجر المجوهرات، كان المتسوقون ينظرون بعيون متلألئة إلى العلب الزجاجية. كان من الممكن سماع همهمة “سواتش” في جميع أنحاء القاعة، وكان العديد منهم على استعداد لدفع آلاف الدولارات لامتلاك واحدة.
أصبحت “رويال أوك” الملونة بالفعل واحدة من أكثر العناصر التي يتم إعادة بيعها رواجًا هذا الموسم، وبرز ألبرت كسم، صاحب شركة Kasm Diamonds، وهي شركة تديرها عائلة منذ عام 1972، باعتباره زعيم هذا الجنون.
وقال قاسم لصحيفة The Post: “في نفس اليوم الذي افتتح فيه متجر Swatch، جاءوا إليّ مباشرة”. وعرض الصائغ، محاطًا بالساعات وسلاسل الألماس المصنفرة، مجموعة مختارة من الساعات المرغوبة. “لقد كنت أتحدث معهم لمدة أسبوع. كنت أعرف أول خمسة رجال في الصف.”
وأضاف: “اعتقد الناس أنه سيكون من البلاستيك”. “ولكن بمجرد أن شعروا به – السيراميك الحيوي والتصميم – أصبح الناس مجنونين به.”
انفجر التعاون، الذي تم بيعه بالتجزئة بحوالي 400 دولار، في حالة من الفوضى المطلقة لحظة إطلاقه. خارج متاجر سواتش في مدينة نيويورك، خيم المئات لعدة أيام على أمل الحصول على واحدة.
تجاوز هذا الهيجان مدينة نيويورك حيث أغلقت شركة Swatch متاجرها مؤقتًا في أتلانتا وهيوستن ولوس أنجلوس وأورلاندو “نظرًا لاعتبارات السلامة”، وفقًا لبيان الشركة المنشور على Instagram، حيث قارنت طاقة الغوغاء بتلك الموجودة في المدرسة القديمة لشركة Apple. يتم إطلاقه مرة أخرى في اليوم.
ولكن بينما كانت متاجر البيع بالتجزئة تكافح لاحتواء هذا الجنون، تحرك البائعون بسرعة.
قال كسم إنه حصل على ما يقرب من 20 ساعة في يوم الإطلاق وحده وباع 7 منها على الفور تقريبًا، معظمها مقابل 3500 دولار، وكانت الألوان الأبيض والوردي والأزرق هي الأكثر طلبًا. وقال مازحا إن الساعة الخضراء “ليست ساخنة للغاية”.
تحتوي أسواق إعادة البيع عبر الإنترنت مثل StockX على العديد من الساعات المدرجة بأقل سعر يتراوح بين 1400 دولار إلى 3000 دولار خلال أيام من إطلاقها. كانت مجموعة كاملة من ثماني ساعات متاحة مقابل ما يقرب من 22000 دولار. على مواقع الإنترنت مثل eBay وChrono24، تتراوح بعض الأسعار من 9000 دولار أمريكي وتصل إلى الأرقام الخمسة مع 72 عرضًا وما زال العدد في ازدياد.
جزء من الجاذبية هو أن التعاون نادر. نادراً ما غامر أوديمار بيغيه، على عكس ماركات الساعات الأخرى، بالدخول في تعاونات في السوق الشامل، مما سمح للعلامة التجارية المملوكة لسويسرا بالحفاظ على هالة من التفرد.
يُعرف صانع فيلم “Royal Oak” بتعاوناته المثيرة للخلاف بطبيعته، لا سيما مع الممثلين والموسيقيين وحتى مع أصحاب امتيازات هوليوود. في الماضي، تم تنفيذ بعض عمليات التعاون الأكثر شهرة مع Jay-Z وKaws وMarvel.
قال قاسم: “لهذا السبب يعتبر هذا الفيلم مميزاً”. “لا تقوم شركة أوديمار حقاً بتعاونات كهذه. إنها ساعة رائعة. إنها تاريخ.”
ويستفيد هذا التعاون أيضًا من ظاهرة الرفاهية المتنامية: إمكانية الوصول الطموحة.
في السنوات الأخيرة، تبنت العلامات التجارية الراقية بشكل متزايد شراكات محدودة الإصدار، مما يسمح للمستهلكين بشراء هيبة العلامة التجارية الفاخرة دون إنفاق ستة أرقام. أشعلت شركة Swatch سابقًا جنونًا مماثلاً من خلال تعاونها واسع الانتشار مع شركة Omega “MoonSwatch”، والذي أدى إلى ارتفاع أسعار إعادة البيع بشكل كبير وإقامة معسكرات ليلية في جميع أنحاء العالم.
لكن هذه العقلية نفسها تشعل النار في سوق إعادة البيع. خاصة عندما يكون التعاون محدودًا من حيث الكمية.
وقال كسم: “الندرة تجعل الناس مجانين”. “عندما لا يستطيعون الحصول على شيء ما، فإنهم يريدونه أكثر.”
وقال الصائغ بثقة عن منافسيه: “الناس لديهم قطعة أو قطعتان، ولكني كنت أملك الأكثر”. “سأقوم بالشحن في وقت لاحق اليوم، ربما 6-7 قطع أخرى.”
قال متخصص الألماس إنه منذ النشر عبر الإنترنت، كان المشترون المحتملون يرسلون باستمرار رسائل على Instagram يسألون عن المخزون.
وقال: “إنها كلها وسائل التواصل الاجتماعي”. “لقد حقق مقطع الفيديو الأول الذي نشرته مليونين ونصف مليون مشاهدة. أما الفيديو الأحدث فقد وصل إلى حوالي ثلاثة ملايين.”
حتى البائعين المتمرسين يعترفون بأن السوق متقلب، لكن في الوقت الحالي، لا يُظهر الطلب سوى علامات قليلة على التباطؤ، وكاسم على استعداد لاغتنام هذه الفرصة.
قال قاسم: “قد ينخفض، وقد يرتفع”. “سمعت أن عددًا قليلًا من المتاجر قد بيعت بالفعل، لذا يجب أن نكون متفائلين، ونضرب الكرة وهي مرتفعة. أنت لا تعرف ما الذي سيحدث.”
