استعدوا يا عشاق الموضة، فالولايات المتحدة على وشك أن تصبح أكثر أناقة على محمل الجد.
تعود شركة التجزئة البريطانية Marks & Spencer إلى أمريكا في محاولة ثانية بالشراكة مع Nordstrom في محاولة لكسب صدارة الموضة الأمريكية. وستكون هذه أيضًا هي المرة الأولى التي يتم فيها بيع العلامة التجارية الإنجليزية الفاخرة التي يسهل الوصول إليها في متاجر الطوب وقذائف الهاون الأمريكية، وفقًا لما أوردته مجلة فوربس.
وفقًا لصفحة الويب الخاصة بشركة Marks & Spencer، فإن واحدًا من كل 10 عملاء أمريكيين على علم حاليًا بمتاجر التجزئة العالمية، ومن المرجح أن النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا قد سمعوا عنها. يتسوق أكثر من 51000 عميل على الموقع الإلكتروني الأمريكي سنويًا.
يبدأ استحواذ العلامة التجارية عبر البركة بكبسولة ملابس نسائية منسقة في 30 موقعًا في نوردستروم على مستوى البلاد، والتي تتضمن حوالي 60 قطعة من الملابس المختارة من النطاقات الأساسية لمارك آند سبنسر. ستشمل عملية الطرح علامة Per Una المميزة، والتي تركز على القطع الأنيقة التي يمكن ارتداؤها في كل مكان والتي تتلاعب بالملمس والمطبوعات.
تأتي هذه المحاولة الثانية لتوجيه النساء الأمريكيات نحو اختيار مارك آند سبنسر لخزائن ملابسهن، بعد أن انتهت المحاولة الأولى بالفشل. حاول بائع التجزئة لأول مرة اختراق السوق الأمريكية في الثمانينيات، حيث استحوذ على الشركة الأم Brooks Brothers وحاول إطلاق متاجره الخاصة.
ثم غادروا البلاد بعد ذلك في عام 2001 مع ذيلهم الذي يضرب به المثل بين أرجلهم بعد أن فشل المتسوقون الأمريكيون في العثور على سلع من العلامة التجارية البريطانية المتميزة أو الحصول عليها بسعر تنافسي، إلى جانب الحجم غير الصحيح تمامًا وهوية العلامة التجارية الضبابية.
ولكن في عام 2026، يبدو أن شركة Mark & Spencer قد تعلمت من أخطاء التسويق السابقة. كجزء من هذه الجولة الحديثة، أعاد بائع التجزئة تقديم نفسه بهدوء للمتسوقين في American Target في عام 2022 مع الجزء الذي يركز على الطعام من علامتهم التجارية، حيث يبيع الآن أكثر من 30 ألف كيس من حلوى بيرسي بيغز أسبوعيًا، إلى جانب السلع الأساسية الأخرى.
ومع نجاح هذا المشروع، سيحاولون الآن استخدام الملابس، مع صورة علامة تجارية أكثر وضوحًا.
وبعد أن أطلقوا أيضًا خطًا للملابس الداخلية، يخططون أيضًا للمغامرة في الملابس الرجالية في وقت لاحق من هذا الشهر.
“هدفنا هو تقديم أفضل ما في M&S للعملاء في جميع أنحاء العالم”، هذا ما علق به مارك ليمنج، المدير الإداري الدولي في M&S، كما ورد في الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية. “مع الزخم القوي للعلامة التجارية باعتبارها بائع التجزئة الأكثر ثقة في المملكة المتحدة والرائدة الآن في تصورات الأسلوب والجودة والقيمة في مجموعة الملابس النسائية لدينا، فقد حان الوقت لبناء الوعي بعلامتنا التجارية في سوق الأزياء الأمريكية وترسيخ أنفسنا كعلامة تجارية موثوقة عالميًا.”
وتابع: “يسعدنا أن نتشارك مع نوردستروم، الشريك الذي يشاركنا قيمنا وسيدعمنا بينما نعمل على تسريع نمونا”.
