أغلقت سلسلة مطاعم البرجر Five Guys العديد من المواقع في كاليفورنيا، وألغت العشرات من الوظائف، في الوقت الذي ينهار فيه العملاق الذي يقدم الوجبات السريعة تحت ضغوط مالية، حيث يقول النقاد إن أسعار قوائم الطعام المرتفعة تدفع المستهلكين بعيدًا.
أغلقت السلسلة مطعمين في مقاطعة لوس أنجلوس بشكل دائم، أحدهما في ويتير والآخر في مدينة الصناعة. كما تم إغلاق متجرين آخرين في كاليفورنيا، في ميرسيد وهانفورد، مما أدى إلى فقدان 55 وظيفة، وفقًا لملفات الولاية التي نشرتها صحيفة The Street.
في حين أن شركة Five Guys كانت منذ فترة طويلة إحدى الشركات المفضلة لأكياسها الضخمة من البطاطس المقلية والبرغر القابل للتخصيص، إلا أن الشركة تقول إن “الصعوبات المالية” وزيادة نفقات الأعمال جعلت من المستحيل إبقاء الشوايات مشتعلة في هذه المواقع.
لكن هذه ليست كل الأخبار السيئة بالنسبة لعمال البرجر، فقد تصدروا مؤخرًا استطلاعًا وطنيًا أجرته شركة YouGov لتصنيف شطائر البرجر السريعة المفضلة في أمريكا، متغلبين على منافسين مثل In-N-Out، وBurger King، وWendy’s.
يشير رد الفعل عبر الإنترنت على عمليات الإغلاق إلى أن العديد من العملاء يعتقدون أن أكبر مشكلة تواجهها السلسلة بسيطة: صدمة الملصقات بين المستهلكين الحذرين بشكل متزايد.
كتب أحد مستخدمي Reddit: “لقد أحببت هذا المكان ولكنني لم أذهب إليه منذ سنوات”. “ما أفهمه هو أن الأمر أصبح مكلفًا للغاية.”
وقال معلق آخر مازحًا إن Five Guys “رائع إذا كنت تستمتع بدفع أسعار شرائح اللحم مقابل الهامبرغر”، بينما انتقد آخرون السلسلة ووصفوها بأنها “مبالغ فيها السعر”.
وكتب أحد المطاعم الساخطة: “آخر مرة ذهبت فيها كان ثمن برجر ومشروب صغير 18 دولارًا”. ”لن أذهب مرة أخرى.“
إن طلب Five Guys النموذجي للبرجر والبطاطس المقلية والمشروبات يقترب في الواقع من حوالي 25 دولارًا – وهو بعيد كل البعد عن نفس الطلب في In-N-Out، والذي يصل سعره إلى حوالي 10 دولارات.
وقال دانييل كلاين، مراسل البيع بالتجزئة منذ فترة طويلة، لصحيفة The Street: “إن Five Guys لديها منتج متفوق، لكنه مكلف”، محذرًا من أن بعض المواقع قد لا تكون ذات معنى من الناحية المالية.
وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تواجه فيه صناعة الوجبات السريعة في كاليفورنيا تداعيات زيادة الحد الأدنى للأجور لعام 2024، والتي تقول إن الحد الأدنى للأجور يقفز إلى 20 دولارًا في الساعة.
على الرغم من رد الفعل العنيف، لا تزال شركة Five Guys تدير أكثر من 100 موقع في كاليفورنيا، وما يقرب من 2000 موقع حول العالم.
القائمة الكاملة للإغلاقات وفقدان الوظائف أدناه:
- ميرسيد – فقدان 13 وظيفة
- هانفورد – فقدان 14 وظيفة
- ويتير – فقدان 13 وظيفة
- المدينة الصناعية – فقدان 15 وظيفة
