ليس هناك من ينكر أن مشجعي نيكس، الذين ظلوا مخلصين خلال فترات الصعود والهبوط العديدة التي شهدتها السلسلة، يبذلون قصارى جهدهم من أجل فريقهم.
مع اقتراب فريق نيكس من المباراة الخامسة من النهائيات، وهي جملة لم يسمعها المشجعون منذ عام 1999، وصلت الإثارة والطاقة في جميع أنحاء مدينة نيويورك إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق.
طوال هذه الجولة التاريخية، بعد كل صفارة نهائية تُسمع داخل ماديسون سكوير غاردن، في غضون دقائق، يتحول الجادة السابعة إلى حفرة شديدة الحماس من اللونين الأزرق والبرتقالي – خاصة بعد الفوز.
يتدلى المشجعون المشاغبون من إشارات المرور، وتُسمع صيحات “بينج بونج” – النشيد البديل لقاعدة جماهير نيكس – وسط الحشود الثرثارة، وفي مكان ما وسط الجنون، يقوم شخص ما بتوثيق جنون كل ذلك.
من هذا الجنون، ظهر نظام بيئي كامل لمنشئي محتوى الوسائط الاجتماعية لنيكس في العقد الماضي، مما أدى إلى تحويل واحدة من قواعد المعجبين الأكثر تعرضًا للتعذيب في الرياضة إلى مجتمع عبر الإنترنت على مدار الساعة.
بدءًا من مقابلات Sidetalk واسعة الانتشار في الشوارع وحتى المدونات الصوتية للأفلام التحليلية والمؤثرات في الملابس القديمة، مثل Mr. Throwback، لم يساعد هؤلاء المبدعون في تشكيل كيفية تجربة سكان نيويورك لرحلة فريقهم المحبوب فحسب، بل ساعدوا أيضًا في تحديد الثقافة المحيطة بهم.
مشجع الرياضة جاستن موريلي هو المبدع والصوت وراء The ShotClock، وهو حساب Instagram المحبوب الذي يضم أكثر من 240.000 متابع.
تتميز مقاطع فيديو The Manhattanite، والتي تحصد بسهولة ما بين 1.2 إلى 4.4 مليون مشاهدة، بتعليقاته الغريبة المتراكبة على مقاطع اللعبة.
وقال موريلي لصحيفة The Post: “نحن صوت الجماهير”. وقال عن محتواه: “المشجعون هم من يبدأون كل شيء، وهم يشكلون هذا، إنهم السرد الذي نحاول فقط تضخيمه”.
قال موريلي: “إن عشاق وسائل التواصل الاجتماعي يريدون فقط أن يكونوا جزءًا منها”. “إنهم يريدون فقط الاحتفال بأي شيء، ولهذا السبب يحتفلون بكل شيء وكأنه فوز في مباراة فاصلة، إنهم يصابون بالجنون في الشوارع.”
إن وصول نيكس إلى هذا الحد في النهائيات، على بعد فوز واحد فقط من الاحتفاظ بلقب البطولة، وهو الأول منذ عام 1973، هو الهدية التي يستمر تقديمها لموريلي وزملائه منشئي المحتوى الرياضي.
قال المبدع: “أنا من أشد المعجبين بنيكس، وأحاول فقط أن أكون صوتًا لأولئك الذين لا يفعلون ما أفعله”. المشجعون هم من بدأوا الأمر برمته.”
في عام 2019، عندما قام ترينت سيمونيان، وهو أحد خريجي مدرسة تيش البالغ من العمر 25 عامًا، بوضع تصور لـ Sidetalk، وهو حساب رياضي ضخم على إنستغرام يضم 1.9 مليون متابع، يطلق عليه اسم “عرض الشارع في نيويورك لمدة دقيقة واحدة”، كان القصد هو “الحصول على القليل من المرح” من خلال إجراء مقابلات غير رسمية بأسلوب رجل في الشارع خارج حديقة ماديسون سكوير.
وقال سيمونيان لصحيفة نيويورك تايمز: “لقد حضرنا مرة واحدة عندما كان نيكس لا يزال في مرحلته الرهيبة في عام 2021″، مشيرًا إلى أن 16 مشجعًا فقط كانوا يبقون حول MSG يرتدون أقنعة نيكس. “لقد قلنا: حسنًا، لقد بدأ نيكس في تحقيق الفوز قليلاً. فلنتحدث إلى الجماهير ونرى ما سيقولونه.”
عندما وصلوا إلى التصفيات في ذلك العام، أدرك سيمونيان أن هناك شيئًا كبيرًا كان يختمر. وقال للمنفذ: “إن مشجعي نيكس متحمسون جدًا”. “لقد ناضلوا لبعض الوقت، وهم متحمسون حقًا للخروج من القوقعة.”
استحوذت تقارير سيمونيان الفوضوية في الشوارع على الحماس والجنون لدى مشجعي نيكس وثقافة الشارع في مدينة نيويورك، وهو أمر لم تشهده وسائل التواصل الاجتماعي من قبل.
وبعد مرور سبع سنوات، أصبح حسابه يحتوي على ما يقرب من 6000 مشاركة، ويحقق ملايين المشاهدات، ويحتوي على آلاف التعليقات التي استمتعت بجنون كل شيء.
على الرغم من أنه من المفترض أن سيمونيان يقدر مدى حماسة المعجبين، ورغبتهم الشديدة في الظهور في أحد مقاطع الفيديو الخاصة به، إلا أنه حذر للغاية بشأن المعجبين الذين يقومون بالقطع، مع التأكد من أن المحتوى يبدو أصليًا.
وقال في مقابلة مع صحيفة التايمز: “هناك الكثير من المعجبين هنا الذين يظهرون الآن بنية الانتشار على نطاق واسع، ونحن ندرك ذلك تمامًا، ولا ندرج ذلك في الفيديو”.
على الرغم من أن كل منشئ محتوى لديه هدف مماثل في ذهنه عند إنشاء المحتوى الذي يركز على الرياضة، إلا أنهم جميعًا ينتمون إلى زوايا مختلفة من عشاق الرياضة.
وقال أندرو كلاوديو، مضيف ومنتج مدرسة نيكس السينمائية، وهي منصة للبودكاست ووسائل التواصل الاجتماعي تركز على دراسة الأفلام وتقسيم اللعبة من المستوى الفني والتحليلي، لصحيفة The Post: “نحن نفعل ذلك من منظور نيكس، لكننا نحاول أن نكون عادلين بناءً على دراسة الأفلام”.
“لكن هذا لا يمنعنا من الرد مثل المشجعين عندما يقوم نيكس بأداء مثل هذا.”
منذ إطلاقه لأول مرة على X (تويتر سابقًا) خلال موسم 2017، نما البودكاست إلى ما يقرب من 70000 مشترك على YouTube وما زال العدد في ازدياد.
وقال كلاوديو لصحيفة The Post: “يتزايد عدد الأشخاص الذين يتابعوننا لأن نيكس يبرر هذه الضجة. يجب أن يصاب المشجعون بالجنون”.
قال كلاوديو: “إن الطريقة التي يفعلون بها ذلك هي طريقة تاريخية للغاية وغريبة جدًا بالنسبة لي شخصيًا”. وأضاف: “إنها تتحدى كل الأوهام التي تصورها مشجعو نيكس بشأن البطولة. لقد اعتقدنا أنه يتعين علينا أن نشق الطريق”.
“إنها قصة خيالية أن تتمكن قاعدة المعجبين المتفانين من رؤية ذلك.”
من العدل أن نقول إنه لا يتم إنشاء كل المحتوى الرياضي بشكل متساوٍ.
افتتح متجر Mr. Throwback، وهو متجر East Village الشهير على نطاق واسع والذي يميل إلى الموضة القديمة في الثمانينيات والتسعينيات، أبوابه لأول مرة في عام 2012.
منذ ذلك الحين، قام المالك والمتعصب لفريق نيكس، مايك سبيتز، بتطوير العلامة التجارية عبر الإنترنت، مع ما يقرب من 200.000 متابع على إنستغرام، حيث ينشر مقاطع فيديو لمشجعين متحمسين ينتظرون في الطابور لشراء ملابس رياضية كلاسيكية مثالية.
وقال سبيتز لصحيفة The Post: “أبيع البضائع المخصصة كل ليلة، وأنتظر طوابير خارج الباب”. “لقد كنت منفتحًا منذ 14 عامًا، ولم يكن لدي خط إنتاج، لكن الآن يظهر الناس لأنهم يرون المحتوى ويريدون ارتداء شيء مختلف تمامًا.”
وأضاف الرجل البالغ من العمر 44 عاماً: “لقد جاءت إلينا بالأمس عائلة كبيرة، وكان لديهم 6 أطفال. لقد اشتروا كل شيء”.
وقال لصحيفة The Washington Post: “أعتقد أنه أمر رائع بالنسبة للمدينة، فهو يجلب الكثير من الأعمال الجديدة، والناس يريدون أن يكونوا جزءاً من شيء مثير”.
وأشار سبيتز إلى أن كل مشجع يتعرف على نيكس في مرحلة مختلفة من حياته، وهو ما يمكن أن يكون نقطة خلاف بالنسبة للجماهير الأكبر سنا الذين كافحوا مع رحلة الفريق المتقلبة للوصول إلى هذه النقطة.
قال سبيتز مازحاً: “ولكن ما هو المعجب الحقيقي؟ كل شخص مختلف عن الآخر؛ نحن جميعاً نمر بأوقات مختلفة من حياتنا. من الصعب مناقشة من هو المعجب الحقيقي إلا إذا كنت تعرف الأمور التافهة…”.
CP “The Franchise” هو منشئ حساب KnicksFanTV، وهو حساب على Instagram بدأ في عام 2017 ويضم الآن أكثر من 100000 متابع، ويستوعب كل منشور إخباري لـ Knicks وردود أفعال المعجبين، ويوافق على أن القاعدة الجماهيرية هي أمر يتوارثه الأجيال.
قال مواطن نيويورك: “أذهب إلى الألعاب وأرى الأشخاص الذين شهدوا أيام المجد في السبعينيات. أنا جزء من جيل إيوينج”. “إذا فاز نيكس بالبطولة، فسيكون ذلك للجميع.”
عندما يتعلق الأمر بكيفية توثيق منشئي المحتوى لهذا التكرار للمعجبين أو تشكيله، يقول CP إنها طاقة جماعية. وأن كل منشئ محتوى يقدم شيئًا له صدى مختلف.
وقال للصحيفة: “الجميع سيحضرون حجرهم الخاص إلى الحفلة إذا صح التعبير”. “لا توجد قاعدة جماهيرية أخرى مثل نيكس من حيث الإبداع والمحتوى. البعض يكتبون شكلًا قصيرًا، والبعض الآخر يكتبون شكلًا طويلًا، وبعضهم كتاب رائعون يغطون الفريق “.
وأضاف باول: “هناك العديد من السبل التي يلجأ إليها الأشخاص للعثور على المحتوى، وكلها تغذي عالم المحتوى هذا الذي يستفيد منه الجميع”.
لا يبدو التآزر بين منشئي المحتوى والمعجبين أمرًا مبتكرًا عندما تختبر الاهتزازات الجماعية في الوقت الفعلي – معجبًا جديدًا أو قديمًا. لكن السؤال حول من يقود السرد يظل بعيد المنال حيث يقوم المبدعون بتوثيق ثقافة نيكس وإنشاءها في نفس الوقت.
