موسيقى الروك المستقلة في بروكلين وصل فريق Geese إلى قمة شهرة موسيقى الروك أند رول في نهاية عام 2025. وهو ألبومهم الرابع التعرض للقتل، تم إصداره في أواخر سبتمبر وسيطر على قوائم العشرة الأوائل لهذا العام. بيعت جولتهم الخريفية في كل مكان تقريبًا. لقد أكسبتهم الضجة الجماعية فرصًا ساترداي نايت لايف وفي كوتشيلا وجعلت الفرقة (والمغني كاميرون وينتر، الذي لديه مسيرته المهنية الفردية) شيئًا قريبًا من اسم مألوف – على الأقل في الأسر التي تكون فيها موسيقى الروك الفنية متعددة الإيقاعات موضوعًا للمحادثة. وصفت مراجعة The Guardian للسجل الجديد Geese بأنه “المنقذون الجدد لموسيقى الروك أند رول.”
أدى انفجارهم في مكان الحادث، والذي يبدو أنه جاء من العدم، إلى رد فعل عنيف لا مفر منه. أطلق عليهم الكارهون اسم “النفسية”. وشكك البعض في صعودهم المفاجئ إلى النجومية، واصفين إياهم بـ “مصنع الصناعة”. بينما اعترف آخرون بمواهبهم، وأرجعوا شهرتهم إلى التسويق الذكي. بالتأكيد، عندما تنفجر فرقة موسيقية بهذه السرعة، قد تبدو غير عضوية وغريبة بعض الشيء. عندما تنتقل فرقة موسيقية من أطراف المحادثة إلى وسط المحادثة، يمكن أن يثير ذلك الشكوك بأن مكانتها المحبوبة تعزى إلى نوع من مكائد الغرفة الخلفية بدلاً من مزيج نادر من الموهبة والعمل الجاد وقليل من الحظ السعيد.
الآن، ثبتت صحة هذه الشكوك التي تبدو وكأنها جنون العظمة، نوعًا ما.
في أواخر شهر مارس، ظهر مؤسسو شركة التسويق الرقمي Chaotic Good Projects – الذين يقدمون “تجارب رقمية وفوضى موسيقية” على موقع إنستغرام الخاص بهم – على Billboard’s على السجل بودكاست. في الحلقة (المسجلة مباشرة في South by Southwest) أوضح أندرو سبيلمان وجيسي كورين من Chaotic Good كيفية عمل أساليب التسويق الفيروسي.
بشكل أساسي، تقوم الشركة بإنشاء شبكات من صفحات الوسائط الاجتماعية (عادةً على TikTok) وتستخدمها لتوجيه موسيقى الفرقة إلى خوارزمية التوصية. يتم إسقاط الأغاني في خلفيات مقاطع الفيديو. تتم مشاركة المقاطع الحية. في بعض الأحيان، يمكن تصنيع الحسابات والتعليقات والأنظمة البيئية الكاملة للتفاعلات من القماش الرقمي، مما يؤدي إلى تأجيج – وفي بعض الحالات، تصنيع الخطاب بالكامل – حول الفنان. تعمل هذه التفاعلات المخلقة على دفع الأغاني والمناقشة حولها إلى أعلى التصنيفات الخوارزمية للمنصة. وأصبحت منصات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok وYouTube، على نحو متزايد، المكان الذي يكتشف فيه المعجبون (الحقيقيون) موسيقى جديدة.
قال سبيلمان لـBillboard: “يمكننا أن نحقق انطباعات عن أي شيء في هذه المرحلة”. “نحن نعرف كيف ننتشر على نطاق واسع. لدينا آلاف الصفحات.” وقد أطلق سبيلمان على هذه العملية اسم “محاكاة الاتجاه”. ويشار إلى الحملات نفسها بواسطة Chaotic Good على أنها حملات “سردية” أو حملات ينشئها المستخدمون (لـ “المحتوى الذي ينشئه المستخدم”).
الآن يؤكد آدم تارسيا، أحد مؤسسي شركة Chaotic Good، لـ WIRED أن شركته صممت حملات لكل من Geese و Cameron Winter. يقول Tarsia عبر البريد الإلكتروني، متحدثًا نيابة عن Chaotic Good: “لقد ساعدنا في توزيع مقاطع لهم وهم يؤدون ويجرون بعض المقابلات على TikTok”. “أتفهم أن خطاب “مصنع الصناعة” أمر لا مفر منه، ولكن كان من دواعي سرورنا أن نكون معجبين بـ Geese منذ مشروعهم لعام 2021″. جهاز عرض“، والذي يشير إلى أنه تم إصداره قبل أربع سنوات كاملة من إطلاق وكالته.
تصاعدت الشكوك التي طال أمدها حول صعود الفرقة خلال الأسبوع الأول من شهر أبريل. تتبع منشور Substack سريع الانتشار للمغنية وكاتبة الأغاني إليزا ماكلامب العلاقة بين Geese و Chaotic Good وفكر في الأخلاقيات الغامضة لمثل هذا التسويق. وكما لخص ماكلامب النموذج: “إذا كان 100 شخص يعتقدون أن أغنيتك سيئة، فإن Chaotic Good سوف يخلق 200 شخص يعتقدون أن أغنيتك رائعة”.
“لم أكن أتوقع أن يتم مشاركة هذه المقطوعة على نطاق واسع كما كانت، وكنت سعيدًا برؤية محادثة تبدأ حول الأمر برمته،” ماكلامب، التي تقوم حاليًا بجولة لدعم ألبومها لعام 2025 قصة جيدة, تقول عن منشورها الذي يحمل عنوان “المعجبون المزيفون”.
