بعد فترة طويلة بعد الركود، بدأت أعمال شركة أبل تزدهر فجأة مرة أخرى في الصين. وقالت شركة التكنولوجيا العملاقة في تقرير أرباحها الأخير الأسبوع الماضي إن إيرادات البلاد ارتفعت بنسبة 38 في المائة على أساس سنوي في الربع الأخير، مدفوعة في المقام الأول بارتفاع الطلب على أجهزة آيفون. وجاء الانتعاش بعد انخفاض مبيعات أبل في الصين لمدة 18 شهرًا متتاليًا بين عام 2024 وأوائل عام 2025.
وفي مكالمة مع المحللين، قال الرئيس التنفيذي تيم كوك إن شركة Apple سجلت رقماً قياسياً جديداً في ترقيات iPhone بين العملاء الصينيين وشهدت نمواً مضاعفاً في عدد المستخدمين الذين يتحولون من أنظمة التشغيل الأخرى إلى iOS. “بشكل عام، ربع رائع في الصين. لا يمكننا أن نكون أكثر سعادة به،” اختتم كوك بصوته الرتيب المميز.
جاء الأداء الرائع لشركة أبل بمثابة مفاجأة للعديد من مراقبي سوق الهواتف الذكية الصينية. في السنوات الأخيرة، تمكنت العلامات التجارية المحلية مثل Huawei وXiaomi من تقليص حصة Apple في السوق من خلال إطلاق أجهزة متميزة ومليئة بالميزات تتنافس بشكل مباشر مع iPhone. على سبيل المثال، فاجأت شركة هواوي صناعة التكنولوجيا عندما أطلقت هاتفًا ذكيًا بقيمة 2800 دولار مزود بشاشة ثلاثية الطي في سبتمبر 2024، أي قبل وقت طويل من قيام المنافسين بطرح منتجات مماثلة.
إن الأمر الأكثر إثارة للدهشة فيما يتعلق بعودة شركة أبل إلى الصين هو الطريقة التي نجحت بها. فبدلاً من محاولة المنافسة من خلال تطوير تكنولوجيا أكثر بهرجة، قامت ببساطة بإصدار جهاز iPhone جديد قوي وسعر تنافسي، كما يقول الخبراء لمجلة WIRED. على الرغم من وجود أجهزة من علامات تجارية محلية تتمتع من الناحية الفنية بكاميرات أفضل وقدرات ذكاء اصطناعي أكثر تطورًا (لا تتوفر Apple Intelligence بعد في الصين القارية)، إلا أن العديد من المشترين ما زالوا يختارون خط iPhone 17 من Apple.
ويشير ذلك إلى أن المستهلكين الصينيين ما زالوا يهتمون بقوة العلامة التجارية لشركة أبل وميزات التصميم أكثر من اهتمامهم بالتحسينات التقنية الهامشية. يقول جيريت شنيمان، أحد كبار المحللين الذين يغطون شؤون شركة أبل في شركة كاونتربوينت، وهي شركة عالمية لأبحاث التكنولوجيا: “إنها قصة جيدة إذا كنت شركة أبل. إنها نفس القصة القديمة إذا لم تكن شركة أبل”.
تدين شركة Apple بالكثير من نجاحها في الصين في الربع الأخير لمبيعات طراز iPhone 17 الأساسي. تقليديًا، يميل المستهلكون الذين يشترون أجهزة iPhone عند الإطلاق إلى الانجذاب نحو أجهزة Pro وPro Max المتطورة، ولكن في عام 2025، يمثل iPhone 17 الأساسي خطوة أكبر بكثير من iPhone 16 من المعتاد، بما في ذلك الميزات المرتبطة تقليديًا فقط بسلسلة Pro. ويقول شنيمان إن ذلك ربما يكون قد حفز المزيد من الأشخاص على ترقية هواتفهم في وقت أقرب من المعتاد بعد ظهور الهواتف الجديدة.
لكن استراتيجية منتجات أبل لم تكن العامل المهم الوحيد هنا. كان سعر iPhone 17 منخفضًا بما يكفي للتأهل لبرنامج دعم الإلكترونيات الضخم الذي أطلقته الحكومة الصينية العام الماضي. وللمساعدة في تحفيز الاقتصاد، أنفقت بكين حوالي 43 مليار دولار لدعم المشتريات المحلية للإلكترونيات والأجهزة والسيارات في عام 2025. وكانت الهواتف الذكية المباعة بأقل من 6000 يوان صيني (حوالي 860 دولارًا) مؤهلة للحصول على خصم يصل إلى 15%. أدرجت شركة Apple جهاز iPhone 17 في الصين بسعر 5999 يوان صيني، مما يضمن أن المشترين الحساسين للسعر سيكونون قادرين على الاستفادة من سياسة الحكومة.
وصل الدعم الحكومي أيضًا في وقت كان من المحتمل فيه أن يقوم العديد من مستخدمي iPhone الصينيين بالترقية على أي حال. يقول آرثر جو، مدير الأبحاث في شركة IDC العالمية لتحليل السوق ومقرها بكين: “جاءت فترة ذروة مبيعات Apple الأخيرة مع سلسلة iPhone 13، وبعد فترة من ثلاث إلى أربع سنوات، دخل مستخدموها الحاليون تدريجيًا في دورة الترقية هذا العام”.
ولا يشير أي من هذه التفسيرات إلى أن منافسي أبل الصينيين يرتكبون أي خطأ. ويشير قوه إلى أن العلامات التجارية المحلية شهدت أيضًا نموًا كبيرًا مؤخرًا. يقول Guo إن النماذج الرئيسية باهظة الثمن من علامات تجارية مثل Xiaomi وVivo وOppo “ظلت قوية في جميع المجالات – مع تسجيل نمو ملحوظ أكثر لمتغيرات Pro/Pro Max الأعلى سعرًا”.
