وفي أواخر نوفمبر/تشرين الثاني، فعلت إميلي شيئًا لم تفعله منذ فترة طويلة جدًا: لقد عادت إلى Tumblr وبدأت في مناقشة القاعدة الجماهيرية. خاصة، التنافس الساخنسلسلة نجاح Crave Smash المفاجئة التي تدور حول قصة حب بين اثنين من لاعبي الهوكي المقربين, استنادًا إلى سلسلة رومانسية هوكي غريبة بدأت في حد ذاتها, جزئيًا, كقصص معجبين للمثليين من Marvel.
في أوائل عام 2010، كانت إميلي، التي طلبت استخدام اسمها الأول فقط بسبب مخاوف من التحرش، من مستخدمي Tumblr بشكل كبير. ذهبت من فتاة القيل و القال فاندوم ل طرب فاندوم ل شيرلوك من fandom إلى bandom (مصطلح شامل لمحبي فرق البوب بانك) إلى الهوكي. ولكن بحلول نهاية العقد، كانت، مثل العديد من المستخدمين المتحمسين الآخرين لموقع Tumblr، قد هاجرت إلى حد كبير إلى تويتر.
قالت إميلي لمجلة WIRED: “كنت في أوائل العشرينات من عمري، وكنت أحاول الانتقال إلى مدينة جديدة، وحاولت أن أكون أكثر من شخص بالغ فيما يتعلق بالأشياء”. لقد تركت المساحات الجماهيرية. ثم، التنافس الساخن حدث ذلك، وانفجر Tumblr.
وتقول: “بدأ الأصدقاء القدامى الذين لم أتحدث إليهم منذ سنوات في الظهور مرة أخرى على الإنترنت. الجميع يقولون: مرحبًا، هل شاهدتم هذا العرض يا رفاق؟”. “أود أن أقول: “لقد تم تنشيط Tumblr. أعني أنه قام بالفعل بشفاء المساحات الجماهيرية على Tumblr.”
بالنسبة لأولئك الذين لم يزروا Tumblr منذ عام 2010 (أو على الإطلاق)، وصف إميلي لـ التنافس الساخن تبدو الصداقة الحميمة وكأنها النقيض التام للخطاب الدائر حول العرض على منصات أخرى، وخاصة X (تويتر سابقًا). أثار مقال Vulture الذي كشف شعبية المسلسل بين النساء، بالإضافة إلى ثقافة “فوجوشي” المتمثلة في دمج شخصيتين من الذكور معًا في رواية معجبين مشبعة بالبخار، رد فعل عنيف يبدو أنه حرض الثقافات المناهضة للجماهير في وسائل الإعلام الساحلية ضد النساء اللاتي يقدرن المشاهد الجنسية. و خطوط المؤامرة من التنافس الساخن.
لكن الطريقة التي يتم بها هذا الخطاب على X تتعارض بشكل غريب مع الواقع. معظم المراسلين الثقافيين اليوم لا يتطفلون على القاعدة الجماهيرية لإحراج وتوبيخ النساء – الكثير منهم، بما فيهم أنا، بدأوا كمعجبات في Tumblr في البداية. وعلى الرغم من أن مراسل Vulture، E. Alex Jung، كتب حول ما إذا كانت ثقافة الفوجوشي تثير اهتمام الرجال المثليين، فقد خلص في النهاية إلى أن النساء اللاتي يكتبن روايات المعجبين يستكشفن هوياتهن ورغباتهن أكثر من الرجال المثليين الفعليين. تم وضع بعض اللقطات الجماهيرية التي تلت ذلك في حالة انفجار على الرغم من قول نفس الشيء بشكل أساسي. وقد ركز بعض ردود الفعل العنيفة من المعجبين ضد مقالة يونغ على ارتباطه بموضوع يحظى بشعبية كبيرة التنافس الساخن خيال المعجبين بالقرب من نهاية القطعة، والتي تمت إزالتها لاحقًا.
مثل إميلي، على مدار العقد الماضي، هاجر الكثير من أتباع القاعدة الجماهيرية من مساحات القاعدة الجماهيرية المنعزلة نسبيًا مثل Tumblr إلى منصات الوسائط الاجتماعية الأكثر انتشارًا مثل Twitter وInstagram وYouTube ولاحقًا TikTok. كان أحد أسباب تراجع موقع Tumblr هو “حظر المواد الإباحية” المثير للجدل الذي فرضه الموقع. في نوفمبر 2018، قامت شركة Apple بسحب Tumblr لفترة وجيزة من متجر التطبيقات بعد العثور على مواد الاعتداء الجنسي على الأطفال على المنصة. بعد فترة وجيزة، حظر Tumblr جميع محتويات البالغين، مما دفع المستخدمين المهتمين بجميع أنواع المواد المثيرة – بما في ذلك المعجبين – بعيدًا. منذ ذلك الحين، خفف Tumblr هذه القواعد، فسمح بالعري مرة أخرى، لكن المحتوى الإباحي لا يزال محظورًا.
تقول أماندا برينان، أمينة مكتبة الميم وخبيرة الفاندوم التي عملت في Tumblr بين عامي 2013 و2021: “لقد كان شيئًا غير الإنترنت بشكل زلزالي. إن الفاندومات منتشرة جدًا. إنها كل هذه العوالم المختلفة التي تتعايش الآن، ولا تصطدم ببعضها البعض بنفس القدر”.
