يحذر باحثو المعلومات المضللة من أن الحزب الحاكم في المجر، فيدس، ووكلائه يتجاوزون الحظر المفروض على الإعلانات السياسية عبر منصات ميتا، قبل الانتخابات الوطنية في البلاد المقرر إجراؤها في 12 أبريل.
إعلان
إعلان
وفقًا لبحث أجراه مرصد الوسائط الرقمية المجري، “هناك خطر حقيقي من أن تتأثر الحملة الانتخابية المجرية والحملات القادمة الأخرى بعدد كبير من الإعلانات السياسية غير المشروعة – بما في ذلك التزييف العميق – ذات مدى وصول هائل”.
عملاق التكنولوجيا ميتاوحظرت شركة جوجل، التي تمتلك فيسبوك وإنستغرام، جميع الإعلانات السياسية والانتخابية والاجتماعية على منصاتها في الاتحاد الأوروبي في أكتوبر 2025، مشيرة إلى “متطلبات غير عملية وشكوك قانونية”، بينما اختارت جوجل أيضًا التوقف عن عرض الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي.
تم تقديم هذه التدابير كرد فعل على قواعد الإعلان السياسي المحدثة في الاتحاد الأوروبي، والتي دخلت حيز التنفيذ في الشهر نفسه، من خلال لائحة الشفافية واستهداف الإعلانات السياسية (TTPA).
وتنص اتفاقية TTPA على أن الإعلانات السياسية “على مستوى الاتحاد الأوروبي والمستوى الوطني والمحلي” يجب أن يتم تصنيفها بشكل واضح، وعلى سبيل المثال، تنص على “من دفع ثمنها، وتكاليفها، و- عند استخدام تقنيات الاستهداف أو تسليم الإعلانات – الجمهور المحدد الذي يتم استهدافه”.
على عكس منشورات وسائل التواصل الاجتماعي العادية، فإن إعلان ميتا السياسي عبارة عن رسالة مدفوعة الأجر على فيسبوك أو إنستغرام تروج لحفلة أو رسالة لمجموعة مستخدمين محددة محددة مسبقًا يختارها المشتري.
ويتضمن إخلاء المسؤولية “المدفوع مقابل” ويتم تخزينه في مكتبة إعلانات Meta لمدة سبع سنوات على الأقل.
يقول باحثو المعلومات المضللة إنه في حين أن الحظر الذي فرض في أكتوبر أدى إلى انخفاض في انتشار الإعلانات النشطة من كبار المعلنين السياسيين، فإن حزب فيدس وحلفائه لا يزالون قادرين على استخدام الإعلانات السياسية مدفوعة الأجر، مصحوبة بصعوبات قسرية في تتبعها.
وقال زيلارد تيكزار، محرر موقع التحقق من الحقائق المجري، لاكموش، لفريق التحقق في يورونيوز، The Cube: “لا يزال حزب فيدس والكيانات المرتبطة بالحزب قادرًا على تشغيل العديد من الإعلانات التي يمكن وصفها بوضوح بأنها سياسية على منصات ميتا”.
وقال: “تعتمد ميتا على حسن نية الممثلين لإعلان ما إذا كان الإعلان سياسيًا”. “إنهم يقومون بإزالة الإعلانات أو إيقافها بأثر رجعي. في شهري أكتوبر ونوفمبر، يمكن أن يتم عرض العديد من الإعلانات لمدة أسبوع أو أكثر. وتشير الأدلة إلى أن ميتا يتحسن؛ وفي كثير من الحالات، يقومون بإزالة الإعلان في غضون يوم واحد أو بضعة أيام كحد أقصى.”
وأوضح تكزار أن الإعلانات تتم مشاركتها من قبل سياسيي حزب فيدس من خلال صفحات فيسبوك الرسمية، ولكن في أغلب الأحيان، يتم نشرها عن طريق منظمات بالوكالة مرتبطة بشكل واضح بالحزب الحاكم وتنشر نفس الرسائل.
أحد الأمثلة على ذلك هو حركة المقاومة الوطنية – وهي مجموعة ناشطة سياسية مؤيدة لحزب فيدس ومنظمة غير حكومية – والتي لها علاقات مع ميجافون، وهي منظمة غير شفافة مؤيدة للحكومة، والتي أنفقت أكثر من 1.7 مليون يورو على المحتوى الترويجي على فيسبوك في عام 2024.
وقال تكزار، نقلاً عن مقطع فيديو تمت مشاركته في أواخر ديسمبر/كانون الأول مع رسائل سياسية واضحة: “لقد نشروا مراراً وتكراراً مقاطع فيديو تم إنتاجها بواسطة الذكاء الاصطناعي، معظمها يهاجمون حزب تيسا المعارض، وأعلنوا عنه في الغالب على فيسبوك، ووصلت إلى ملايين المشاهدات في بعض الحالات”.
الفيديو، الذي تم عرضه كإعلان نشط على منصات ميتا، أظهر أفرادًا من عائلة يقومون بفك تغليف الهدايا التي تحمل اسم “TISZA”، فقط لتجد رسائل سياسية تخرج من الصناديق تشوه حملة المعارضة.
كما قام المركز المجري ضد المعلومات المضللة بوضع علامة على ما بدا للوهلة الأولى أنه رسم كاريكاتوري غير ضار. أظهرت الرسوم المتحركة مجموعة من الحيوانات التي تعيش على ضفاف نهر تيسا، والتي تلقت تحذيرًا من ثعلب، بشأن ضريبة الأملاك القادمة المزعومة التي من المفترض أن يفرضها حزب تيسا.
وعلى الرغم من أن مثل هذه الإعلانات مرتبطة برسائل الحكومة وتروج لرسالة سياسية، إلا أنها لا يتم تصنيفها بشكل واضح على أنها تابعة للحزب الحاكم.
على سبيل المثال، وجد معهد أبحاث السياسات “رأس المال السياسي” في بودابست أن العديد من الإعلانات تم تصنيفها تحت تصنيفات غير سياسية، على سبيل المثال، مثل “أعمال” و”تمويل”.
وقال المركز البحثي إنه في الفترة ما بين يناير وفبراير، حدد الباحثون 457 إعلانًا سياسيًا يتم عرضها على منصات ميتا من صفحات مرتبطة بالجهات الفاعلة السياسية المجرية.
وقالت إن 456 شخصًا كانوا مرتبطين بساسة ومنظمات تابعة لحزب فيدس، في حين لم يحدد الباحثون أي إعلانات من الصفحات التابعة لحزب تيسا خلال نفس الفترة، وواحد فقط من حزب الائتلاف الديمقراطي الليبرالي الاجتماعي (DK).
ووجد الباحثون أن العديد من هذه الإعلانات تم تصنيفها على أنها سياسية فقط بعد عرضها بالفعل.
وكان بالاز نيميث، مرشح حزب فيدس عن الدائرة الثالثة عشرة في بودابست، هو المعلن الأكثر نشاطًا، وفقًا لصحيفة “بوليتيكال كابيتال”. نشرت Németh 81 إعلانًا منذ شهر يناير، وهي عادةً مقاطع فيديو لحملة محلية.
ثاني أكثر المعلنين نشاطًا كانت مجموعة فيدس البرلمانية، حيث شاركت 76 إعلانًا – تم تصنيف الغالبية العظمى منها في النهاية على أنها سياسية، وقد روج الكثير منها للبرنامج السياسي المؤيد لأوربان “ساعة الحقيقة”.
يقوم Fidesz “بتجربة” كيفية عرض الإعلانات على الرغم من الحظر
ليس غريبًا على حزب Fidesz استخدام إعلانات Meta المدفوعة لاستهداف مجموعات محددة من خلال رسائله.
وتشير تقديرات “بوليتيكال كابيتال” بناءً على البيانات المتاحة إلى أن حزب “فيدس” كان مسؤولاً عن ما يصل إلى 87% من إجمالي الإنفاق الإعلاني في البلاد بين يناير/كانون الثاني وسبتمبر/أيلول 2025، قبل أن يفرض عمالقة التكنولوجيا حظرهم على الإعلانات السياسية.
وأنفق حزب فيدس أيضًا على الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي على كل من جوجل وميتا أكثر من أي حزب سياسي آخر داخل الاتحاد الأوروبي، قبل الانتخابات البرلمانية الأوروبية لعام 2024.
أخبرنا بولتشو هونيادي، رئيس برامج رأس المال السياسي، أنه على الرغم من الحظر الذي فرضته شركة ميتا، فإن فيدس “يقوم بتجريب كيفية تشغيل الإعلانات التي تتحايل على تنظيم المنصات”.
وأضاف: “لقد اختبر حزب فيدس وحلفاؤه حقًا مقاطع الفيديو والمحتوى الذي يمكن الإعلان عنه، وكذلك ما سيتم إزالته”.
وأشار هونيادي إلى الإعلانات التي تدعو إلى المشاركة في “المشاورة الوطنية” الحكومية، حيث يتم مشاركة الإعلانات على اللوحات الإعلانية التي تصور خصومهم السياسيين على أنهم دمى في يد الغرب وبروكسل.
واستهدفت حملة إعلانية مماثلة نقلها حزب فيدس رئيسة المفوضية الأوروبية أورسولا فون دير لاين والرئيس الأوكراني فولوديمير زيلينسكي.
وقال هونيادي: “في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، لم تتمكن من التعرف على هذه الشخصيات لأن وجوههم لم تكن هناك، ولكن إذا رأيت اللوحات الإعلانية في الشارع ورأيت إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، فيمكنك الربط بين الاثنين؛ فملابسهم كانت نفسها، على سبيل المثال”.
يقول الباحثون إن Meta قامت بإزالة بعض الإعلانات بعد المراجعة، ولكن في كثير من الأحيان فقط بعد تشغيلها بالفعل.
وقال هونيادي: “من المفترض أن تقوم أنظمة التصفية الخاصة بـ Meta وGoogle بتقييم ما إذا كان المحتوى الذي سيتم الإعلان عنه يحتوي على رسائل سياسية، ولكن يبدو أن الإعلانات تتسلل فعليًا عبر أنظمة التصفية”. “تقوم Meta بجولتين من عمليات الفحص لتقييم الإعلانات السياسية، ويبدو أن الفحص الثاني أكثر شمولاً من الأول.”
وأضاف: “إننا نشهد المزيد من الإعلانات التي تتسرب عبر منصات ميتا، لكن هذا قد يتأثر أيضًا بحقيقة أن فيسبوك يحظى بشعبية خاصة في المجر”.
لا تسرد Meta علنًا كيفية عمل الخوارزميات والمرشحات الخاصة بها فيما يتعلق بوضع علامة على المحتوى الذي ينتهك قواعد الإعلان السياسي.
صرح متحدث باسم Meta لموقع The Cube أنه من المخالف لسياسة الشركة “أن يقوم المعلنون بعرض إعلانات حول القضايا الاجتماعية والانتخابات والسياسة في الاتحاد الأوروبي”.
وأضاف المتحدث: “نحن نرفض هذه الإعلانات عندما نعلم بها ونؤكد أنها تنتهك قواعدنا”.
اتصلت يورونيوز بالمفوضية الأوروبية للتعليق، لكنها لم تتلق ردا حتى وقت النشر.
