إنها حالة سيئة.
قامت شركة Honest Company – التي أسستها جيسيكا ألبا في عام 2012 بهدف توفير منتجات نظيفة ومستدامة للأطفال والمنزلية – بإغلاق تطبيقها وأوقفت جميع مبيعات المنتجات عبر موقعها الإلكتروني.
وبدلاً من البيع المباشر، ستقوم الشركة الآن ببيع منتجاتها من خلال تجار التجزئة الآخرين مثل Walmart وTarget وAmazon وKroger.
وكانت الشركة تطمح إلى تبسيط سلسلة التوريد الخاصة بها، وتحسين الكفاءة التشغيلية وتعزيز الربحية في محاولة للبقاء على قيد الحياة.
في نوفمبر الماضي، بدا أن شركة Honest تعمل على تقليص حجمها، حيث طرحت خطة عمل محدثة تضمنت إغلاق عمليات تلبية الطلبات على موقعها الإلكتروني والملابس، بالإضافة إلى إغلاق متاجرها الفعلية ومتاجرها عبر الإنترنت في كندا.
وسيركز البرنامج على ما أطلق عليه “الفئات الأساسية” – المناديل المبللة والعناية الشخصية والحفاضات – مع الخروج من فئات مثل الموقع الإلكتروني وعلاقة مزود الملابس وكندا، وفقًا للشركة.
وقالت كارلا فيرنون، الرئيس التنفيذي لشركة Honest Company، في بيان أرباح الربع الثالث للشركة: “نظرًا لأن هذه الفئات ذات هامش أقل، فإن الخروج منها له تأثير متواضع على الربح على المدى القصير”. “نحن واثقون من أن هذه التغييرات ستؤدي إلى مزيد من التركيز على فئات منتجاتنا الأساسية وتمكين النمو المستمر وتحسين هوامش الربح.”
“نعتقد أن هذه الإجراءات ستقلل من التعقيد، وتزيد من التركيز على فئات منتجاتنا الأساسية وتعزز ربحيتنا.”
وقالت الشركة إن قرار شركة Honest بإيقاف المبيعات المباشرة للمستهلك هو جزء من آمالها في تحقيق مهمتها.
قالت الشركة في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى عملائها في أواخر ديسمبر: “تم إجراء هذه التحديثات معكم، عائلتنا الصادقة المخلصة، في القلب وستسمح لنا بالتركيز على ما يهم أكثر: تطوير وتصميم المنتجات التي تلبي معاييرنا الصادقة الصارمة لك ولأحبائك”.
منذ طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 2021، قامت بزيادة عدد شركاء البيع بالتجزئة. في عام 2022، بدأ بيع منتجات Honest في Walmart، وقاموا بتوسيع شراكتهم مع Ulta Beauty، ووضع المنتجات في المتاجر وبيع خط حصري مع المتجر، حسبما أفاد موقع Retail Dive.
كانت هناك موجة من التغييرات الداخلية في الشركة أيضًا. في أبريل 2024، تنحيت ألبا عن منصب المدير الإبداعي. كما قاموا بتعيين نائب أول جديد للرئيس لسلسلة التوريد ومدير مالي جديد هذا العام.
وأشارت الشركة إلى أنه على الرغم من أن المعجبين لن يتمكنوا من التسوق مباشرة منهم بعد الآن، إلا أن الموقع سيظل مكانًا لاستكشاف منتجات العلامة التجارية ورؤية الإطلاقات الجديدة والعثور على تجار التجزئة لتسوق منتجاتهم.
توقفت شركة Honest عن تقديم اشتراكات Diapers + Wipes الجديدة في 12 نوفمبر 2025، وتوقفت الاشتراكات النشطة في 28 ديسمبر 2025. وبعد الموعد النهائي، انتهت جميع الاشتراكات تلقائيًا.
وفي الوقت نفسه، خفض بنك جيه بي مورجان تصنيف شركة Honest Company (HNST) إلى Underweight، متوقعًا أن يكون أداؤها أقل من السوق الأوسع، مشيرًا إلى المنافسة الشديدة وأسعار الحفاضات، حسبما ذكرت Yahoo Finance.
كان تخفيض رتبة شركة Honest بمثابة تخفيض مزدوج، حيث انتقل مباشرة من الوزن الزائد إلى نقص الوزن، متجاوزًا التصنيف المحايد.
