يحتفل ما يقرب من نصف الأمريكيين بعيد الحب بميزانية محدودة هذا العام، وفقًا لبحث جديد.
بحث استطلاع شمل 2000 شخص مقسمين بالتساوي حسب الجيل، في خطة التسوق قبل 14 فبراير من هذا العام.
في حين أن ثلاثة أرباع الذين شملهم الاستطلاع عادة ما يبحثون عن صفقات عيد الحب على أي حال، قال 48٪ إن المناخ الاقتصادي الحالي سيحفزهم على استخدام برامج الولاء أو المكافآت أو الخصومات أكثر من السابق.
لكن الهدية الجيدة لا تحتاج إلى تكلفة باهظة: 87% يعتقدون أن هدية عيد الحب غير المكلفة يمكن أن تكون ذات معنى مثل الهدية الباهظة الثمن.
الهدايا العملية موجودة أيضًا. بينما يقول 30% أن الهدايا الرومانسية تبدو أكثر تفكيرًا، قال أكثر من ضعف هذه النسبة أن الهدايا العملية تبدو مدروسة بنفس القدر، إن لم تكن أكثر (69%) – إلى جانب إيماءات صغيرة متعددة بدلاً من لفتة واحدة كبيرة (25% مقابل 11%).
بالنظر إلى ما سينفقون عليه وعلى من سينفقون، يتوقع الشخص العادي أن يتسوق لشراء اثنين من هدايا عيد الحب هذا الموسم، ويشتري ما معدله ثلاث هدايا.
بل إن واحداً من كل ستة يكافئون أنفسهم بهدية عيد الحب، بينما جيل الألفية هم الأكثر احتمالاً للإنفاق على أنفسهم.
ومع ذلك، فإن 39% من الأشخاص المرتبطين بعلاقات يعترفون بأنهم لا يعرفون ما سيقدمونه لشريكهم في عيد الحب.
وجد الاستطلاع، الذي أجرته Talker Research لصالح CVS، أن ما يقرب من ثلثي المشاركين يعتقدون أن عيد الحب لم يعد يقتصر على الأشخاص الذين تربطهم علاقات بعد الآن (63٪).
وبينما تتفق الأجيال الشابة مع هذا الرأي (68%)، فإن الجيل X وجيل طفرة المواليد هم آخر من انضموا إلى هذه الفكرة (61%)؛ ومع ذلك، يعتقد 63% أن عيد الحب هو الوقت المناسب للاحتفال بالأحباء بالهدايا مثله مثل عطلة الشتاء.
على الرغم من أن الجيل Z هو الأكثر اهتمامًا بالميزانية (60%)، إلا أنه من المرجح أيضًا أن ينشر حب عيد الحب بين الأصدقاء وأفراد العائلة.
تشمل هدايا عيد الحب الشائعة هذا العام الأشخاص المهمين (53%)، والأطفال (38%)، والآباء (17%)، بينما يتسوق الآخرون للأصدقاء من نفس الجنس (11%) ومن الجنس الآخر (14%) والأشقاء (11%).
قالت هانا روشيتكو راسر، نائب الرئيس المساعد للاستراتيجية والولاء في CVS Health: “لم يعد الناس يتسوقون لشراء عيد الحب فقط، مما يعني أن وجود وجهة واحدة في مجتمعهم لمساعدتهم على الاحتفال دون الإسراف في الإنفاق أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى”. “نحن متواجدون لنجعل من السهل التسوق وتوفير جميع مستلزمات عيد الحب.”
قبل كل شيء، يتوقع ثلث أولئك الذين يتسوقون لشخص آخر أن يكون التسوق لشخصهم المهم هو الأصعب (35٪).
هذا الجهد يستحق العناء بالنسبة لـ 67% من الأشخاص المرتبطين الذين قالوا إن الاحتفال بعيد الحب مهم في علاقتهم.
يزدهر حب الشباب على هذه الإيماءات، حيث يؤكد عدد أكبر من المشاركين الذين كانوا في علاقة لمدة تصل إلى عامين على عيد الحب أكثر من أولئك الذين كانوا معًا لفترة أطول (77% مقابل 65%).
إن معرفة ما يجب الحصول عليه من شريك هو أمر صعب بالنسبة للأزواج الجدد في الحب مقارنة بأولئك الذين كانوا معًا لمدة ثلاث سنوات على الأقل (52% مقابل 36%).
إذا كنت تبحث عن أفكار، فإن المشاركين يحبون الحصول على الشوكولاتة والحلوى (40%)، لكن العشاء جاء في المرتبة الثانية بنسبة 38%. كما احتلت الزهور (28%)، وبطاقات الهدايا (25%)، والبطاقات (25%) المراكز الخمسة الأولى.
وفقًا للذين شملهم الاستطلاع، تعتبر الزهور ذات أهمية أكبر بالنسبة لجيل Z، في حين أنها تقع بين البطاقات وهدايا الخبرة لجيل الألفية. العشاء يعني الكثير بالنسبة لجيل X وجيل طفرة المواليد.
إذا كان عمر علاقتك يخبرك بأي شيء، فإن الزهور والمجوهرات والأشياء العملية هي المفضلة لدى الأزواج الجدد، بينما يقدر العشاق الأكثر خبرة العشاء والبطاقات وهدايا التجربة.
يهتم جيل طفرة المواليد بشكل خاص بروح هدايا عيد الحب الصديقة للميزانية (91٪).
الميزانيات محدودة، لذا فإن أكثر من ثلث المشاركين في العلاقات يحافظون على إنفاقهم على هدايا عيد الحب لشركائهم في خانة العشرات (35%).
وأولئك الذين كانوا في علاقة لفترة زمنية أقصر لديهم الكثير لإثباته، حيث بلغ متوسط الإنفاق في عيد الحب (209 دولارًا مقابل 192 دولارًا).
قال راسر: “يؤكد هذا الاستطلاع أن عيد الحب لا يتعلق بإنفاق المزيد – بل يتعلق بالإنفاق بشكل أكثر ذكاءً دون التضحية بالتفكير”. “بينما يبحث المتسوقون عن طرق لتوسيع ميزانياتهم، يمكن لبرامج الادخار والمكافآت أن تساعدهم على مشاركة الحب، دون إنفاق المزيد للقيام بذلك.”
منهجية البحث:
استطلعت شركة Talker Research آراء 2000 أمريكي مقسمين بالتساوي حسب الأجيال الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت. تم إجراء الاستطلاع بواسطة CVS ExtraCare وتمت إدارته وإجراؤه عبر الإنترنت بواسطة Talker Research في الفترة ما بين 5 يناير و9 يناير 2026. ويمكن العثور على رابط للاستبيان هنا.
