تحركوا يا عدادات الماكياج – سكان نيويورك الآن يمسكون بالتوهج بجوار الزلابية المجمدة.
يطلق عشاق الجمال المحبون للصفقات مازحين على Trader Joe اسم “Sephora الجديد”، زاعمين أن متجر البقالة المفضل لدى العبادة يقدم بهدوء مستحضرات العناية بالبشرة والعناية بالشعر التي تنافس العلامات التجارية الفاخرة – بأسعار لن تحرق محفظتك.
من أقنعة الشفاه بقيمة 5 دولارات إلى زيوت الوجه التي يقل سعرها عن 7 دولارات، أصبح ممر التجميل في TJ ملعبًا للتجميل بميزانية محدودة للجيل Z وجيل الألفية الذين يريدون نتائج عالية الجودة دون إيصالات باهظة الثمن.
يحقق منشئو مستحضرات التجميل الجريئون مدخرات كبيرة باستخدام عناصر مثل قناع الشفاه بالفانيليا الذي تبلغ تكلفته 5.99 دولارًا من Trader Joe – واصفين إياه بأنه خدعة شبه مثالية لعلامة Laneige المفضلة والتي تباع مقابل 24 دولارًا ضخمًا في Sephora.
نفس الترطيب اللامع. نفس الشفاه الناعمة. تكلفة واحدة أقل من لاتيه الصباح. الحكم: لماذا تدفع أسعارًا فاخرة عندما يوفر لك متجر البقالة كل ما تحتاجه؟
من المفضلات الفيروسية الأخرى: كريم اليد فائق الترطيب من Trader Joe بقيمة 4.99 دولارًا – وهو يواجه منتجًا فاخرًا نسبيًا بقيمة 34 دولارًا من لوكسيتان.
يهتف المعجبون بأنه يقدم نفس الترطيب الغني دون دفع ثمن الفتاة الغنية. وبعبارة أخرى: أيدي ناعمة، وفورات صعبة.
يترسخ هذا الاتجاه المقتصد عندما أطاح Trader Joe للتو بـ Publix باعتباره “السوبر ماركت المفضل” في البلاد، حيث سجل أعلى المخططات 86 نقطة – بزيادة نقطتين عن العام الماضي – في استطلاع جديد.
لم تتمكن Publix، التي حصلت على التاج في عام 2025، من التمسك بحكمها بناءً على تعليقات أكثر من 30 ألف متسوق على مستوى البلاد، وفقًا لأحدث التصنيفات من مؤشر رضا العملاء الأمريكي.
تأسست شركة Trader Joe’s في مونروفيا، كاليفورنيا، في عام 1967، وقد بنت مكانتها الأولى على الأسعار الملائمة للمحفظة، وأفراد الطاقم المبتهجين، وحقائب اليد ذات العلامات التجارية التي يمكن التعرف عليها على الفور – وتضم الآن أكثر من 600 متجرًا في 43 ولاية وقاعدة جماهيرية تتعامل مع متاجر البقالة كأسلوب حياة.
لكن الدجاج البرتقالي المجمد ليس هو الجنون الوحيد الذي يغذي هوس التاجر جو.
يقتحم عشاق الجمال الآن الممرات كما لو كان ذلك بمثابة اندفاع نحو الذهب للعناية بالبشرة – حيث يقلبون الزجاجات، ويمسحون المكونات ضوئيًا، ويتوجون توهجات متاجر البقالة كمخادعين فاخرين مقنعين.
ولا يتوقف توهج الصفقة عند أقنعة الشفاه.
يتم الترحيب بمكيف الشعر TJ الذي يبلغ سعره 5.99 دولارًا باعتباره بديلاً للميزانية مقابل 32 دولارًا كلاسيكيًا من Ouai – في حين يتم تكديس زيت الشعر الذي يقع مقره في الساحل الغربي والذي يبلغ سعره 5.99 دولارًا مقابل الإصدار 30 دولارًا من Olaplex. خيوط ناعمة. لمسة نهائية لامعة. إجمالي الخروج من متجر البقالة.
ربما يكون المطالبة الأكثر جرأة على الإطلاق: زيت بذور المارولا للوجه بنسبة 100٪ من Trader Joe مقابل 6.99 دولارًا أمريكيًا مقابل الإصدار 72 دولارًا من العناية بالبشرة دارلينج Drunk Elephant.
نفس العنصر البطل. نفس إمكانات التوهج. تكلفة واحدة تقريبًا نفس تكلفة كيس من رقائق التورتيا.
يقوم منشئو التجميل الآخرون باستبدال كريم الترطيب الفائق للعين من Trader Joe بقيمة 5.99 دولارًا أمريكيًا بإصدار Kiehl’s الذي تبلغ قيمته 40 دولارًا أمريكيًا – بدعوى أنه يعالج الهالات السوداء والجفاف أيضًا مقابل جزء بسيط من السعر.
ولا يتوقف توهج TJ عند هذا الحد. يتم الترويج لمصل تعزيز رطوبة الهيالورونيك الذي تبلغ تكلفته 8.99 دولارًا لسلسلة البقالة كبديل متساوٍ – إن لم يكن أفضل – للإصدار الصاخب الذي تبلغ قيمته 17.50 دولارًا من The Ordinary والذي يُباع في Sephora.
عبر الإنترنت، يصر عشاق العناية بالبشرة والعناية بالشعر على أن وجوههم وشعرهم تبدو ناعمة ورطبة ومتوهجة، لكن محافظهم تتنفس بسهولة أكبر. مظهر فاخر – فاتورة سلة المهملات.
يقول مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي إن بشرتهم لا يمكنها أن تحدد الفرق، لكن حساباتهم المصرفية يمكنها ذلك بالتأكيد.
ومع ذلك، وفقًا لطبيب الأمراض الجلدية المعتمد من ميدتاون إيست، الدكتور بريندان كامب، دكتوراه في الطب، في حين أن بعض هذه المقارنات الفيروسية ليست خاطئة تمامًا، إلا أنها ليست دائمًا مقايضة وجهًا لوجه.
قال كامب لصحيفة The Post: “من وجهة نظر المكونات، تشتمل بعض منتجات التجميل الفيروسية التي تقدمها Trader Joe على عناصر رئيسية مماثلة موجودة في منتجات Sephora الراقية، مثل حمض الهيالورونيك أو النياسيناميد أو السيراميد أو المستخلصات النباتية البسيطة”.
“لكن تشابه المكونات على الملصق لا يُترجم دائمًا إلى أداء مكافئ.”
وأوضح كامب أنه في حين أن العديد من المنتجات الصديقة للميزانية يمكنها التعامل مع الأساسيات اليومية مثل التنظيف اللطيف والترطيب، فإن الصيغ الراقية – مثل تلك الموجودة في Sephora وUlta Beauty وMacy’s والمزيد – غالبًا ما تستخدم تركيزات أقوى وتركيبات أكثر تقدمًا لمعالجة المخاوف المستهدفة بشكل أفضل مثل حب الشباب والشيخوخة وتغير اللون والحساسية.
حذرت شركة Big Apple derm أيضًا من أن بعض المنتجات الرخيصة قد تحتوي على عطور أو مواد حافظة أو مستويات درجة الحموضة التي يمكن أن تهيج البشرة الحساسة أو المعرضة لحب الشباب – مما يجعل اختبار البقع أمرًا ضروريًا قبل دهنها على اكتشاف فيروسي جديد.
ومع ذلك، يقول كامب إن كل ضجيج جمال Trader Joe ليس مجرد دخان ومرايا على وسائل التواصل الاجتماعي.
“هناك بالتأكيد منتجات Trader Joe التي تعد خيارات قوية وبأسعار معقولة لخطوات العناية الأساسية بالبشرة مثل الترطيب أو الحماية من الشمس، ويمكن أن تكون هذه مدخرات ذكية للاستخدام اليومي”، كما قال، مشيرًا إلى مستحضرات الوقاية من الشمس المعدنية والمرطبات ذات الأساس المائي التي يقدمها البقال (غالبًا ما تستخدم كخدع لمنتجات Supergoop! وClinique المماثلة الموجودة في Sephora).
في النهاية، شدد كامب على أن “فكرة أن كل منتج واسع الانتشار من منتجات Trader Joe هو خدعة مباشرة لمنتج سيفورا الفاخر غالبًا ما تكون ضجيجًا على وسائل التواصل الاجتماعي.”
