على الرغم من التراجع في جميع أنحاء البلاد في التواصل الاجتماعي وجهًا لوجه، فإن بعض العناصر الأساسية لقضاء ليلة رائعة في الخارج لم تتغير وفقًا لبحث جديد – بما في ذلك العفوية والمرونة.
وجدت دراسة حديثة تفحص الديناميكيات الاجتماعية وعادات الشرب لدى 1000 من جيل الألفية و1000 من جيل 21+ أنه بالنسبة للأجيال الشابة الجديدة، لا تزال أفضل الليالي تميل إلى أن تكون تلك التي تتكشف بشكل طبيعي، مع اتخاذ القرارات في اللحظة بدلاً من التخطيط لها مسبقًا.
استكشفت الدراسة التي أجرتها شركة Talker Research نيابة عن جوش سيلارز، تشريح السهرة الحديثة، بما في ذلك كيف ومتى يلعب الكحول دورًا. وبينما تستمر العادات الاجتماعية في التطور، تسلط الدراسة الضوء على أن العفوية تظل ثابتة – إلى جانب بعض السلوكيات الدائمة الأخرى.
وفقًا للنتائج، فإن 48% من الجيل Z وجيل الألفية يبدأون فعليًا ليلة نموذجية في الخارج مع أخذ قرار واحد على الأقل في الاعتبار، بما في ذلك ما إذا كانوا يخططون لشرب الكحول. تعكس أنماط الشرب أيضًا هذه السيولة.
وقال ما يقرب من النصف (47%) إن قرارهم بشرب الكحول أو عدم شربه يتغير غالبًا في منتصف المساء، اعتمادًا على المكان الذي يأخذهم إليه الليل.
وفي المتوسط، قال المشاركون إنهم يستهلكون حوالي ثلاثة مشروبات كحولية ومشروبين غير كحوليين في كل نزهة.
يظل النبيذ المفضل لكلا الجيلين، حيث يختاره 56% من جيل Z و54% من جيل الألفية إلى جانب الخيارات الأخرى مثل المشروبات المختلطة والموكتيلات (55% لجيل Z) والبيرة (61% لجيل الألفية).
كان الناس على الأرجح يتناولون المشروبات الكحولية في ليالي السبت، ومن المرجح أن يتم اختيار المشروبات غير الكحولية في يوم الجمعة.
في حين أن العفوية وشرب الكحول يظلان ثابتين، فإن بعض العادات الاجتماعية تتغير في الواقع. يتبنى الشباب بشكل متزايد نهجًا أكثر مرونة في الشرب، مثل مزج المشروبات الكحولية مع المشروبات غير الكحولية أو اختيار أحدهما على الآخر تمامًا في ليالي معينة. أسبابهم تختلف.
بالنسبة للجيل Z، فإن الدافع الرئيسي لاختيار المشروبات غير الكحولية هو تجنب الآثار الجانبية للكحول مع الاستمرار في الاستمتاع بتجربة تناول مشروب (33%)، ويركز جيل الألفية أكثر على الشعور بالنشاط والاستعداد للعمل في صباح اليوم التالي (29%)، خاصة عند الشرب خلال أيام الأسبوع.
قال ممثل شركة جوش سيلارز للنبيذ: “يُظهر بحثنا أن جوهر ما يريده الناس من قضاء ليلة ممتعة في الخارج لم يتغير”. “إنهم ما زالوا يتوقون إلى التواصل مع الآخرين ولحظات لا تنسى، وبينما تظل المشروبات الكحولية جزءًا أساسيًا من طقوس التنشئة الاجتماعية، فإننا نشهد توسعًا في تفضيلات معينة.”
قال جميع المشاركين تقريبًا (95%) إنه من المهم أن يشعر الجميع بالترحيب في التجمع، ووصفه أكثر من النصف (53%) بأنه “مهم جدًا”.
وعندما سُئلوا عما يجعل قضاء ليلة في الخارج لا يُنسى حقًا، أشاروا إلى الرفقة الجيدة (61%)، والضحك المشترك (55%)، والاتصال الحقيقي (50%) – وهي عناصر أكثر أهمية بكثير من ما يشربه أي شخص.
وأضاف فريق جوش سيلارز: “نحن ملتزمون بمقابلة الأشخاص حقًا أينما كانوا، مع عروض لكل الأذواق وفي كل مناسبة”. “استجابة لتفضيلات المستهلكين المتطورة، قمنا مؤخرًا بتوسيع محفظتنا لتشمل Josh Cellars Non-Alcoholic Sparkling، الذي يقدم نفس المذاق المنعش والمنعش مثل Prosecco الخاص بنا – فقط بدون الكحول.”
منهجية المسح:
قامت شركة Talker Research باستطلاع آراء 1000 فرد من جيل 21+ من الجيل Z و1000 من جيل الألفية الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت؛ تم إجراء الاستطلاع بواسطة Josh Cellars وتمت إدارته وإجراؤه عبر الإنترنت بواسطة Talker Research في الفترة من 6 إلى 10 أكتوبر 2025. ويمكن العثور على رابط للاستبيان هنا.
لعرض المنهجية الكاملة كجزء من مبادرة الشفافية الخاصة بـ AAPOR، يرجى زيارة صفحة عملية ومنهجية بحث Talker.
