ما يقرب من نصف الأميركيين يذهبون إلى الفراش في وقت مبكر فقط للحصول على مزيد من الوقت لتناول قهوتهم الصباحية، وفقا لبحث جديد.
استكشفت دراسة استقصائية أجريت على 2000 من شاربي القهوة كيف يساعدهم المشروب المفضل لدى محبي الكافيين على قضاء يومهم، ووجدت أن 47% منهم لديهم الدافع للذهاب إلى السرير مبكرًا فقط من الرغبة في الحصول على وقت كافٍ لتناول القهوة في الصباح، مع قيام معظمهم بإعداد القهوة الخاصة بهم كل صباح (93%).
بالنسبة للكثيرين، يتنبأ فنجان القهوة بالكيفية التي سيسير بها يومهم أيضًا – قال ما يقرب من ثلاثة أرباع الذين شملهم الاستطلاع أن تناول فنجان قهوة عالي الجودة يؤثر على مدى نجاح يومهم (73%) وسهولة (79%).
يتفق جميع المشاركين تقريبًا على أن القهوة توفر على الأقل بعض الحافز لقضاء يومهم (93%).
وقد بحث الاستطلاع، الذي أجرته شركة Talker Research لصالح شركة Tata Consumer Products US Inc.، المالكة للعلامة التجارية Eight O’Clock Coffee، في كيفية استعداد المشاركين لخسارة ساعة إضافية مع بدء التوقيت الصيفي في شهر مارس، حيث أعرب 70% عن مخاوفهم بشأن تأثير ذلك على روتين حياتهم.
في المتوسط، يقضي المشاركون وقتًا أطول في صنع وشرب القهوة (16 دقيقة) أكثر مما يقضونه في الاستحمام (11 دقيقة)، وتناول وجبة الإفطار (9 دقائق)، وتصفيف شعرهم ووضع الماكياج (8 دقائق).
عند التفكير في التوقيت الصيفي، فإن الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع هم الأكثر قلقًا بشأن الاضطرار إلى الاستيقاظ مبكرًا (29٪)، والشعور بالتعب أكثر أثناء النهار (27٪)، وصعوبة النوم (27٪).
ويوافق 65% على أنه حتى مع وجود عدد أقل من ساعات النهار، سيحتاجون إلى قضاء يومهم بنفس القدر، إن لم يكن أكثر، مما يفعلون الآن.
ولكن هناك شيء واحد لا يضحي به المشاركون؟ طقوس القهوة الخاصة بهم.
يتوقع ما يقرب من نصف محبي القهوة الحفاظ على روتين تناول القهوة كما هو، على الرغم من أن لديهم وقتًا “أقل” خلال اليوم (48%).
ويخطط واحد من كل خمسة لتقليص الوقت من روتينهم الصباحي لضمان حصولهم على وقت كافٍ للتحضير (21%).
إذا استيقظ المشاركون في وقت متأخر عن الموعد المحدد بعد تغيير الوقت واحتاجوا إلى تقليل الوقت من روتينهم، فإن 15% فقط سيتخطون إعداد القهوة أو شربها.
وبدلاً من ذلك، من المرجح أن يتخطوا ترتيب سريرهم (40%)، أو تناول وجبة الإفطار (25%)، أو الحلاقة (22%)، أو تحضير الغداء (17%).
للتأكد من أن لديهم ما يكفي من الوقت لإعداد كوبهم المثالي، يقطع المشاركون 3.5 دقيقة من الاستحمام، و1.8 دقيقة من تنظيف أسنانهم، أو حتى 4.6 دقيقة من الانتقال إلى العمل.
حتى أن نصف المشاركين على استعداد للتأخر عن العمل للاستمتاع بفنجان من القهوة المثالية.
قالت كريستينا شارر، نائبة رئيس التسويق في شركة Tata Consumer Products US Inc، التي تمتلك العلامة التجارية Eight O’Clock Coffee: “إن التوقيت الصيفي يعطل الروتين، ومع تقليل ساعة واحدة في اليوم، فجأة تصبح كل دقيقة أكثر قيمة”. “يظهر بحثنا أن 28% من المشاركين سيرغبون في تناول المزيد من القهوة للحصول على الطاقة خلال تغير الوقت. نحن هنا لنقدم لك هذا الكوب الموثوق والمنشط والمريح الذي يساعدك على الشعور بالاستعداد لأي شيء يحمله اليوم.”
بالنظر إلى تجربة شرب القهوة، يقضي متذوق القهوة العادي 10 دقائق فقط في احتساء فنجانه المثالي والاستمتاع به، و40% يستمتعون به لفترة أطول.
مع استهلاك متوسط المستجيبين 2.5 كوب من القهوة يوميًا، قال اثنان من كل ثلاثة مشاركين إن كوبهم الأول المثالي سيستمتعون به بحلول الساعة 8 صباحًا، مع إعادة تناوله في الساعة 10:42 صباحًا.
وحتى مع مدى أهمية القهوة بالنسبة للمشاركين، فإن 85% يوافقون على أن القهوة الرائعة لا تحتاج إلى إنفاق مبالغ باهظة.
قال شارر: “يبدأ الصباح الجيد بقهوة رائعة – بالنسبة للكثيرين، يكون ذلك قبل الساعة الثامنة صباحًا. لكن المستهلكين يتفقون على أن المذاق الرائع لا يجب أن يأتي بسعر مرتفع”. “مع أكثر من قرن من الخبرة في التحميص، فإننا نقدم باستمرار قهوة عالية الجودة بقيمة تجعل من السهل الاستمتاع بكل كوب.”
منهجية البحث:
قامت شركة Talker Research باستطلاع رأي 2000 من شاربي القهوة الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت. تم إجراء الاستطلاع بواسطة شركة Tata Consumer Products US Inc.، المالكة للعلامة التجارية Eight O’Clock Coffee، وتمت إدارته وإجراؤه عبر الإنترنت بواسطة Talker Research في الفترة ما بين 3 و4 فبراير 2026. ويمكن العثور على رابط للاستبيان هنا.
