أصبحت لورين سانشيز بيزوس حديث عالم الموضة، ولم يكن الجمهور الذي يشتهر بقسوته يهمس بالثناء.
لقد تركت المليارديرة المتباهية ألسنة تهتز منذ أن دفعها زواجها من عملاق التكنولوجيا جيف بيزوس إلى السجادة الحمراء والمسرح العالمي، مما جعلها ترتكب أخطاء تلو الأخرى في أحداث مثل تنصيب ترامب الثاني، حيث ظهرت وهي ترتدي مشدًا، مما دفع أحد المعلقين إلى وصفها بـ “عاهرة”.
ولكن يبدو أنها في طريقها لإجراء تحول كبير. لفتت المراسلة التليفزيونية السابقة الأنظار قبل أسابيع قليلة أثناء حضورها عرض الأزياء الراقية لكريستيان ديور في باريس – وهي مصممة أزياء للنجوم لو روتش إلى جانبها.
أكد ظهور الثنائي غير المتوقع معًا، سانشيز بيزوس، وهو يرتدي ملابس ديور الكلاسيكية المحتشمة من الرأس إلى أخمص القدمين – وهو أسلوب روتش المميز – ما كان حتى ذلك الحين مجرد همس: أن سانشيز بيزوس قد وظف روتش في إعادة إنتاج كاملة.
الاقتران غريب، وإن كان شاعريًا إلى حد ما. لقد صنع روتش اسمه من خلال تصميم الأزياء – بل وحتى صياغة تأثير – لبعض المشاهير الأكثر عشقًا في عالم الموضة المتقلب، بما في ذلك زيندايا وأريانا غراندي وسيلين ديون. وفي الواقع، كان نجاحه كبيرًا لدرجة أنه أطلق على نفسه لقب “مهندس الصورة”.
في الوقت نفسه، مثل سانشيز بيزوس، فقد خرج من لا شيء، وبنى حياته المهنية من صاحب متجر عتيق من شيكاغو إلى مصمم أزياء، وشخصية مشهورة على السجادة الحمراء، والآن حتى نجم تلفزيوني.
هناك سبب واضح وراء حرص سانشيز بيزوس على العمل مع شخص مؤثر مثل روتش، وهو أن صناعة الأزياء القاسية لم تكن لطيفة معها، على الرغم من حقيقة أن شركة أمازون، المملوكة لزوجها، هي الراعي ليس فقط لجوائز CFDA (التي أطلق عليها جوائز الأوسكار للأزياء، مع فساتين أفضل والمزيد من قوة النجوم)، ولكن هذا العام، ولأول مرة، لحفل Met Gala الشهير من مجلة فوغ.
حتى مع وجود روتش إلى جانبها وخزانة ملابس جديدة، كان لا يزال من الصعب إرضاء محرري الأزياء في عروض الأزياء الراقية لهذا الموسم.
وقال أحد المحررين الذين جلسوا في مكان قريب لصحيفة The Post: “لقد رأيتها للمرة الأولى في الحياة الواقعية في أزياء ديور الراقية”. “إنها تبدو مثل نوع المرأة التي تراها في لاس فيغاس. يمكنها ارتداء ديور الكلاسيكي، ولكن الطريقة التي تناسب جسدها؟ الطريقة التي ترتديها؟ ستبدو دائمًا مثل فتاة تشا تشا. أدار الجميع أعينهم عندما دخلت، لكنك لم تتمكن من التوقف عن التحديق – لقد كان حادث سيارة بسبب متعة مذنب.”
لكن بغض النظر عن فظاعة المجموعة، فإن تأثير روتش المستمر على سانشيز بيزوس واضح. وفي هذا الأسبوع فقط أثناء الترويج لكتابها الجديد للأطفال، ظهرت سانشيز بيزوس في سلسلة من الإطلالات المتواضعة المستوحاة من روتش.
وبطبيعة الحال، يستعد سانشيز بيزوس أيضًا ليكون متألقًا على السجادة الحمراء في حفل Met Gala في غضون أسابيع. كانت أول وآخر ظهور لها في هذا الحدث البارز قبل عامين، في حلوى أوسكار دي لا رنتا التي لاقت استحسانًا مدهشًا.
ومع ذلك، منذ ذلك الحين، أصبحت المراجعات تميل نحو الصخب أكثر من الهذيان. لا عجب أنها ترغب في تغيير النظرة إلى صورتها – أو أنه وفقًا لأحد أبرز المعلقين على الموضة، كان الأمر كذلك. مديرة التحرير العالمية لمجلة فوغ آنا وينتور التي عملت كخاطبة بين لورين ولو.
قالت إيمي أوديل، التي كتبت السيرة الذاتية للمحرر التي تحمل الاسم نفسه، لصحيفة The Post: “أخبرني أحد المصادر أن آنا كانت تعلم أن لورين سانشيز كانت ذات ذوق سيء وكانت تساعدها في المرة الأولى التي ذهبت فيها (إلى العروض).” “مستوى ذوقها ليس هو المستوى مجلة فوج مستوى الذوق.” ومع ضمان عائلة بيزوس لحفل Met Ball هذا العام، من المهم أن يشارك رؤساءها الفخريون في هذا الدور.
(لم يكن بوسع وينتور إلا أن تتسلل في مقابلة مع شبكة سي إن إن، حيث أشارت إلى سانشيز بيزوس على أنه “عاشق كبير للأزياء” – قبل أن تؤكد أنها ستكون “مصدرًا رائعًا للمتحف والحدث”.)
كان روتش أيضًا في مدار وينتور لبعض الوقت. تم وضعه على الخريطة من قبل كاني ويست في عام 2009، وسرعان ما بدأ العمل مع عميلته الأكثر ولاءً حتى الآن زيندايا، وسرعان ما أصبح أحد مصممي الأزياء المؤثرين في هذا المجال. لقد عمل في إصدارات متعددة من مجلة فوغ، وكان على رأس طبعة المملكة المتحدة لفترة من الوقت.
ومع ذلك، وصف أحد المحررين خارج كوندي والذي يعمل معه كثيرًا التجربة بأنها “دراما، دراما، دراما”، في حين قال عامل آخر على السجادة الحمراء ظل ثابتًا لأكثر من عقدين من الزمن، ببساطة: “لم أقابل شخصًا مثله من قبل – كان من الصعب جدًا التعامل معه”.
لا عجب أن أكثر من مراقب أشار إلى أنه من المربح للجانبين أن تقوم وينتور بدفع مساهم مزعج إلى حفلة تجارية مع شخص مثل سانشيز بيزوس – فالاقتران بينهما بهذه الطريقة يعفيها من بعض المسؤولية تجاههما.
وأشار أحد المخضرمين في هذه الخطوة إلى أن “آنا أرادت أن تحافظ على مسافة بينها وبين مشاركته في المجلة”.
ولكن الجميع يسأل سؤالا أكبر من ذلك. لماذا يحتاج أو يختار شخص رفيع المستوى، ويبدو صعب الإرضاء مثل روتش، العمل لدى سانشيز بيزوس؟ بعد كل شيء، تمت الإشادة به لتحويله زيندايا وأنيا تايلور جوي إلى خيول ملابس جاهزة للتأييد.
المال بالطبع.
أوضح أحد المطلعين على الموضة لصحيفة The Post: “جميع أصدقائي الساحرين يتذمرون من أن الاستوديوهات لا ترغب في الدفع بعد الآن، وتقوم Netflix بتخفيض الأسعار إلى 500 دولار للساعة الآن”. “من الصعب على الناس أن يكسبوا عيشهم الذي اعتادوا عليه.”
الحل إذن يتلخص في استبدال التصميم التحريري بالتسوق الشخصي المجيد، وهو الأمر الأكثر ربحاً بكثير.
في الواقع، قدّر مسؤول تنفيذي آخر في مجال الأزياء أن روتش من المحتمل أن يتقاضى مبلغًا يصل إلى 75000 دولار شهريًا لتقديم المشورة إلى سانشيز بيزوس، بالإضافة إلى حوالي 5000 دولار يوميًا عندما يكون على الطريق معها.
والأهم من ذلك، أنه ذكي في العمل مع شخص لا تعيره العلامات التجارية للملابس عينات – سواء لأنها ليست بالحجم المناسب، أو ببساطة لا تنتمي إلى العلامة التجارية. يجب على النساء مثل تلك، بما في ذلك لورين، أن يبذلن قصارى جهدهن لشراء ما يريدون من متاجر التجزئة. وعندما يفعلون ذلك، في هذه الأيام، تقوم البوتيكات والمتاجر بإرجاع ما بين 8 إلى 10% مما ينفقونه إلى مصفف الشعر الذي يرافقهم.
في الوقت نفسه، ترددت شائعات عن أن بعضًا من أبرز عملائه المشاهير قد توقفوا عن العمل معه – في الواقع، وبغض النظر عن زيندايا، فإن القليل من النساء اللاتي جادل من أجلهن على السجاد الأحمر ما زلن عملاء (تشمل قائمته السابقة أنيا تايلور جوي وكيري واشنطن وسيلين ديون).
“إنه يحب أن يعتبر نفسه موهوبًا، وكان يسلّم إيصالات نفقاته التي تبلغ عشرات الآلاف من الدولارات”، كما يتذكر أحد المسؤولين التنفيذيين الفاخرين المشاركين في مثل هذه الصفقة، والذي يقول إن أحد المشاهير انفصل عنه كنتيجة مباشرة لسلوكه الشبيه بالمغنية: “قالت: “كل هذه العلامات التجارية تخبرني بمدى صعوبة العمل معك، وهذا لا يبدو جيدًا بالنسبة لي”.
كان ذلك قبل ثلاث سنوات، أو في الوقت نفسه تقريبًا، عندما أعلن روتش بشكل غامض اعتزاله – قبل أن يعود سريعًا بحفلات مثل تلك التي تم إحياؤها. مشروع المدرج وبالطبع تحسين خزانة لورين سانشيز بيزوس.
لكن زندايا ظلت مخلصة طوال الوقت. إنهم قريبون جدًا لدرجة أنه عندما تحجزها إحدى العلامات التجارية للظهور، فإن ذلك يعتمد على جدول أعمالها وجدول أعمال روتش.
“قال لي: “زيندايا لن تأتي إذا كان الموعد لا يناسبني. إنه متأصل فيها لدرجة أن أي علامة تجارية تعمل معها، يأتي معها، مهما حدث”.
بدأت الشراكة عندما كانت مراهقة في شركة ديزني، وكان يدير متجرًا لبيع السلع القديمة في شيكاغو. يبدأ معظم رعاة السجادة الحمراء كمساعدين لأسماء مشهورة، ويبنون شبكة بهذه الطريقة؛ روتش لم يفعل ذلك. يقول أحد المحررين الذي يعمل معه بانتظام: “كانت هناك دائما إهانة لأنه لم يكن أبدا مصمما تحريريا”. ويقول آخر: “إنه ناجٍ يأتي من عالم مختلف”.
ربما هذا شيء آخر مشترك بين الزوجين. قد تبدو سانشيز بيزوس شخصية لا يمكن كبتها، لكن الانتقادات اللاذعة التي توجه إليها بسبب كل ما ترتديه تقريباً تترك أثراً بلا شك.
يمكن لهذين الغريبين، الذين تلاحقهم نخبة الموضة، أن يجتمعوا معًا ويثبتوا خطأ كارهيهم. لا يضر لو، بطبيعة الحال، أن مثل هذا القصاص للمشككين فيه سيكون ثريًا جدًا بالمال أيضًا.
حتى المشككون يعترفون بأن القانون يتمتع بنقاط قوة معينة.
يقول أحد المحررين الذي يعرفه جيدًا: “لديه الكثير من الأشخاص الجيدين على الاتصال السريع، ولديه إمكانية الوصول إلى القطع العتيقة الخاصة – بدلة غاليانو الخاصة من تلك المجموعة”.
“بقدر ما تعتقد سانشيز بيزوس أنها تستطيع الاتصال بأوسكار دي لا رنتا والحصول على شيء مخصص، للتعمق في الأرشيف والتفكير في مظهرك لمدة أسبوع كامل من الأزياء الراقية؟ هذه روتش. كل ما ارتدته كان مذهلاً”.
إن ذكائه القديم هو السبب الرئيسي الذي يجعل روتش يعتقد أن موهبته فريدة من نوعها، كما يقول المحرر بريد. “إنه يعتقد أن الجميع يقلدونه ولا يستطيع أحد أن يفعل ما يفعله.”
ربما لا تتعلق مهمته بإصلاح أسلوب لورين بقدر ما تتعلق باثنين من الغرباء يصفقان لعالم يرفضهما معًا.
قد يكون عالم الموضة متبجحًا، لكن هؤلاء المطلعين المشاكسين ليس لديهم جيوب عميقة – وعندما يظهر شخص ثري ومستعد لشراء القبول، كما تظهر لورين، فمن السهل معرفة سبب استسلامهم.
إنها تتمتع بقوة أكبر مما يرغب أي شخص في عالم الموضة في قبوله، وهي الآن تجر معها موهبة شعرت بالفعل بمدى برودة الجو في الخارج مع الحشود.
قال أوديل، كاتب سيرة وينتور، إن المراقبين المتذمرين ربما يعيشون ليندموا على سخريتهم.
“نحن في لحظة جديدة، حيث ينكسر شيء الثروة الخفية ويتعلق الأمر أكثر بالبذخ. الموضة تشق طريقها، وفي السراء والضراء، إنها الشخص المناسب لذلك.”
من المؤكد أن لورين قد ألقت شبكتها على نطاق واسع، حيث عملت مع العديد من المصممين على مدار العامين الماضيين منذ أن منحها حفل زفافها المغطى كثيرًا في البندقية فرصة رقمية مجلة فوج غطاء. ومع ذلك، لا يتوقع أحد الأطباء البيطريين على السجادة الحمراء أن تستمر هذه الشراكة المحرجة أيضًا.
“لقد صدمت للتو غروره ولم تتصادم غرورها. أنا سعيد لأنه قادر على العثور على مسار جديد، لأنه أحرق الكثير من الجسور على طول الطريق. “
