يوم الاثنين، ساعد منشئ المحتوى ومنشئ المحتوى حسن بيكر في جمع أكثر من 56000 دولار في تدفق واحد لأوليفر لاركين، وهو موظف سابق في حملة بيرني ساندرز يسعى إلى الانتخابات التمهيدية لجاريد موسكوفيتز، عضو الكونجرس الديمقراطي المعتدل من فلوريدا. قال لاركين على قناة X بعد وقت قصير من انتهاء البث، إن هذا هو أكبر عدد جمعته الحملة “في يوم واحد”.
على مدى السنوات القليلة الماضية، أصبح منشئو المحتوى جزءًا أساسيًا من استراتيجية رسائل الحملة. لكن تدفق بايكر الأخير لـ Larkin هو أحدث علامة على أنه يتم الاستفادة من التأثير عبر الإنترنت لجمع التبرعات المباشرة أيضًا.
بيكر ليس وحده. تريشا بايتاس، وهي من مستخدمي YouTube ولديها أكثر من 5 ملايين مشترك ولها تاريخ طويل من الأعمال المثيرة الاستفزازية، ليست معروفة بنشاطها السياسي، لكنها تبرعت في فبراير بأكثر من 10000 دولار لحملة تسمى Creators against ICE. الحملة، التي نظمتها مجموعة المبدعين الجماعية المبدعين من أجل السلام، هي مجرد واحدة من سلسلة حملات جمع التبرعات التي نظمتها تحالفات من المبدعين لتحويل متابعي وسائل التواصل الاجتماعي إلى آلات سياسية لجمع التبرعات.
على عكس نماذج جمع التبرعات التقليدية مثل لجان العمل السياسي الفائقة التي تجمع الأموال من الجهات المانحة المعلن عنها علنًا، تجمع مجموعات منشئي المحتوى هذه الجماهير وتستفيد من الشبكات الاجتماعية والأدوات الجاهزة مثل Shopify وTiltify لتحويل المتابعين إلى متبرعين. تعد منظمة Creators for Peace واحدة من أبرز المجموعات في سلسلة من تحالفات المبدعين التي تحشد جهودها حول قضايا بدءًا من الإغاثة في غزة وحتى المساعدات المتعلقة بالهجرة، مما يؤدي إلى إنشاء نموذج يمكن أن يعيد تشكيل عملية جمع التبرعات على مستوى القاعدة الشعبية قبل انتخابات التجديد النصفي.
يقول حسن خضير، أحد منظمي مبادرة المبدعين من أجل السلام: “أعتقد أن هناك الكثير من المبدعين الذين يدركون أهمية وجود منصة”. “هناك دعوة إلى اتخاذ إجراء ثقافيًا مع منشئي المحتوى أكثر مما أعتقد أنه كان هناك من قبل.”
تأسست Creators for Peace في عام 2024 على يد نيكي كاريون في رسالة مباشرة لمجموعة Instagram مع مجموعة من المبدعين الآخرين لجمع الأموال لإغاثة غزة. توسعت هذه الدردشة الجماعية لتشمل خادم Discord الذي يضم أكثر من 120 شخصًا والذي شمل مؤثرين لديهم ملايين المتابعين على منصات مثل Instagram وTwitch وYouTube. وقد شارك في هذه الحملة أشخاص مثل كورتيس كونر، وحسن بيكر، وفريق Try Guys، الذين يفتخرون مجتمعين بوجود أكثر من 15 مليون متابع على منصاتهم الأساسية. شارك الأعضاء الرسوم البيانية مع جماهيرهم ونظموا بثًا مباشرًا. وبحلول نهاية الحملة، كانت المجموعة قد جمعت أكثر من 1.6 مليون دولار.
يقول خضير: “نبدأ إلى حد كبير من الصفر في كل حملة جديدة. سأتواصل بشكل فردي مع العديد من المبدعين، وسنحصل على شيء ما، وبعد ذلك بمجرد أن نسمح لذلك أن يشتعل من تلقاء نفسه، ستتواصل معنا مجموعة من المبدعين”. يقول خضير، بالنسبة لحملة جمع التبرعات للهجرة التي نظمتها منظمة Creators for Peace: “أردنا حقًا أن نحاول الخروج من الفقاعة اليسارية قليلاً، لأن الكثير من جمهورنا يميل إلى التحالف معنا بشأن هذه القضايا”.
من خلال التواصل مع المزيد من المبدعين غير السياسيين مثل Paytas، جمعت حملة Creators against ICE ما يقرب من 140 ألف دولار للمركز الوطني لقانون الهجرة، وفقًا لجمعية Tiltify لجمع التبرعات.
تعرض منشئو المحتوى لانتقادات بسبب التزامهم الصمت بشأن القضايا السياسية لسنوات. خلال احتجاجات Black Lives Matter لعام 2020، بدأ الجمهور يطالب أصحاب النفوذ الذين ينشئون محتوى عن أي شيء بدءًا من الموضة وحتى الطعام بالتحدث علنًا والانحياز إلى جانب القضايا السياسية. في هذه المساحات على الإنترنت، غالبًا ما يُنظر إلى الصمت على أنه تواطؤ.
مجموعات من المؤثرين السياسيين الديمقراطيين، مثل UnderTheDeskNews، بدأت أيضًا في جمع الأموال للصافرات لتنبيه المجتمعات حول وجود عملاء ICE ودعم مراقبة المجتمع أيضًا. في فبراير، كان حوالي 80 منشئًا جزءًا من حملة لجمع التبرعات السلعية المناهضة لشركة ICE المرتبطة بأداء Bad Bunny في Super Bowl، حيث قاموا ببيع القمصان والقبعات والملصقات التي تحمل تميمة المغني Sapo Concho. جمعت الحملة أكثر من 100 ألف دولار لأموال الدفاع القانوني عن الهجرة.
