يبدو أن جوجل لديك إدمان جوجل. إذا نقرت على رابط تشعبي في أداة البحث على غرار chatbot من Google، AI Mode، فمن المحتمل أن يتم نقلك إلى بحث Google آخر، وفقًا لدراسة جديدة أجرتها SE Ranking، وهي شركة لتحسين محركات البحث. حاليًا، يعد Google.com الموقع الأكثر ارتباطًا في وضع الذكاء الاصطناعي.
اعتمد العديد من مالكي مواقع الويب والناشرين بشكل كبير على بحث Google كمصدر رئيسي للزائرين، وقد اشتكوا من انخفاض عدد الزيارات على مدار السنوات القليلة الماضية حيث عرض عملاق التكنولوجيا بشكل بارز ملخصات الذكاء الاصطناعي الإبداعية في نتائج البحث، من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي. وقد اعترضت ليز ريد، رئيسة قسم البحث في جوجل، في السابق على التقارير المتعلقة بانخفاض حركة المرور ووصفت أدوات الذكاء الاصطناعي بأنها تؤدي إلى “نقرات عالية الجودة” على هذه المواقع.
يقول موردي أوبرستين، خبير تحسين محركات البحث ورئيس العلامة التجارية في SE Ranking: “حتى لو كنت تقول إن الأشخاص ينقرون على تلك الاستشهادات طوال الوقت، حسنًا، ليس هناك ما يمكن النقر عليه، لأنه ينقلك إلى نتيجة أخرى على Google”. في الوقت الحالي، ما يقدر بنحو 17 بالمائة من إجمالي الاستشهادات في وضع الذكاء الاصطناعي يعود إلى Google. وهذه زيادة ثلاثة أضعاف مقارنة بالعام الماضي. ثاني موقع ويب تم الاستشهاد به بشكل عام في وضع الذكاء الاصطناعي؟ يوتيوب، شركة جوجل أخرى.
إن وجود Google في استشهادات وضع الذكاء الاصطناعي يكون أكثر وضوحًا في بعض المجالات. في الروابط التي تم تحليلها بواسطة تصنيف SE، عاد حوالي نصف الاستشهادات في وضع الذكاء الاصطناعي للترفيه والسفر إلى نتيجة بحث Google.
على سبيل المثال، سألت AI Mode عما يجب الانتباه إليه أثناء حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2026، والارتباطات التشعبية المضمنة للأفلام الأكثر منافسة، مثل الخطاة و معركة تلو الأخرى، يؤدي إلى نتائج جوجل. في الواقع، تؤدي جميع الارتباطات التشعبية السبعة عشر في مخرجات وضع الذكاء الاصطناعي إلى نتائج Google التي تظهر في الشريط الجانبي. بالإضافة إلى روابط جوجل، تضمن الإخراج ثلاثة أزرار ترتبط بمصادر خارجية في نهاية الفقرات.
“بعض الروابط الموضحة في التقرير تشبه إلى حد كبير اختصارات لمساعدة الأشخاص على استكشاف أسئلة المتابعة المحتملة وبالتالي العثور على روابط ويب إضافية،” كما قال متحدث باسم Google لـ WIRED. “ليس المقصود منها أن تحل محل الروابط إلى الويب.” وقارن المتحدث الرسمي هذه الروابط في وضع الذكاء الاصطناعي بميزات البحث الأخرى، مثل “الناس يسألون أيضًا”.
أثار الصعود المدمر لوسائل التواصل الاجتماعي في الماضي مناقشات ساخنة بين شركات وادي السيليكون التي تسعى إلى الاستفادة من التقنيات الجديدة والناشرين القلقين بشأن الانخفاض المحتمل في حركة المرور. وكانت صفقات الشراكة بين شركات التكنولوجيا، مثل جوجل، والناشرين، بمثابة محاولة للتكيف مع هذا التغيير الزلزالي.
إن فكرة تفضيل Google لمخرجاتها وميزاتها ليست جديدة على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) الذين تحدثت إليهم WIRED حول التقرير. يقول داني جودوين، مدير التحرير في Search Engine Land: “إنه اتجاه مستمر مع Google”. لقد لاحظ أن Google ترتبط بنتائج البحث الخاصة بها في كثير من الأحيان في AI Overviews العام الماضي ولم تتفاجأ بالأخبار التي تفيد بأن AI Mode يتضمن الآن استشهادات ذاتية إضافية.
لقد اختبر جودوين “الحلقات” من قبل بشكل مباشر. يقول: “قد تعتقد شركة Google أن هذا أمر رائع، لكنني دخلت في تلك الحلقات حيث أحاول العثور على إجابة، والخيار الوحيد هو النقر على نتيجة بحث Google التي تنقلني إلى نتيجة بحث أخرى”. “لكنه لا يزال لا يجيب على سؤالي.” يقول جودوين إن التجربة الدائرية لأدوات الذكاء الاصطناعي هذه محبطة للغاية بالنسبة للمستخدمين والناشرين الذين يضعون المحتوى عبر الإنترنت.
يقول راند فيشكين، أحد مؤسسي شركة أبحاث الجمهور SparkToro، وخبير التسويق الرقمي: “إن أكبر مستفيد من حركة مرور Google هذه الأيام هو Google”. ويرى أن هذا جزء من اتجاه شامل حيث تذهب حركة مرور أقل من أدوات البحث ومواقع التواصل الاجتماعي إلى مصادر خارجية. “هذا هو التحول الكبير. بشكل أساسي، من الويب الذي يرسل حركة المرور، إلى الويب الذي يحفظها ولا ينقر عليها.”
