أطلق عليه التوهج النهائي للميزانية – وهو يحدث في الممر غير المتوقع.
أصبحت Dollar Tree، سلسلة التخفيضات الوطنية المعروفة بمستلزمات الحفلات والمواد الغذائية الأساسية الرخيصة، فجأةً انها فتاة عالم التجميل، حيث يتدفق المؤثرون في جميع أنحاء البلاد على رفوفه، ويطلقون عليه – دون أي إشارة إلى السخرية – “سيفورا على الميزانية”.
فبدلاً من إنفاق 40 دولارًا على مصل أو أحمر خدود من علامات تجارية شهيرة مثل Drunk Elephant أو Rare Beauty أو Charlotte Tilbury، يقوم منشئو المحتوى المهووسون بالجمال على TikTok وInstagram بتحميل سلالهم بمنتجات Dollar Tree الجيدة بقيمة 1.25 دولار من العلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة مثل LA Colors وIoni Cosmetics – مما يثبت، على الأقل في أعينهم، أن هذا البريق لا يجب أن يكلف ثروة.
شاركت أحد منشئي المحتوى، التي تصور نفسها في منتصف الطريق، مفضلتها “خدعة Dollar Tree لماركات مكياج Sephora الشهيرة”، معلنة أنها مخلصة “للنتائج، وليس لبطاقة السعر”.
أخرى، كانت تتجول عبر الرفوف المزدحمة في ممر العناية بالبشرة في السلسلة، تعجبت من “عمل شجرة الدولار لوقت إضافي لإخراج هذه الاكتشافات”، مضخمة كل شيء بدءًا من الأمصال المخفضة إلى زيوت العطور – وادعى بعضها منتجات منافسة حتى في تجار التجزئة من الطبقة المتوسطة مثل CVS.
ولكن ليس الجميع يشتري هذا الضجيج.
أثار جنون “خدعة شجرة الدولار” الفيروسية ردود فعل عنيفة عبر الإنترنت، حيث اتهم النقاد أصحاب النفوذ بشراء السلع الأساسية المخصصة للمتسوقين ذوي الدخل المنخفض – كل ذلك مع الترويج لمنتجات منخفضة السعر قد لا تحقق نتائج حقيقية.
عبر Reddit، يتجاهل بعض المتسوقين هذا الاتجاه، بحجة أن المؤثرين ذوي الدخل المريح ينقضون على المنتجات التي يعتمد عليها المتسوقون ذوو الميزانية المنخفضة بالفعل.
كتب أحد المستخدمين عن Dollar Tree المحلي الخاص بهم: “يقع متجري على بعد ميل واحد من أحد الأندية الريفية ونستقبل الكثير من الأثرياء”.
وتوافق آخر مع التحقق من الواقع الصريح: “الكثير من أصحاب الملايين يتسوقون بسعر رخيص”، مضيفًا أن العديد من المتسوقين الأثرياء “يعيشون بأقل من إمكانياتهم” – مما أدى إلى إجابة واضحة: “لا يستطيع الفقراء تحمل العيش بأقل من إمكانياتهم”.
وأجرى آخرون مقارنات مع صائدي الصفقات من الجيل Z الذين يقتنصون اكتشافات أقل من قيمتها في أماكن مثل Goodwill فقط لبيعها عبر الإنترنت لتحقيق الربح – مما يترك للمتسوقين اليومي خيارات أقل بأسعار معقولة.
ومع ذلك، وبغض النظر عن ردود الفعل العنيفة، فإن الأرقام لا تكذب.
يتم تحميل آلاف مقاطع الفيديو التي تشيد بمشتريات مستحضرات التجميل Dollar Tree كل أسبوع، مما يحول الرفوف التي تم التغاضي عنها في السابق إلى مناجم ذهب فيروسية – ويثبت أنه في عام 2026، قد يكون رمز حالة الجمال الأكثر سخونة هو إيصال بقيمة 1.25 دولار فقط.
تشيد آشلي إيوالد البالغة من العمر 23 عامًا، وهي من محبي ممر الجمال في Dollar Tree، بممر الجمال في المتجر – وخاصة أساسيات الصفقات في الطابق السفلي.
قال أحد سكان أتلانتا لصحيفة The Post: “أنا أحب الفازلين النفطي بزبدة الكاكاو الذي تنتجه شركة Dollar Tree. إنه المفضل لدي للحفاظ على الرطوبة”.
وأضافت: “لقد عرّفني أحد الأصدقاء على حيل تجميل Dollar Tree أثناء مساعدتي في الاستعداد لموعد غرامي، وقد فوجئت بمدى نجاحها”.
وأشاد زومر المقتصد بالهايلايتر اللامع ذو الميزانية المحدودة من رفوف السلسلة، وقال لصحيفة The Post إنه “يعمل بشكل مشابه لعلامات تجارية مثل Rare Beauty وAnastasia Beverly Hills للاستخدام اليومي”، مشددًا على أن العديد من منتجات متاجر التجزئة “تؤدي أداءً جيدًا بشكل مدهش”.
ومع ذلك، لا يتخلى إيوالد عن سيفورا تمامًا.
وقالت: “لا أستطيع أن أقول إنهم جميعاً يحلون محل الماكياج الراقي في جميع المجالات”، مشيرة إلى أنها لا تزال تنفق على المواد الأساسية مثل الماسكارا والأساسيات التي يمكن وضعها لفترة طويلة. ولكن “بالنسبة لأشياء مثل الترطيب وطبقات الرائحة والإضاءة، فإن الفرق ضئيل بالنسبة للسعر وهو” بديل قوي لسيفورا “من أجل” الأساسيات بأسعار معقولة “.
وبالمثل، قال أكرم بولعيد، 24 عامًا، منشئ محتوى العناية بالبشرة في بروكلينايت لصحيفة The Post: “إن سمعة Dollar Tree المتنامية على وسائل التواصل الاجتماعي جعلتني أختبر منتجات التجميل الخاصة بهم بنفسي”.
ماذا فاز في عينيه؟ “غسول الوجه اللطيف وأقلام الحواجب” التي يقدمها بائع التجزئة والتي يبلغ سعر كل منها 1.25 دولارًا معقولًا.
وقال: “إن أقلام تحديد الحواجب Dollar Tree تشبه بشكل مدهش في الأداء أقلام Anastasia Beverly Hills”، مشيدًا “بالصبغة اللائقة والتي تحمل جزءًا صغيرًا من سعر سيفورا”.
ومع ذلك، أكد أن سيفورا لا تزال تقدم “تركيبات متقدمة وتجارب فاخرة”، لكن “دولار تري” أصبحت “بديلاً ممتعًا ويمكن الوصول إليه لأدوات التجميل الأساسية اليومية، خاصة للمتسوقين الأصغر سنًا أو أولئك الذين يجربون المخادعين”.
ولكن قبل أن تقوم باستبدال سلعتك الأساسية بالكامل مقابل دولار واحد، يقول الخبراء: انتظر.
قالت الدكتورة ساندرا أوسكا، طبيبة الأمراض الجلدية المعتمدة من مجلس الإدارة، لصحيفة The Post: “يمكن أن تكون العديد من منتجات العناية بالبشرة التي يقدمها تجار التجزئة بأسعار مخفضة آمنة للاستخدام العام”، لكنها حذرت من أن “القدرة على تحمل التكاليف تأتي في بعض الأحيان مع المقايضات”.
وقالت: “يمكن للمغشوشات منخفضة التكلفة أن تحاكي في بعض الأحيان ملمس أو مظهر المنتجات الراقية”، مشيرة إلى أنها غالبًا ما تكون قاصرة عندما يتعلق الأمر بالفاعلية والقوة.
ومع ذلك، ليس كل شيء في سلة الصفقات يعتبر تمثالًا للجمال.
وقال أوسكا: “إن المنظفات وغسول الجسم هي فئات آمنة بشكل عام يجب التوفير فيها”، مشيراً إلى أن منتجات الشطف لا تعتمد بشكل كبير على العناصر النشطة عالية الطاقة.
ومع ذلك، فإن العلاجات التي تُترك على البشرة، مثل الأمصال والمقشرات والتركيبات المضادة للشيخوخة، هي قصة مختلفة.
كما أنها تحث المتسوقين على قراءة التفاصيل الدقيقة.
وقالت: “يجب التعامل مع المنتجات التي تحتوي على رائحة زائدة (أو) تحتوي على نسبة عالية من الكحول بحذر”.
وعلى الرغم من هوس الإنترنت بـ “المغفلين”، يقول أوسكا إن السعر وحده ليس الشرير – أو البطل.
وقالت: “أحد المفاهيم الخاطئة الرئيسية هو أن السعر الأعلى يعني دائمًا نتائج أفضل”.
