ربما يحتفل عالم الفن في لوس أنجلوس بالتوسيع الذي طال انتظاره لمتحف مقاطعة لوس أنجلوس للفنون، ولكن على الإنترنت، يركز النقاد اهتمامهم على شيء أقل ثقافة بكثير: العصائر.
اليوم، كشفت LACMA أنها ستتشارك مع سلسلة البقالة الفاخرة للغاية Erewhon لفتح مقهى داخل توسعة David Geffen Galleries الجديدة، ولا يحتسي الجميع مشروب Kool-Aid.
يقع بار العصائر في الطابق الأرضي من صالات العرض الجديدة، ويقدم مزيجًا عضويًا مميزًا من Erewhon وتعاونات المشاهير وأسعارًا باهظة شهيرة لرواد المتحف.
وبدلاً من التصفيق، أثار الإعلان موجة من ردود الفعل العنيفة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يرى النقاد أن الشراكة تتعارض مع المهمة العامة للمتحف.
“عليهم فقط أن يصنعوا واحدة من القطران من حفر القطران”، قال أحد المعلقين، جون آرثر هيل، مازحا – في إشارة إلى جار LACMA الشهير، La Brea Tar Pits.
وكان آخرون أقل مسليا. وكتب آخر على إنستغرام: “… طعام متوسط السعر باهظ الثمن بالنسبة لمتحف تخلى عن فكرة أنه ينتمي إلى سكان لوس أنجلوس”. “يبدو مناسبا.”
وأضاف أحد المستخدمين الساخطين: “من المفترض أن يكون من الممكن الوصول إلى المتاحف، أما Erewhon فهو نقيض إمكانية الوصول إليها”.
“هذا ليس المكان المناسب لإريوان! أتمنى ألا يكون هذا صحيحًا!” وعلق أحد الأشخاص، بينما غضب آخر: “يا له من قرار فظيع. أخرجوا EREWHON من هذا الفضاء العام على الفور”.
يستغل النقد التوتر الأوسع في لوس أنجلوس: التداخل المتزايد بين ثقافة العافية النخبة والمؤسسات العامة.
سيتم وضع موقع Erewhon الاستيطاني في الجناح الشمالي الشرقي في WM Keck Plaza، حتى تتمكن من احتساء عصير زجاجي ستعجب بنافورة “Hello Girls” التي صممها ألكسندر كالدر.
وقال أحد الأشخاص ساخرًا: “عادةً ما تكون أسعار هذه “البؤر الاستيطانية” في مناطق الجذب السياحي أعلى، لذا لا شكرًا”. “يا لها من فكرة غبية.”
لقد تجاوزت شركة Erewhon منذ فترة طويلة جذورها في متاجر البقالة، وأصبحت بمثابة قضيب إضاءة ثقافي في السنوات الأخيرة، ومعروفة بالعصائر التي تبلغ قيمتها 20 دولارًا كما بعروضها العضوية.
لقد اجتذبت معارض ديفيد جيفن الجديدة التابعة لـ LACMA – وهي إعادة تصميم شاملة لحرم المتحف – اهتمامًا كبيرًا بهندستها المعمارية ورؤيتها الطموحة. لكن شراكة Erewhon تضيف الآن طبقة جديدة إلى المحادثة: الجهة التي يستهدفها المتحف حقًا.
التعاون هو خطوة ذكية. من خلال جلب علامة تجارية تعتبر عامل جذب سياحي في حد ذاتها، تضمن LACMA حركة المرور حتى من أولئك الذين لا يستطيعون التمييز بين مونيه ومانيه.
وعلق آخر قائلاً: “هل تعتبر صور السيلفي التي يلتقطها المرء باستخدام عصائر إيريوون فنًا؟” “يجب أن يكون هناك جدار بولارويد.”
