نشرت SYRN من سيدني سويني جلسة تصوير مع أوليفيا “ليففي” دون، ملمحة إلى تعاون محتمل يمكن أن يهز صناعة الملابس الداخلية – مما أدى إلى انخفاض أسهم فيكتوريا سيكريت بأكثر من 4٪.
أظهر منشور على Instagram من SYRN يوم الثلاثاء أن Dunne، لاعبة جمباز متقاعدة من الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات (NCAA) ومؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي ولديها أكثر من 5 ملايين متابع، تظهر في السراويل القصيرة الخاصة بالعلامة التجارية – في شراكة محتملة يمكن أن تساعد في دفع العلامة التجارية إلى آفاق جديدة.
“أود أن أرى تعاونًا بين سيدني سويني وليففي دن” ، علق أحد المستخدمين تحت الصورة.
وكتب آخر: “التعاون الذي كان الجميع ينتظره”.
ولم تستجب فيكتوريا سيكريت على الفور لطلب The Post للتعليق.
استعادت فيكتوريا سيكريت بعض المتسوقين منذ إحياء عرض الأزياء الخاص بها والعودة إلى الحملات “المثيرة بشكل غير اعتيادي” – لكنها لا تزال تشق طريقها للخروج من الحضيض بعد إعادة تصميم علامتها التجارية الفاشلة.
في غضون ذلك، أطلقت سويني، ممثلة فيلم “Euphoria”، علامتها التجارية الخاصة للملابس الداخلية، SYRN – وقد تكون قوتها النجمية كافية لمنافسة عمالقة الصناعة، بعد أن أدت حملتها المثيرة للجدل للجينز مع شركة American Eagle إلى تعزيز المبيعات في متاجر التجزئة للمراهقين واجتذاب مليون عميل جديد.
في الأسبوع الماضي فقط، أطلق سويني إعلانًا جديدًا لشركة American Eagle، مما أدى إلى ارتفاع السهم بنسبة 9٪.
على الرغم من أن حملتها الإعلانية واسعة الانتشار في الصيف الماضي أثارت ردود فعل عنيفة، حيث وصفها البعض بأنها “دعاية نازية”، إلا أنها أثارت مسيرة جماهيرية أدت إلى مضاعفة قيمة السهم ــ حتى أنها حصلت على ختم الموافقة من الرئيس ترامب.
حاولت فيكتوريا سيكريت أيضًا اللجوء إلى نجوم جدد، حيث أضافت لاعبة الجمباز سوني لي، ولاعب WNBA أنجيل ريس والمزيد من العارضات ذوات الوزن الزائد مثل آشلي جراهام إلى تشكيلة عروض الأزياء الخاصة بها.
وارتفعت أسهمها بأكثر من 70% خلال الأشهر الستة الماضية في إطار محاولتها محو آثار إعادة العلامة التجارية الفاشلة التي أدت إلى انهيار الأسهم.
في عام 2019، نأت الشركة بنفسها عن ملائكتها المثيرين وألغت عرض الأزياء الشهير وسط ردود فعل عنيفة تتعلق بحركة #MeToo وعلاقاتها بجيفري إبستين.
في ديسمبر الماضي، بعد عرض الأزياء الثاني لها بعد توقف دام خمس سنوات، شهدت فيكتوريا سيكريت أعلى نمو في المبيعات ربع السنوية منذ أكثر من أربع سنوات.
وقالت هيلاري سوبر، التي تم تعيينها كرئيسة تنفيذية للشركة في سبتمبر 2024، إن المتسوقين تدفقوا على المتاجر بعد عرض الأزياء 2025، ودفعوا السعر الكامل لحمالات الصدر والسراويل الداخلية وبيعوا بعض العناصر.
بعد إطلاق حملة “مثير جدًا”، والتي تتضمن أحزمة الرباط وجوارب تصل إلى الفخذ وقمم شفافة، تعهدت سوبر في مقابلة مع صحيفة وول ستريت جورنال بأن العلامة التجارية ستكون “مثيرة للغاية بشكل غير اعتيادي” مرة أخرى.
وقالت سوبر إنه في جهودها السابقة لعدم الإساءة إلى أي شخص، “تم تخفيف العلامة التجارية قليلاً”. “القرارات اتخذت بسبب الخوف”
وقد وافق سلفها مارتن ووترز على ذلك قائلاً: “في الوقت الذي توليت فيه المسؤولية، كان يُنظر إلى فيكتوريا سيكريت على أنها غير لائقة وغير لائقة وكان علينا تصحيح تلك الأخطاء”.
وأضاف: “الآن تغير الزمن وأنا أؤيد ما تفعله هيلاري”.
