يستمر حب محبي شركة كوكا كولا للمواد الغازية في النمو – حتى مع استمرار تناقص الحاويات التي تأتي بها.
أعلنت الشركة يوم الثلاثاء عن زيادة في المبيعات في بداية العام، حيث حققت 12.5 مليار دولار على مدى ثلاثة أشهر ورفعت الأسهم بنسبة 5٪ – وهو اكتشاف ملحوظ، مع الأخذ في الاعتبار الارتفاع المتزامن في تكاليف العلب والزجاجات والتغليف.
كما ساهم الصراع المتزايد في الشرق الأوسط في ارتفاع الأسعار، حيث أصبح الحصول على بعض الإمدادات، مثل البلاستيك والألومنيوم، أكثر صعوبة.
بينما تكافح شركات الأغذية والمشروبات الأخرى وسط الأوقات المتغيرة، كشف رئيس الشركة جون مورفي أن شركة كوكا كولا ظلت واقفة على قدميها – وازدهرت – بسبب بيع زجاجات وعلب أصغر قليلاً من منتجاتها.
تُعرف هذه الممارسة بالعامية باسم “التضخم الانكماشي”، مما يعني أن السعر يبدو أقل، لكن المستهلكين يحصلون في الواقع على أموال أقل مقابل أموالهم.
في مؤتمر عبر الهاتف مع الصحفيين، قال الرئيس التنفيذي الجديد لشركة كوكا كولا، هنريك براون، إنه حتى في ظل الضغوط المالية المتزايدة، فإن عشاق كوكا كولا متمسكون بشدة بالمشروبات الغازية المفضلة لديهم. ومع ذلك، فقد أقر بأن هذا ليس هو الحال بالنسبة للجميع.
وأوضح أنه “بينما يظل العديد من المستهلكين يتمتعون بالمرونة، فإن آخرين يتعرضون لضغوط بسبب التضخم المستمر وزيادة عدم اليقين والتقلبات في الاقتصاد الكلي بسبب الصراع في الشرق الأوسط”.
كوكا كولا ليست هي المتعة الوحيدة في تناول الوجبات الخفيفة التي تعرضت للانكماش.
شارك أحد مستخدمي Reddit مؤخرًا صور مقارنة لاثنين من ساندويتشات Chick-fil-A Deluxe – واحدة من اليوم، وواحدة من عام 2021 – حيث تميز الإصدار الأخير بفطيرة مسطحة بشكل ملحوظ.
قال الملصق: “عدت إلى المتجر وأخبرتهم أنه يبدو وكأن شخصًا قد داس عليه … لقد أعادوا صنعه وما زالوا يفشلون في جعله يشبه الصورة التي نشرتها على الأقل”.
قال أحد المعلقين: “لقد حدث ذلك لكل كيان مؤسسي في العالم”، بينما وصفه آخرون بأنه أحدث تكرار لـ “الانكماش التضخمي”.
وفي حالة أخرى، أدرك متسوقو كوستكو اليقظون أن بسكويت السكر البني الجديد للسلسلة، والذي يتضمن حاليًا 21 قطعة كوكيز مقابل 7.99 دولارًا، كان يُباع في عبوات مكونة من 24 قطعة.
“21 حساب؟ كتب أحد المتسوقين المرفوضين على موقع Reddit: “21 حسابًا؟ يا رجل، جاءوا أولاً من أجل الكعك، ثم جاؤوا للحصول على العشرين”.
ولا يقتصر الأمر على الولايات المتحدة فقط.
في الصيف الماضي، انتشر أحد عملاء دومينو “الغاضبين” في أيرلندا بعد أن سحب شريط قياس لإثبات أن فطيرة الدجاج واللحم المقدد المشوية الخاصة به لم تكن في الواقع 7 بوصات، كما افترض أنه كان يدفع ثمنها.
قال عاشق البيتزا: “عدت إلى العمل وأدركت أنها تبدو أصغر من سبع بوصات”.
بالإضافة إلى تقليص أحجام التقديم، قامت شركة كوكا كولا بإجراء تغييرات أخرى أيضًا – مثل التركيز بشكل أكبر على الحليب والشاي والمشروبات منخفضة السكر لتلبية رغبات المستهلكين المتغيرة.
تظل الشركة الشركة الأولى في مجال المشروبات الغازية في الولايات المتحدة من حيث المبيعات، وفقًا لتقرير مبيعات Beverage Digest الشهر الماضي.
