تتذوق بروكلين فعاليات تنشيط العلامات التجارية الصيفية الفاخرة المخصصة عادةً لمنطقة هامبتونز أو جنوب فرنسا.
يطلق نادي سيفورا الصيفي أول نشاط له على الإطلاق بجوار حمام السباحة، والذي يستمر من الجمعة 22 مايو إلى عيد العمال 7 سبتمبر، حيث يمزج الجمال والضيافة والعافية في تجربة موسمية غامرة.
بالشراكة مع The William Vale في بروكلين ومنتجع Isla Bella Beach في فلوريدا كيز، يوفر التنشيط للضيوف أجواء غامرة على طراز المنتجع تتكامل مع خطوط سيفورا المميزة باللونين الأبيض والأسود وتمزج بسلاسة بين الضيافة الفاخرة واكتشاف الجمال عند الطلب.
أثناء الاستمتاع بمشروبات مخصصة مثل “Sephora Spritz”، ستتميز الوجهات بنقاط اتصال مرتفعة، بما في ذلك مكتبة سيفورا للتجميل حيث يمكن للضيوف استئجار أدوات التجميل ومنتجات مجانية للعناية بالشمس ومكان مخصص. يزود أكشاك Sephora طوال الموسم بالأساسيات المفضلة لدى المعجبين والمتاحة للشراء، بالإضافة إلى مكافآت خاصة لأعضاء Beauty Insider.
ويأتي هذا التعاون وسط موجة متنامية من العلامات التجارية الفاخرة التي تحول الفنادق والمنتجعات إلى ملاعب تجريبية. في ترديد لصعود الأنشطة الصيفية الصاخبة من العلامات التجارية مثل Rhode وDior، تميل المزيد من العلامات التجارية إلى هالة وغموض السفر والبشرة المشمسة لبناء أهمية ثقافية.
في السنوات الأخيرة، استفادت العلامات التجارية من رحلات المؤثرين كفرص لتوليد تدفق مستمر من المحتوى وزيادة الرؤية بما يتجاوز الإعلانات التقليدية في سوق شديدة التنافسية.
ولكن على عكس العديد من النوافذ المنبثقة الموسمية الحصرية للغاية التي تتطلب رحلات طيران طويلة أو دعوات حصرية، تقول سيفورا إن إمكانية الوصول كانت عنصرًا أساسيًا في هذا المفهوم.
وقالت جيسيكا ستايسي، نائبة الرئيس الأول للاتصالات الخارجية والشراكات التجريبية والتسويقية في الولايات المتحدة: “نحن نعلم أن المستهلكين يبحثون عن طرق أكثر فائدة للتفاعل مع العلامات التجارية التي يحبونها، ونادي سيفورا الصيفي هو طريقتنا للخروج من متاجرنا للتواصل مع مجتمعنا بطرق جديدة وذات صلة”.
وأضاف ستايسي أن قرب العقارات كان مقصودًا. يمكن الوصول إلى منتجعي William Vale وIsla Bella Beach في أسواقهما ويمثلان نطاقًا كاملاً من الجمال الصيفي، بدءًا من طاقة بروكلين الحضرية إلى أجواء الاسترخاء في فلوريدا كيز.
وأضافت ستايسي: “من خلال مزج الجمال رفيع المستوى مع الترفيه على طراز المنتجعات، قمنا ببناء وجهة غامرة حيث يمكن لجميع عشاق التجميل، سواء كانوا من نزلاء الفندق أو السكان المحليين، تجربة سيفورا”.
في The William Vale، تعكس التجربة روح نادي الشاطئ الأوروبي، الذي أعيد تصوره من خلال عدسة نيويورك المميزة، وفقًا لوليام فان فاسينهوف، المدير الإداري لـ The William Vale.
في الفندق المصمم حسب الطلب، يمكن للضيوف الوصول إلى “مكتبة التجميل” التي تضم أدوات وعلاجات تجميل متميزة يمكن استئجارها، بالإضافة إلى كشك سيفورا المجهز بالمنتجات الجاهزة للسفر والمستلزمات الأساسية بجانب حمام السباحة. ستكون أمسيات أفلام “Dive-In Cinema” الشهرية أيضًا مفتوحة للجمهور، مع اختيار الأفلام المختارة عبر استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي، وترك الأمر للجماهير ليقرروا ما سيتم عرضه.
قال فان فاسينهوف لصحيفة The Post: “تم تصميم نادي سيفورا الصيفي في The William Vale بعقلية شاملة حقًا”. “أردنا أن نتبع نهجًا شاملاً تجاه الجمال والعافية مع إنشاء تجربة حمام سباحة تبدو أكثر تعمدًا وغامرة وذات مغزى.”
كما طورت ملكية بروكلين – المعروفة ببار Westlight الموجود على السطح، ومطعم Leuca الإيطالي، وأحد أطول حمامات السباحة الخارجية في الفندق في بروكلين – برنامجًا مخصصًا للأطعمة والمشروبات مع NoHo Hospitality Group، بالإضافة إلى وسائل الراحة التي تركز على الجمال.
ستحتوي القائمة المخصصة على الكوكتيلات والمشروبات منخفضة القيمة ABV وخيارات خالية من الكحول ولحظات القائمة التي تحمل طابع سيفورا والتي تهدف إلى استكمال “الطاقة المرحة والجمالية” للتنشيط.
وقال فان فاسينهوف: “إن عروض الطهي خفيفة ومشرقة وملونة ومصممة لتشعر بالصحة والمرضية”.
ويعكس هذا التنشيط تحولاً أوسع نحو تجارة التجزئة والضيافة القائمة على الخبرة، لا سيما بين المستهلكين الشباب، الذين ينجذبون بشكل متزايد إلى التجارب الاجتماعية الملموسة والغامرة التي تطمس الخطوط الفاصلة بين التسوق والترفيه والعافية والسفر.
سيكون نادي Sephora الصيفي متاحًا لفترة محدودة طوال موسم الصيف في منتجع William Vale وIsla Bella Beach. يمكن إجراء الحجز عبر الموقع الإلكتروني لكل عقار، مع إمكانية الوصول اليومي للسكان المحليين عبر ResortPass.
