بينما الجنرال Z يلفت الكثير من الانتقادات لكونك أعزبًا، أو حتى معاديًا للمجتمع، هناك واقع اقتصادي وحشي يسلط الضوء على سبب عدم خروج بعض الناس: إنهم ببساطة لا يملكون الدخل المتاح.
التعارف التطبيقات, تكافح بالفعل للحفاظ على قواعد المستخدمين بسبب التشويق ونقص التطابقات عالية الجودة, تواجه أزمة القدرة على تحمل التكاليف هذه.
في علامة بائسة للعصر، أعلن BLK، تطبيق العزاب السود، يوم الأربعاء أنه يقدم الغاز مجانًا في محاولة لتحفيز الناس على الذهاب في مواعيد غرامية.
كجزء من العرض الترويجي، تقدم BLK بطاقات هدايا غاز بقيمة 500 دولار لـ 10 أشخاص يقومون بتنزيل التطبيق ووضع علامة على ثلاثة أصدقاء في منشور الحملة عبر قنواتها الاجتماعية. وقال أمبر كوبر، رئيس العلامة التجارية لشركة BLK، في بيان: “لا ينبغي للمواعدة أن تتنافس مع سعر خزان ممتلئ”.
وفقا لـ AAA، وصلت أسعار الغاز إلى أعلى مستوى لها منذ أربع سنوات خلال عطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى، حيث بلغ متوسط تكلفة الغاز الآن 4.56 دولار، بزيادة 1.30 دولار عن نفس الوقت في عام 2025. وقد أدت الحرب التي تقودها الولايات المتحدة وإسرائيل في إيران إلى ارتفاع أسعار الطاقة ويمكن أن تعني أيضا ارتفاع فواتير البقالة، مما يؤدي إلى تفاقم الوضع.
تظهر الدراسات الحديثة أن متوسط تكلفة التمور قد زاد بنسبة 12.5 بالمائة في عام 2026؛ لقد توقف 86% من العزاب في الولايات المتحدة عن حياتهم العاطفية، حيث قال 33% من الأشخاص الذين يحصلون على أقل من 50 ألف دولار سنويًا أنهم توقفوا عن المواعدة تمامًا. كما وجد استطلاع جديد أجرته BLK أن 77.6% من المشاركين قالوا إنهم يشعرون بالقلق المالي بشأن المواعدة، مع 12% فقط يقولون إنهم يواعدون حاليًا بقدر ما يريدون.
بالنسبة للجيل Z، ما يسمى بالجيل الخالي من الجنس، أدى ذلك إلى ارتفاع في “التواصل الاجتماعي الناعم”، حيث بدلا من وجبات العشاء باهظة الثمن وعلامات التبويب المكونة من ثلاثة أرقام في أحدث مطعم TikTok الرائج، اختار الشباب لقاءات منخفضة المستوى لا تكلفهم سوى القليل جدًا، إن لم تكلفهم شيئًا على الإطلاق.
وقد أخذت العلامات التجارية علما. بدلاً من أكياس الغنيمة القديمة، تجتذب بعض الشركات المستخدمين من خلال إجراء عروض ترويجية للضروريات اليومية الأساسية.
لا يقتصر الأمر على تطبيقات المواعدة فقط. كجزء من الحملة التسويقية الأخيرة، قام فريق عمل فيلم Boots Riley الجديد أنا أحب التعزيزات– حول طاقم من اللصوص المحترفين – استضافوا عرضًا لبيع الغاز لملء أول 70 سائقًا في محطة شل في لوس أنجلوس، حيث يتجاوز سعر البنزين بالفعل 7 دولارات للغالون في بعض الأحياء. في فبراير/شباط، في محاولة على ما يبدو لهندسة صحافة جيدة حول الآثار السلبية لمنصات المراهنة عبر الإنترنت – والتي أدت إلى ارتفاع إدمان القمار في الولايات المتحدة، وفقًا لدراسة أجريت عام 2025 – استضافت شركة Polymarket نافذة منبثقة لمدة خمسة أيام في مدينة نيويورك حيث قدمت البقالة المجانية، بما في ذلك المواد الغذائية وغيرها من المؤن مثل كبسولات تايد وورق التواليت، لمئات الأشخاص الذين وقفوا في البرد لساعات في انتظار الدخول. (“المشهد الكئيب في متجر البقالة المجاني في Polymarket،” عنوان Curbed.)
يقول دارين مارتن جونيور، مستشار التسويق المتخصص في العلامات التجارية متعددة الثقافات: “إنها بالتأكيد قصة الأوقات التي يمكن للمرء أن يجادل بأنها بائسة”. ويقول إن استراتيجيات التسويق “يجب أن تفهم على نحو متزايد الحقائق المادية التي تشكل المجتمع من أجل التواصل مع الجماهير بطرق ذات معنى. بالتأكيد، هناك طرق أخرى ولكن الغاز منطقي في هذه اللحظة”.
يقول مارتن إن حملات العطاء ليست فريدة من نوعها بالنسبة لعام 2026، على الرغم من أنها تبدو أكثر وضوحًا في الوقت الحالي، مشيرًا إلى أن محطات الراديو استخدمتها منذ فترة طويلة كتكتيك تسويقي.
