أعلن ميتا الجديد خطط الاشتراك القادمة لـ Instagram وFacebook وWhatsApp هذا الأسبوع. إنستغرام لن يتخلف عن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، لا. وبدلاً من ذلك، سيتمكن المستخدمون الآن من دفع 4 دولارات شهريًا مقابل ميزات إضافية، مثل معرفة من أعاد مشاهدة منشور قصتك أو تثبيت المزيد من المنشورات في أعلى ملفك الشخصي. سيتم طرح Instagram Plus وFacebook Plus (4 دولارات شهريًا) وWhatsApp Plus (3 دولارات شهريًا) عالميًا في وقت ما من هذا الصيف.
هذه الخطط “Plus” هي محاولة من شركة Meta، بقيادة الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج، لتنويع كيفية جني الأموال من المستخدمين. تقوم Meta أيضًا بما تفعله Meta بشكل أفضل من خلال هذه الخطوة: محاكاة نجاحات منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى، على وجه التحديد، Snapchat.
“زوج محب، وأب لأربعة أولاد، نائب الرئيس للمنتج @ Meta” يقرأ الملف الشخصي لإيفان شبيجل على LinkedIn بطريقة ساخرة. Spiegel، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Snap، لم يعمل أبدًا في Meta، على الرغم من أن منصة الوسائط الاجتماعية الخاصة به ألهمت بشكل مباشر على الأقل بعض الميزات الموجودة على Instagram. بعد أن أطلق Instagram ميزة Stories في عام 2016، لم يكن الرئيس التنفيذي آنذاك Kevin Systrom يتقن الكلمات حول كيفية تكرار منصته أحيانًا لميزات Snapchat، حيث أخبر TechCrunch أنهم “يستحقون كل الفضل” في تنسيق القصص.
في عام 2017، أطلقت Snap أداة “الخرائط” حيث يمكن للمستخدمين الاشتراك ورؤية الموقع الدقيق للمكان الذي يتواجد فيه جميع أصدقائهم عند آخر مرة فتحوا فيها التطبيق. أطلق Instagram ميزة “خرائط” مشابهة جدًا في العام الماضي فقط، حيث يمكن للمستخدمين تتبع موقع الأصدقاء الذين اختاروا مشاركة بيانات GPS الخاصة بهم.
وعلى الرغم من أن تطبيق “Instants” الذي أطلقته IG مؤخرًا، مع لقطاته سريعة الزوال وغير المصفاة، يشبه تطبيق BeReal الذي كان شائعًا في السابق أكثر من أي شيء آخر، فإن اختفاء رسائل الصور هو المسار الرئيسي لـ Snapchat تمامًا.
تقول ماريا كوبيتا، المتحدثة باسم Meta، عبر البريد الإلكتروني: “كما شاركنا في وقت سابق من هذا العام، فإننا نقوم باختبار وتوسيع نطاق الاشتراكات الجديدة التي توفر طرقًا أعمق وأكثر تعزيزًا لاستخدام تطبيقاتنا ونظارات الذكاء الاصطناعي لدينا”. “حتى الآن، قمنا باختبار ميزات الاشتراك للأشخاص لتحسين كيفية التعبير عن أنفسهم والتواصل على Instagram وFacebook وWhatsApp، مثل تخصيص الملف الشخصي، ورؤى القصص، والتفاعلات الفائقة.” وتقول إن هذه مجرد بداية لمظلة “Meta One” الأكبر من عروض الاشتراك، والتي ستشمل في النهاية مستويات مختلفة وأكثر تكلفة تلبي احتياجات الشركات والمبدعين وكذلك المستخدمين الذين يريدون وصولاً إضافيًا إلى Meta AI.
عند الإطلاق، سيحتوي Instagram Plus على معظم الميزات الإضافية، بدءًا من الدبابيس الإضافية في ملفك الشخصي وخطوط السيرة الذاتية الفريدة إلى إنشاء جماهير منعزلة لمنشورات قصتك وأزرار التفاعل “Super Heart”. سيسمح لك Facebook Plus بشكل أساسي بالتحكم في تجربتك وتخصيصها مع منشورات القصة، مثل رؤى إعادة المشاهدة. سيتضمن WhatsApp Plus المزيد من الدردشات المثبتة والتخصيصات المرئية والملصقات المميزة.
خطط الاشتراك هذه هي ببساطة التاريخ يعيد نفسه. أسقط Snapchat خطة بقيمة 4 دولارات شهريًا، تسمى Snapchat +، في عام 2022. وقد أتاحت للمستخدمين الوصول إلى ميزات حصرية في التطبيق وتوسعت على مدى السنوات القليلة، مضيفة المزيد من الخيارات بالإضافة إلى أدوات الذكاء الاصطناعي. في فبراير، أعلنت Snapchat أن هذا النمط من خطة الاشتراك ساعد الشركة على تحقيق “معدل تشغيل إيرادات سنوي قدره مليار دولار” في شكل مدفوعات مباشرة مع أكثر من 25 مليون مشترك حالي حول العالم. (على الرغم من كونه خطًا ملهمًا للميزات، إلا أن كل شيء ليس ورديًا في Snapchat، حيث تكافح الشركة لتحقيق الربح.)
لذا، حتى وصولاً إلى اصطلاح التسمية Plus، يبدو أن Meta مستوحاة بشكل كبير من Snapchat مرة أخرى. لا أتوقع شيئًا أقل من الشركة التي أعادت تسمية نفسها خلال بدعة metaverse. الاتجاهات التالية هي طريقة عمل ميتا. ترقب ما يفعله Snapchat بعد ذلك لإلقاء نظرة خاطفة على ما قد يفعله Meta في غضون سنوات قليلة.
