كسائحين في شق تايمز سكوير طريقه إلى الأسد الملك أو أوليف جاردن يوم الخميس، ربما لاحظوا أن المنطقة المزدحمة كانت أكثر كثافة من المعتاد. عندما يومض شعار Grindr باللون الوردي، أصبح السبب واضحًا: كان موثا هنا.
“موثا” المعنية كانت مادونا. منذ أبريل، أصبحت الوجه الجديد للتطبيق. توجت الشراكة بحفل موسيقي مدته 20 دقيقة ضم أغاني من ألبومها القادم اعترافات على حلبة الرقص: الجزء الثاني، مع حشد من الراقصين وسط الحشد.
خرجت مادونا من إحدى الشاشات العملاقة، وهي تغني وترقص على خشبة مسرح دوارة من شرفة معلقة؛ بالإضافة إلى الموسيقى الجديدة، أطلقت ثلاثة أغاني ناجحة منذ عام 2005 اعترافات على حلبة الرقص، بما في ذلك الأغنية الضخمة “Hung Up”.
بالنسبة لمستخدمي Grindr، كان من الصعب تفويت الإعلان عن الألبوم الخامس عشر لمادونا. وعندما فتح المستخدمون التطبيق في 24 أبريل/نيسان، استقبلهم صوت مادونا قائلاً: “مرحباً، إنها أمي”. تحتوي الصفحة الرئيسية للتطبيق دائمًا على لافتة تروج إما للفينيل الحصري لـ Grindr أو بث مباشر لأدائها في Times Square. وفي منتصف صور الشبكة التي تعرض المستخدمين المتاحين في منطقتك، يُظهر رمز وردي اللون ثقيل الوزن على أنه “على بعد 0 قدم”.
يمكن للمعجبين المتشددين أيضًا جعل مادونا جزءًا من ملفهم الشخصي: ألبوماتها متاحة كـ “علامات”، جنبًا إلى جنب مع خيارات مكامن الخلل والهوايات والقبائل. في فيديو مائدة مستديرة مع مجموعة من الأصدقاء بما في ذلك Bob the Drag Queen وJeremy O. Harris، تحدثت عن موقفها من “صور الحفرة”، وقالت إن JFK Jr. كان أفضل “قضيب لها”.
يقول جاي أوسيري، مدير أعمال مادونا منذ فترة طويلة، إن الفنانة “أرادت العودة إلى الأساسيات”. صوتيًا، تُرجم هذا إلى موسيقى راقصة لفنانة بدأت ظهورها في مشهد نادي نيويورك في الثمانينيات. من الناحية الثقافية، كان هذا يعني مجتمع LGBTQ+ الذي حدد ثقافة النادي منذ فترة طويلة والتي كانت مادونا تتماشى معها وتدافع عنها بشدة منذ ذروة أزمة الإيدز.
“لقد شعرت بالأصالة والعضوية” ، يتابع أوسيري. جاءت مقدمته للمجتمع من خلال عمله مع مادونا، والذي بدأ في عام 1992 عندما كان يعمل في علامتها التجارية Maverick. “أول أغنية منفردة بعنوان “Bring Your Love” ذهبت في البداية إلى ناديين لمجتمع LGBTQ قبل أن نشارك الموسيقى مع أي شخص. حتى أول محطة إذاعية كانت iHeart’s PRIDE Radio. الطريق بأكمله ليس فقط دعم المجتمع ولكن أيضًا المشاركة مع المجتمع أولاً.”
