في الأيام في الفترة التي سبقت كأس العالم 2026، أصدر مقدم البث IShowSpeed - أحد أكثر الأشخاص مشاهدة على هذا الكوكب، والذي يتألق أحيانًا كمغني راب – الفيديو الموسيقي “كأس العالم (الأبطال)”، وهي أغنية عن استعراض الكبرياء الوطني حيث يذكر جميع الفرق الـ 48.
كما هو الحال مع كل ما يفعله دارين واتكينز جونيور البالغ من العمر 21 عامًا، انتشر الفيديو على الفور في كل مكان. وحصدت الأغنية أكثر من 7 ملايين مشاهدة على اليوتيوب في أقل من 24 ساعة. وسارع الإنترنت إلى تسميته نشيد البطولة، على الرغم من أن بطولة كأس العالم لديها نشيد بالفعل. أضاف FIFA، بعد تدفق مثير للسخرية من المشجعين وربما أدرك العرض الفوري الهائل الذي يمكن أن يجلبه، الأغنية إلى ألبومه الرسمي.
هذه هي قوة السرعة – شبكة إعلامية مكونة من رجل واحد ومتصلة دائمًا.
بدأت شركة Speed في النشر على YouTube عندما كانت مراهقة في عام 2017. ولكن لم يلتزم مواطن سينسيناتي بولاية أوهايو بالبث بدوام كامل إلا بعد عمليات الإغلاق التي فرضها فيروس كوفيد-19 في عام 2020. كان شغفه بكرة القدم، وخاصة إعجابه بلاعبه المفضل كريستيانو رونالدو، هو الذي شكل أولى برامجه الإذاعية، حيث كان يلعب الفيفا و الدوري الاميركي للمحترفين 2K كما شاهد الناس على طول. جاءت شهرته بفضل هذا النوع من التصرفات الغريبة المليئة بالصراخ والمثيرة للجدل التي يحبها الإنترنت، ولكن مع مرور الوقت، تخلصت Speed من قواعد اللعب النمطية. مستقبل عائلته كان موجودًا خارج غرفة نومه.
ومع توسع جمهوره، توسعت مهمته أيضًا. ينجح القائمون بالبث المباشر من خلال حث المعجبين على الجلوس والمشاهدة. السرعة لا. وأخبرني أن الهدف هو أن أصبح قناة إلهام لمشتركيه البالغ عددهم حوالي 55 مليون مشترك. وعندما بدأ في التعامل مع الأشخاص خارج شاشة جهاز الكمبيوتر الخاص به، منحه ذلك هدفًا. إنه يريد أن يحصل جمهوره على ذلك أيضًا. لذلك ارتقى في عام 2024 وبدأ في تسجيل قصص رحلات من بلدان مختلفة، وحول بثه إلى دردشة جماعية عالمية حيث عرّف جمهوره الشاب على ثقافات مختلفة. لقد تسابق مع الفهد في جنوب إفريقيا. تشاجر مع ماني باكوياو في الفلبين. واحتشد المشجعون في جامايكا وبربادوس. أثناء وجوده في إندونيسيا، وصل عدد مشاهديه المباشر إلى مليون مشاهد، مما جعله أول مقدم بث مباشر يتحدث الإنجليزية منذ هبوط Chandrayaan-3 على القمر ليحطم الرقم القياسي على YouTube. في العام الماضي، انطلق في جولة بث مباشر لمدة شهر عبر 25 ولاية أمريكية، ولم يطفئ الكاميرا أبدًا، حتى أثناء النوم.
ويتقاطع صعوده مع تحول كامل في كيفية ممارسة الرياضة. التلفزيون الخطي ميت. تكافح خدمات البث من أجل الاحتفاظ بالمشاهدين المنقطعين عن العمل بسبب ارتفاع التكاليف. الناس هم منصات وسائل الإعلام الخاصة بهم الآن. قليلون هم الذين تمكنوا من تحقيق هذا التحول بجرأة أكبر – ومدى وصول – من سبيد، الذي لا يمكن فصله بشكل أساسي عن جهاز سرد القصص العالمي لكرة القدم في هذه المرحلة. بالنسبة للأجيال Z وAlpha، فهو عمليًا ESPN.
بالنسبة لكأس العالم لهذا العام، ينقل سبيد حبه للعبة إلى مدن مضيفة مختلفة. ويقدر الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أن كأس 2026 ستجذب أكثر من 6 مليارات مشاهد على مستوى العالم خلال فترة اللعب التي تزيد عن شهر في البطولة. لا شك أن البث المباشر لـ Speed سيضيف المزيد من الاهتمام إلى هذا الرقم.
تم تحرير هذه المقابلة من أجل الطول والوضوح.
جيسون بارهام: لقد دخلت اللعبة مبكرًا، ولكن الآن يريد الجميع أن يصبحوا مقدمي بث أو مضيفين للبودكاست. هل ما زال مستوى شهرتك في متناول يديك؟
سرعة العرض: هذا ممكن. من الواضح أنني لعبت دورًا كبيرًا جدًا في هذا الجيل الحالي من البث المباشر، ولكن بعد سنوات من الآن سيكون هناك أشخاص أفضل مني في هذا الأمر. هناك تاريخ كبير وراء ذلك، مع YouTube وTwitch، لكن هذه الصناعة لا تزال في طور النشوء.
ما الذي يحدد جيلك؟
أنا جزء من الجيل الأول من مشغلي الوسائط. نحن التيار الرئيسي. أعني، أود أن أقول إن القناة التي تضم 50 مليون مشترك هي شبكة بنسبة 100 بالمائة. حتى القناة التي تضم مليون مشترك أو 500 مشترك، فهذا هو السبب وراء شهرة البث المباشر. هذه الصناعة هي لعبة، لكن في نهاية المطاف، لا يمكنك التغلب على أي شخص آخر. يجب أن أستمر في التحسن مع ما أنا عليه الآن.
