الحقن المضادة للدهون تطرح موضة جديدة منحنى.
يتعرض مخزون الملابس المذهل الذي تبلغ قيمته 5 مليارات دولار لخطر الهدر بفضل قيام عشاق الموضة بإذابة خصورهم على أدوية GLP-1، وفقًا لتقارير جديدة مثيرة للقلق.
نظرًا لأن المشاهير أمثال المغنية ميغان ترينور وعارضة ملابس السباحة Sports Illustrated Brooks Nader يتصدرون مهمة الحصول على جسم رشيق من خلال حقن مرض السكري من النوع 2، مثل Ozempic وWegovy وZepbound وMounjaro، فإن الرجال والبنات العاديين يحذون حذوهم بثبات.
ولكن مع اختفاء الجنيهات، بفضل سحر الأدوية، زاد الطلب على الملابس ذات الأحجام الأصغر، مما تسبب في زيادة هائلة في عوائد الملابس وترك تجار التجزئة للأزياء ذات الحجم الكبير، مثل Destination XL وTorrid، في حالة ركود خطيرة.
كشف باحثون في شركة Impact Analytics، وهي شركة استشارية في مجال البيع بالتجزئة والابتكار في مجال الذكاء الاصطناعي، في دراسة أجريت في يونيو 2026 قدمت إلى The Post: “إن تسارع استخدام GLP-1 يرسل موجات صادمة من خلال تخطيط الطلب على التجزئة”.
وتابع المطلعون: “إذا استمرت اتجاهات اعتماد GLP-1 الحالية (وتشير جميع التوقعات إلى أنها ستتسارع بشكل أكبر)”، فإن أكثر من 400 مليون وحدة ملابس سنويًا يمكن أن تنحرف عن مسارها بحلول عام 2027، وهو ما يمثل حوالي 5 مليارات دولار من رأس مال التجزئة وتسرب الهامش.
يؤدي التحول المجتمعي نحو التنحيف إلى تحول أكبر من أي وقت مضى في اتجاهات التسوق على الصعيد الوطني.
ما يقرب من 12٪ من الأمريكيين يستخدمون GLP-1 لدعم إدارة الوزن والصحة، مع سكان مدينة نيويورك – ما يقرب من 75٪ من سيدات Big Apple – يقودون البلاد في وصفات GLP-1 غير المصابة بالسكري، وفقًا للبيانات.
وكما رقيقة في جنون الارتفاع، الطلب على الملابس ذات المقاسات الكبيرة (L)، والكبيرة جدًا (XL) وما بعدها يأخذ انخفاضًا حادًا.
شهدت المبيعات بمقاسات الملابس XL والأكبر انخفاضًا بنسبة 9% بين عامي 2024 و2025، وفقًا لـ Impact Analytics، التي فحصت البيانات عبر العديد من تجار التجزئة لتسليط الضوء على التأرجح الاتجاهي العام في تفضيلات الحجم.
وكشف المحققون سابقًا أن مبيعات القمصان النسائية ذات المقاسات الصغيرة جدًا (XS) والصغيرة (S) ارتفعت من 34% إلى 39% بين عامي 2022 و2024، في حين انخفضت مبيعات القمصان ذات المقاسات L وXL من 33% إلى 31% خلال نفس الفترة الزمنية.
وخضعت الملابس الرجالية لتغيير على مدار العامين أيضًا، حيث تقلصت مبيعات القمصان ذات الحجم الأكبر من 33% إلى 30%، وتضاءلت السراويل من 40% إلى 38%.
يحذر المطلعون تجار التجزئة من أن ملء رفوفهم وأرففهم بملابس أكبر في عامي 2026 و2027 يمكن أن يسبب “عامين من التشويه” – مما يعني أن المتاجر يمكن أن تصبح مكتظة وممتلئة بقطع بأحجام لم تعد رائجة.
كما أن عمليات إعادة وتبادل الملابس الأكبر حجماً، نظراً لانتشار الطلقات النارية، تعمل أيضاً على إحداث الفوضى في هذه الصناعة.
النساء النحيفات حديثاً، مثل دينا باتيلي، وهي أم متزوجة من جزيرة ستاتن في الأربعينيات من عمرها، والتي خسرت 140 رطلاً في عامين باستخدام الأدوية المضادة للسمنة، أخبرت The Post سابقًا أن التغييرات السريعة في اللياقة البدنية أجبرتها على إجراء تغييرات هائلة على خزانة ملابسها – بما في ذلك التنقل ذهابًا وإيابًا إلى المتاجر لإعادة المعدات التي لا تناسب إطارها الأنيق.
انها ليست وحدها.
زوي، وهي أم توثق رحلتها لفقدان الوزن عبر الإنترنت، كتبت بفخر: “إن فقدان الوزن أمر ممتع حتى تضطر إلى إرسال جميع الملابس الجديدة التي طلبتها لأنك لم تعد بالحجم (الأكبر) الذي كنت تعتقده”، في التسميات التوضيحية المغلقة لمقطع الفيديو الذي انتشر على نطاق واسع.
مغنية مبتهجة بنفس القدر، تُعرف عبر الإنترنت باسم “السيدة سميث”، والتي فقدت أكثر من 100 رطل بمساعدة GLP-1، صورت نفسها وهي تحمل حمولة من الملابس بحجم 4XL إلى Target، وعلقت على المقطع، “كثيرًا ما أنسى أنني لم أعد أرتدي 4X بعد الآن. وأعيد الملابس كثيرًا هذه الأيام.”
إنه حلم أصبح حقيقة بالنسبة للأشخاص الذين يحرصون على التخلص من الدهون، ولكنه كابوس للعلامات التجارية والمحلات والسلاسل في كل مكان.
وقد عانى تجار التجزئة من ارتفاع في العائدات خلال السنوات القليلة الماضية، وفقا للبيانات. وشهدت الملابس الداخلية النسائية، مثل الجينز والسراويل، زيادة في العائدات بين عامي 2022 و2024، حيث قفزت من 12.3% إلى 15.2%.
ويرى الخبراء أن هذه العودة هي “الإشارة المالية المتأخرة” لعام 2026، مشيرين إلى أن الملابس بمقاسات XL وما فوق، بما في ذلك الملابس العلوية والسفلية المصنوعة لكلا الجنسين، شهدت ارتفاعًا طفيفًا في العائدات خلال العام الماضي.
وكتبت السلطات: “هذه العوائد تفعل أكثر من مجرد خلق احتكاك تشغيلي؛ فهي تشوه إشارات الطلب، وتزيد من تكاليف الخدمات اللوجستية العكسية، وتدفع المخزون مرة أخرى إلى النظام خارج نافذة البيع المثالية”. “قد تبدو المبيعات مستقرة على السطح، لكن ضغط الهامش يتراكم بهدوء في الأسفل”.
وأضافوا: “بحلول الوقت الذي يصبح فيه اختلال التوازن في الحجم واضحًا في المخزون القديم أو أداء تخفيض السعر، غالبًا ما كانت العوائد تشير إلى عدم التوافق لعدة مواسم”. “لقد كانت البيانات موجودة في وقت مبكر؛ ولم يتطلب الأمر سوى تفسير العوائد ليس على أنها ضوضاء، ولكن كمؤشر رئيسي لتغير منحنى الحجم”.
لكن كل الأمل في عالم الأزياء لم يفقد – حتى مع وجود المليارات على المحك – وأكد الباحث، وحث المسؤولين التنفيذيين في الصناعة على إعادة ضبط استراتيجيات التوزيع الخاصة بهم في عامي 26 و27 لمراعاة تأثير GLP-1s.
وبدلاً من تخزين الأحجام بناءً على الطلبات التي عفا عليها الزمن، يمكن لتجار التجزئة أن يكونوا أكثر حكمة من خلال تقليص الأحجام لتقليل الخسائر الكبيرة.
وأصر المحترفون على أن “التعرض المالي يقاس بالمليارات ويهدد بمواصلة التوسع. ويجب معالجة إعادة ضبط الطلب قبل أن تتفاقم المخاطر المالية بشكل أكبر”.
“السؤال الذي يزيد عن 5 مليارات دولار هو ما إذا كان سيتم إعادة ضبط أنظمة التخطيط قبل أن تقفل دورة الشراء التالية افتراضات الأمس القديمة.”
