الصحفي تايلور لورينز ليس أول من أعلن أن وسائل الإعلام القديمة أصبحت صناعة ميتة. لكن قليلين فقط يعبرون عن ذلك مقتنعين بأنها تفعل ذلك، بل ويزعمون بقوة أنهم يعرفون خليفتها. وتقول إن مستقبل وسائل الإعلام يكمن في المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي و”اقتصاد المبدعين”. دعونا نرى كيف تصف الكاتبة التي لا مثيل لها من أصحاب النفوذ هذه الثورة – مصطلحها – حيث يقتحم رعاع عبر الإنترنت الباستيل للتكنولوجيا/وسائل الإعلام بالمدونات، وTikToks، وDigiTours، ومواضع المنتجات.
“لقد قلبت بشكل جذري كيفية فهمنا وتفاعلنا مع عالمنا. لقد هدمت الحواجز التقليدية ومكّنت الملايين الذين كانوا مهمشين في السابق. لقد خلقت قطاعات جديدة واسعة من اقتصادنا بينما دمرت المؤسسات القديمة. غالبًا ما يرفضه التقليديون باعتباره مجرد موضة فارغة، في حين أنه في الواقع يمثل التغيير الأعظم والأكثر تدميرًا في الرأسمالية الحديثة.
في الحقيقة؟ أكثر من الأسهم الخاصة، هل صعود منصات التكنولوجيا التي يعتمد عليها أصحاب النفوذ، أو الأحكام المتعددة الصادرة عن المحكمة العليا في الولايات المتحدة التي تمنح الشركات حقوقا فردية في حين تضعف الحقوق التي يتعين على الأفراد الفعليين محاسبة الشركات؟ هذه مجموعة كبيرة من الأشياء التي يجب تبريرها، ولم تحاول لورينز فعل ذلك في كتابها الجديد، الانترنت للغاية. إن كتابها الذي طال انتظاره عن المؤثرين والمبدعين عبر الإنترنت – الذين أحدثوا فرقًا حقيقيًا، على الرغم من أن الجزء “تمكين الملايين” قابل للنقاش – هو كتاب أعمال تقليدي بشكل مدهش. إنها تسميه بدقة “التاريخ الاجتماعي لوسائل التواصل الاجتماعي”. وهذا نهج منطقي، ينبع من تقاريرها الممتازة لـ المحيط الأطلسي، اوقات نيويورك، وصاحب عملها الحالي في مجال الإعلام، واشنطن بوست.
ابتكر لورينز عمليا إيقاع المؤثرين، حيث كان يتفوق باستمرار على المنافسين من خلال تأريخ مبتكري الحركة والمتمنيين. كما هو متوقع، تظهر شخصيات مثل جوليا أليسون، وجيك بول، وLonelygirl15، وMrBeast، وPewDiePie. الانترنت للغاية. يحدد لورينز بخبرة النقاط الدقيقة لبناء شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، وفي نهاية المطاف عمل تجاري حولها: إنشاء هوية أصيلة ومركزة؛ بناء جمهور من خلال إيقاع ثابت، إن لم يكن مرهقًا، من المشاركات الذكية؛ الانضمام إلى شخصيات الإنترنت الشهيرة الأخرى؛ جذب الانتباه بمحتوى صادم أو شخصي للغاية. وبطبيعة الحال، فإن الأحزاب تساعد أيضا. في حين أن لورينز لم تصل إلى حد التأييد الصريح لهذه الظاهرة، فمن الواضح أنها معجبة بالمشهد. خاصة عندما يتعلق الأمر بجعل الوسائط القديمة تبدو جاهلة. إن ملاحظاتها حول كيفية تعامل جيل مع هؤلاء المبدعين على محمل الجد أكثر من الصحفيين الحربيين تأتي مع طفرات ما بعد الهبوط تستحق عقوبات ساخرة. (يتم استحضار كراهيتها للنخبة ووسائل الإعلام “الكارهة للنساء” باستمرار في الكتاب).
عندما نجتمع أنا ولورينز معًا لمناقشة كتابها، أسألها عن جودة ما ينتجه هؤلاء المبدعون الثوريون. هل تعتقد أن وسائل الإعلام المؤثرة أفضل مما جاءت من قبل؟
قالت لي: “أعتقد أنها بالتأكيد متفوقة في كثير من النواحي”. “وسائل الإعلام التقليدية صارمة للغاية من حيث الشكل. إنهم في كثير من الأحيان لا يقدمون المحتوى بالطريقة التي يرغب الناس في استهلاكها. ثم ترمي عظمة لصاحب عملها. “هناك الكثير من المحتوى الرائع الذي يأتي من واشنطن بوست. إنه نوع من الحبس في المقالات التي لن يتمكن الناس من قراءتها أبدًا أو لن يكون لديهم الوقت لقراءتها أبدًا.
لم أفكر مطلقًا في “المقالات” كوسيلة لحجب المحتوى بدلاً من توزيعه. لكن لورينز تجاوز اعتراضي. وتقول: “لا يفضل الناس دائمًا قراءة المقالات”. “يريد الناس المزيد من محتوى الوسائط المتعددة. هناك المزيد والمزيد من الطرق لاستهلاك المعلومات، خاصة وأن كل من هذه المنصات تضيف ميزات جديدة. يمكنك الآن الحصول على TikTok وReels ومقاطع فيديو YouTube والبث المباشر … يوفر النظام البيئي لمنشئي المحتوى المزيد من المحتوى بمجموعة متنوعة من التنسيقات.
