أحدث عرض ساخر عن عائلة ثرية تتعثر في شركة كبيرة يُعرض على الشاشات الصغيرة هذا الأسبوع. لكنك لن تجده على Netflix أو Hulu أو Max أو أي منافسين آخرين في حروب البث المباشر – بدلاً من ذلك، قد يظهر على صفحة TikTok For You الخاصة بك، ويتم تبديله بين مقاطع الفيديو المؤثرة التي تطلب منك إما شراء موسين الحلزون أو عدم شراء أشياء، أو ربما مقاطع لأشخاص نائمين أو يرقصون أو يبثون بثًا مباشرًا.
كوبل للطاقةذ، سلسلة من لا تنظر للأعلى سيتم عرض Yellow Dot Studios للمخرج Adam McKay على TikTok وInstagram وYouTube يوم الثلاثاء. تم تصوير المسلسل، الذي يتكون من حلقات أسبوعية قصيرة مدتها بضع دقائق فقط، عموديًا، لذا من السهل مشاهدته على الهاتف المحمول. وأيضا، وفقا لآري كاجان، كوبيل للطاقة مخرج وكاتب، يفتقر إلى البداية في إنشاء اللقطات المشتركة في البرامج المماثلة المعدة للتلفزيون. وبدلاً من ذلك، فهو مكتظ بالمشاهد والحوارات التي تخترق ضجيج المنصات الاجتماعية. ويقول إن الفكرة هي جذب المشاهدين على الفور.
“بالنظر إلى أن كل شيء يأتي إليك في هذا البث، وأنه يمكن التخلص منه، فمن السهل حقًا أن تتعود على التفكير في أنه يمكنك فقط صنع شيء لا يبدو جيدًا جدًا أو لا يبدو جيدًا جدًا”. يقول كاجان. طاقة كوبيل محاولات للرد ضد تلك الراحة. على عكس تلفزيون الكابل أو سلسلة البث المباشر ذات الجودة المماثلة، ستعتمد شعبية البرنامج على أهواء خوارزميات TikTok وInstagram. ويقول: “أعتقد أن الناس أكثر احتمالاً للبقاء، حتى لو كان ذلك أبطأ قليلاً من صراخ شخص ما عليهم مباشرة في الفيديو السابق”.
لقد جربت هوليوود مقاطع فيديو قصيرة للجوال من قبل، هل تتذكر Quibi؟ وقد فشلت هذه الجهود سريعًا في عام 2020، على الرغم من انضمام بعض الممثلين من القائمة الأولى. لكن اتجاه مشاهدة البرامج التلفزيونية والأفلام على TikTok، حتى تلك التي مضى عليها سنوات، اكتسب زخمًا في العام الماضي. اتصل بالقابلة، شيكاغو ميد، الجنس والمدينة، وغالبًا ما يظهر عدد لا يحصى من العروض والأفلام الغامضة على المنصة. حتى أن شركة باراماونت بيكتشرز تأخرت عن هذا الاتجاه في الشهر الماضي، حيث سجلت كل نجاحاتها في عام 2004 يعني بنات للمشاهدين ليوم واحد.
ولكن على عكس باراماونت يعني بنات الصفحة، فإن الجزء الأكبر من هذه الحسابات التي غالبًا ما تكون مجهولة إلى حد ما لا تملك الإذن بنشر المقاطع التي تنشرها. بعضها فوضوي، حيث يعرض جزءًا أو جزأين فقط من العرض أو الفيلم قبل التبديل إلى جزء آخر، مما يجعل أي شخص يشاهده في حيرة من أمره. يقوم المستخدمون بفحص التعليقات على مقاطع الفيديو لمحاولة العثور على الجزء التالي من القصة.
يظهر الاتجاه أن مشاهدي الجيل Z يكتشفون البرامج التلفزيونية بطرق جديدة بعد أن قامت العديد من الأسر بقطع سلك الكابل. اعتبارًا من أكتوبر 2022، كان TikTok هو التطبيق الثاني الأكثر شعبية بين الأمريكيين الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا، حيث قفز قبل Netflix وجاء خلف YouTube، وفقًا لشركة الأبحاث Omdia. وجدت دراسة استقصائية أجرتها شركة سوق الترفيه Hub Entertainment Research عام 2022 أن المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و24 عامًا يحصلون على ثلث وسائل الترفيه الخاصة بهم تقريبًا من الهواتف، وأقل من ذلك على التلفزيون. في حين أن العديد من حسابات TikTok التي تنشر مقاطع الأفلام والبرامج التلفزيونية تنتهك قوانين حقوق الطبع والنشر عن طريق تحميل محتوى متميز، فإنها تجذب أيضًا الانتباه إلى العروض التي ربما لم يتم العثور عليها بطريقة أخرى.
