في كل مكان تذهب إليه عبر الإنترنت، يتم تعقبك. في كل مرة تزور فيها أحد مواقع الويب تقريبًا، يقوم المتتبعون بجمع بيانات حول تصفحك وتوجيهها مرة أخرى إلى أنظمة الإعلانات المستهدفة، والتي تقوم ببناء ملفات تعريف مفصلة حول اهتماماتك وتحقق أرباحًا كبيرة في هذه العملية. في بعض الأماكن، يتم تعقبك أكثر من غيرها.
في تغيير غير ملحوظ في نهاية العام الماضي، بدأت الآلاف من مواقع الويب تصبح أكثر شفافية بشأن عدد الشركات التي تتم مشاركة بياناتك معها. في تشرين الثاني (نوفمبر)، بدأت تلك النوافذ المنبثقة لملفات تعريف الارتباط – والتي تطلب الإذن منك بجمع البيانات ومشاركتها – في مشاركة عدد “شركاء” الإعلانات الذين يعمل معهم كل موقع ويب، مما يعطي لمحة إضافية عن النظام البيئي الإعلاني المترامي الأطراف. بالنسبة للعديد من المواقع، فهي ليست جميلة.
يُظهر تحليل WIRED لأفضل 10000 موقع ويب الأكثر شهرة أن عشرات المواقع تقول إنها تشارك البيانات مع أكثر من 1000 شركة، بينما تشارك آلاف المواقع الأخرى البيانات مع مئات الشركات. يتصدر موقع المسابقات والألغاز JetPunk القائمة، حيث يضم 1809 “شركاء” قد يجمعون معلومات شخصية، بما في ذلك “سلوك التصفح أو المعرفات الفريدة”.
يقول أكثر من 20 موقعًا إلكترونيًا للناشر Dotdash Meredith – بما في ذلك Investopedia.com، وpeople.com، وallrecipes.com – إن بإمكانهم مشاركة البيانات مع 1609 شركاء. الجريدة البريد اليومي يسرد 1207 شركاء، في حين أن شركة مراقبة سرعة الإنترنت Speedtest.net، والناشر الطبي عبر الإنترنت WebMD، ووسائل الإعلام Reuters، وESPN، وBuzzFeed جميعهم يذكرون أنهم يستطيعون مشاركة البيانات مع 809 شركة. (يدرج موقع WIRED، للسياق، 164 شريكًا). يشمل هؤلاء المئات من شركاء الإعلان العشرات من الشركات التي ربما لم يسمع عنها معظم الناس من قبل.
يقول ميداس نوينز، الأستاذ المساعد في جامعة آرهوس في الدنمارك، الذي صمم سابقًا أدوات لإلغاء الاشتراك تلقائيًا في التتبع من خلال النوافذ المنبثقة لملفات تعريف الارتباط: “يمكنك دائمًا الافتراض أن جميعهم سيحاولون أولاً إزالة الغموض عن هويتك”. وساعد في تحليل الموقع. يمكن أن تختلف البيانات التي تم جمعها حسب موقع الويب، وتسمح النوافذ المنبثقة لملفات تعريف الارتباط ببعض التحكم في ما يمكن جمعه؛ ومع ذلك، يمكن أن تتضمن المعلومات عناوين IP وبصمات الأجهزة ومعرفات مختلفة. يقول نوينز: “بمجرد أن يعرفوا ذلك، قد يضيفونك إلى مجموعات بيانات مختلفة، أو يستخدمونها للإثراء لاحقًا عندما تنتقل إلى موقع مختلف”.
إن عالم الإعلان عبر الإنترنت عبارة عن مساحة فوضوية وغامضة، يمكن أن تتضمن شبكات من الشركات التي تقوم ببناء ملفات تعريف للأشخاص بهدف عرض إعلانات مخصصة لك في اللحظة التي تفتح فيها صفحة ويب. لسنوات، أدت قوانين الخصوصية القوية في أوروبا، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، إلى قيام مواقع الويب بعرض نوافذ منبثقة للموافقة على ملفات تعريف الارتباط تطلب الإذن بتخزين ملفات تعريف الارتباط التي تجمع البيانات على جهازك. في السنوات الأخيرة، أظهرت الدراسات أن النوافذ المنبثقة لملفات تعريف الارتباط تتضمن أنماطًا داكنة، وتجاهل اختيارات الأشخاص، ويتم تجاهلها من قبل الأشخاص. “كل شخص لاحظناه في اختبار المستخدم لا يقرأ أيًا من هذا. يقول بيتر دولانجسكي، مدير المنتجات في محرك البحث والمتصفح DuckDuckGo الذي يركز على الخصوصية: “إنهم يجدون أسرع طريقة ممكنة لإغلاق هذه المشكلة”. “لذلك ينتهي بهم الأمر في حالة خصوصية أسوأ.”
بالنسبة لتحليل موقع الويب، قام Nouwens بجمع أكثر 10,000 موقع ويب شعبية وقام بتحليل ما إذا كانت النوافذ المنبثقة التي تم جمعها قد ذكرت الشركاء، وإذا كان الأمر كذلك، فقد تم تحديد العدد الذي كشفت عنه. قامت WIRED بالتحقق يدويًا من جميع مواقع الويب المذكورة في هذه القصة، حيث قامت بزيارة كل منها للتأكد من عدد الشركاء الذين عرضتهم. لقد نظرنا إلى أكبر عدد إجمالي من الشركاء ضمن مجموعة البيانات بأكملها، وأكبر عدد من الشركاء لأفضل 1000 موقع ويب الأكثر شهرة. توفر هذه العملية، وهي مجرد لقطة لكيفية مشاركة مواقع الويب للبيانات، عرضًا واحدًا للنظام البيئي المعقد. يمكن أن تختلف النتائج اعتمادًا على المكان الذي يزور فيه شخص ما موقع الويب من العالم.
كما يتضمن أيضًا مواقع الويب التي تستخدم نظامًا واحدًا فقط لعرض النوافذ المنبثقة لملفات تعريف الارتباط. تستخدم العديد من أكبر مواقع الويب في العالم – مثل Google وFacebook وTikTok – نوافذ ملفات تعريف الارتباط المنبثقة الخاصة بها. ومع ذلك، تستخدم الآلاف من مواقع الويب، بما في ذلك الناشرين وتجار التجزئة، تقنية الطرف الثالث، التي تقدمها منصات إدارة الموافقة (CMPs)، لعرض النوافذ المنبثقة. تتبع هذه النوافذ المنبثقة إلى حد كبير معايير مجموعة التسويق والإعلان IAB Europe، والتي توضح تفاصيل المعلومات التي يجب تضمينها في النوافذ المنبثقة لملفات تعريف الارتباط.
