في حين أن معنى “الموضة السريعة” واضح إلى حد ما – الوصف موجود في الاسم، إلا أن فهم سبب انتشارها في كل مكان يتطلب نظرة أعمق على صناعة الملابس ككل. على المستوى الأساسي، يتم إنتاج الأزياء السريعة بسرعة وبيعها بأسعار منخفضة. لكن إنتاج واستهلاك الملابس بالمعدل الحالي الذي نشهده يتسبب في خسائر فادحة لكل من الكوكب والأشخاص الذين يعملون على تصنيعه.
على الرغم من تزايد شعبية الأزياء المستدامة والمصنوعة بشكل أخلاقي بين الأجيال الشابة، فإن الأزياء السريعة تنمو بسرعة من حيث الحجم والأرباح. وفقًا لبحث أجرته CoherentMI، في الولايات المتحدة وحدها، بلغت قيمة الموضة السريعة “41.15 مليار دولار في عام 2023 ومن المتوقع أن تصل إلى 59.85 مليار دولار بحلول عام 2030”. وهذا يعني أن الموضة السريعة لا تظهر أي علامات على التباطؤ وأن المزيد من الملابس سينتهي بها الأمر في مدافن النفايات وأسواق السلع المستعملة في جميع أنحاء العالم.
ما هي الموضة السريعة؟
لا يوجد سعر محدد، أو عرض منتج، أو حتى إيقاع موسمي يجعل علامة تجارية سريعة للأزياء. بل هي طريقة لتصنيع وتسويق وبيع الملابس التي تمنح العلامة التجارية هذا اللقب.
في أواخر القرن التاسع عشر، تم إنتاج المجموعات في موسمين: الخريف/الشتاء والربيع/الصيف. “تعتمد الصناعة بأكملها على الأنظمة التي تم تطويرها بعد الثورة الصناعية لإنتاج كميات كبيرة من شأنها أن تسمح بتحقيق وفورات الحجم. ولهذا السبب، يتعين علينا إنتاج كميات ضخمة للحصول على التكلفة والسعر المناسبين،” كما يقول بريثي جوبيناث، مدير MFA Textiles والأستاذ المشارك في جامعة بارسونز. مجلة فوج. مع تزايد الوصول إلى الاتجاهات والطلب عليها طوال القرن الحادي والعشرين، سمح هذا النظام للملابس المصنوعة بسرعة باستخدام ما كان يُعرف آنذاك بالتكنولوجيا الجديدة مثل آلات الخياطة بإنتاج وبيع كميات أكبر من الملابس.
وبحلول التسعينيات، تسارعت دورات الاتجاه، وكان رائدها علامات تجارية مثل Forever21 وZara، التي بدأت في إنتاج الملابس لما يزيد عن 52 “موسمًا صغيرًا” سنويًا. الآن، نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي تعمل على تضخيم الاتجاهات بمعدلات أسرع، فإن العلامات التجارية الأحدث المتوفرة عبر الإنترنت فقط مثل Shein وTemu تنتج بمعدل أسرع باستخدام خوارزميات متطورة لتوصيل أنماط جديدة إلى السوق في غضون أيام، ويشار إلى هذا أحيانًا باسم Ultra -موضة سريعة.
لماذا تثير الموضة السريعة الجدل؟
إن تأثير الموضة السريعة على البيئة هو قضية متعددة الطبقات. بداية، ذكر تقرير صدر في مارس/آذار 2023 عن برنامج الأمم المتحدة للبيئة أن الموضة مسؤولة عن ما يصل إلى 10% من انبعاثات الكربون العالمية السنوية. ومن ناحية الإنتاج، فإن الإفراط في استخدام المنسوجات القائمة على النفط مثل البوليستر يعني أن العلامات التجارية تعتمد على الوقود الأحفوري لإنشاء منتجات جديدة. وفق أعمال الموضةتقرير عام 2023، “يمثل البوليستر المعتمد على النفط حوالي 50 بالمائة من إنتاج الألياف.”
