افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تنخفض الأسعار بالنسبة لآلاف العناصر في Target وWalmart، حيث تشير نتائج تجار التجزئة في الولايات المتحدة إلى التعب بين بعض المستهلكين بعد ثلاث سنوات من التضخم المرتفع.
قالت شركة “تارجت” هذا الأسبوع إنها ستخفض الأسعار هذا الصيف لـ 5000 منتج تتراوح من الحليب إلى المناشف الورقية في محاولة للحفاظ على قدرتها التنافسية. أخبرت وول مارت المحللين الأسبوع الماضي أنها خفضت أسعار عدد كبير من منتجات البقالة.
توضح التخفيضات التي أجرتها اثنتين من أكبر سلاسل البضائع العامة كيف استقرت أسعار التجزئة، إن لم تكن تنخفض، بعد سنوات من الزيادات التي استمرت بسبب انهيار سلسلة التوريد في عصر الوباء وسوق العمل الأمريكي القوي. لقد أدى التضخم المستمر إلى تعكر مزاج الأميركيين في عام الانتخابات: فقد قال 71 في المائة من الذين شملهم الاستطلاع الأخير الذي أجرته صحيفة فاينانشال تايمز وميشيغان روس إنهم يعتقدون أن الظروف الاقتصادية كانت سلبية.
أعلنت شركة “تارجت”، التي تضم ما يقرب من 2000 متجر في جميع الولايات الأمريكية، يوم الأربعاء عن انخفاض بنسبة 3.7 في المائة في مبيعات المتاجر نفسها في الربع الأول، مما يعكس انخفاضات في كل من عدد وقيمة المعاملات. وجاء ذلك بعد انخفاض سنوي بنسبة 4.4 في المائة في الربع الرابع.
وقالت الشركة التي يقع مقرها في مينيسوتا هذا الأسبوع إن مجموعتها الجديدة من تخفيضات الأسعار ستنطبق على مجموعة من السلع الأساسية المنزلية، من تخفيض بنسبة 5 في المائة لكل رطل من الزبدة إلى 14 في المائة من مناديل كلوروكس المعطرة. وتوقعت يوم الأربعاء أن ينتهي الانخفاض في مبيعات المتاجر نفسها في الربع الحالي.
وقال ريك جوميز، كبير مسؤولي الأغذية والأساسيات والجمال في شركة Target، في الإعلان: “نحن نعلم أن المستهلكين يشعرون بالضغط لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتهم”. لم تستجب شركة Target لطلبات التعليق قبل إصدار أرباحها.
جاء إعلان Target بعد أيام من كشف Walmart عن دفعة كبيرة غير عادية لما يسمى بالتراجع، وهي تخفيضات على الأسعار المنخفضة التي يُعرف بها أكبر بائع تجزئة في العالم، عادةً لمدة 90 يومًا تقريبًا.
ارتفع عدد سلع البقالة التي تحصل على مثل هذه التخفيضات في الأسعار بنسبة 45 في المائة على أساس سنوي في أبريل. قال جون فورنر، الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت الأمريكية، إن المتاجر لديها الآن ما يقرب من 7000 تراجع عن الخدمة، وتوقع أن يساعد ذلك في مبيعات المواد الغذائية لبقية العام في الوقت الذي اتسع فيه فرق السعر بين تناول الطعام بالخارج وإعداد الوجبات في المنزل.
وقال دوج ماكميلون، الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت، للمحللين، إن العملاء “يستجيبون لقيادة الأسعار لدينا”.
سجلت أعمالها في الولايات المتحدة، التي تضم أكثر من 5200 متجر، زيادة بنسبة 3.8 في المائة في المبيعات المماثلة في الربع الأول، والتي جاءت بالكامل من ارتفاع المعاملات وليس الأسعار. وقال مسؤولون تنفيذيون إن الدافع الكبير للطلب جاء من الأسر التي تجني 100 ألف دولار أو أكثر.
وقال جو فيلدمان، المحلل في مجموعة تيلسي الاستشارية، إن شركة تارجت ربما كانت متحمسة لمواكبة وول مارت.
وأضاف: “الأمر المثير للاهتمام هو أنه من المرجح أن يتوسع ليشمل بقية تجارة التجزئة، نظرًا لأن Walmart وTarget يحددان لهجة الأسعار”.
ظهرت علامات الضعف في زوايا أخرى من تجارة التجزئة في الولايات المتحدة. أعلنت شركة Lowe's لتجارة الأجهزة المنزلية بالتجزئة يوم الثلاثاء عن انخفاض بنسبة 4.1 في المائة في مبيعات نفس المتجر خلال الربع الأول حيث قلل العملاء من مشاريع التجديد الكبيرة. وأفادت سلسلة المتاجر الكبرى Macy's أن المبيعات المماثلة انخفضت بنسبة 1.2 في المائة في المتاجر التي تمتلكها.
وفي حين أن العملاء يستفيدون من النمو القوي للأجور والوظائف، فإن “الضغوط التضخمية لا تزال مستمرة، وهم يشعرون بهذه الأزمة”، كما قال توني سبرينغ، الرئيس التنفيذي لشركة ميسي، للمحللين.
وقد تفاقمت آثار التضخم، حتى لو تباطأ معدل التغيير عما كان عليه قبل عامين أو ثلاثة أعوام، وفقا لـ NIQ. وأشارت شركة الأبحاث إلى أن الأمريكيين في عام 2024 أنفقوا زيادة بمقدار الثلث على السلع الاستهلاكية المعبأة عما كانوا عليه في عام 2019.
أفاد مكتب الإحصاء أن ارتفاع الأسعار كان يقود النمو في هذا القطاع، لكن مبيعات التجزئة الأمريكية البالغة 705 مليارات دولار في أبريل/نيسان لم تتغير في جوهرها عن مارس/آذار، بينما انخفضت المبيعات في متاجر البضائع العامة.
قال ستيف زوريك، نائب رئيس قيادة الفكر للتسعير والترويج في NIQ: “لا أعتقد أننا سنشهد الكثير من الانخفاضات في الأسعار بالجملة”. لكنه قال إن توقعات الأسعار تختلف إلى حد كبير عما كانت عليه قبل عامين: “لن يرتفع كل شيء”.
