تم إطلاق أنجي نواندو كانت شركة The Shade Room في عام 2014 بمثابة مصدر دخل إضافي. واليوم، وصلت هذه الشركة – التي تطورت من صحيفة شعبية مخصصة للمشاهير على موقع إنستغرام إلى شركة إعلامية تضم 40 موظفًا – إلى 29 مليون شخص مهووسين بوسائل التواصل الاجتماعي من خلال الاستفادة من شهيتهم الشديدة للدراما.
كانت The Shade Room رائدة في ابتكار نوع فريد من الوسائط الرقمية، وإن كان مبتكرًا إلى حد ما، حيث دمجت عناصر ثقافة المعجبين حول آلة أخبار المشاهير (يُطلق على رواد The Shade Room اسم Roomies). يقول نواندو إن The Shade Room تطورت لتصبح مركزًا للمعلومات عن “الثقافة”، “ولكنها أيضًا انعكاس لها وصوت لها. نحن معروفون كمكبر صوت”.
تركز المنصة بشكل أساسي على عالم المشاهير السود الهش. هل تريد أن تعرف من هي الفتاة التي خطبها لاعب الوسط في دوري كرة القدم الأميركي جالين هيرتس أو لماذا تختلف نعومي كامبل مع ريهانا؟ ربما تتساءل لماذا تزعم امرأة من لويزفيل أن كاني ويست أمرها “بشكل غير مباشر” بسرقة سيارة بها طفل؟ TSR يغطيك.
لقد اتصلت مؤخرًا بنواندو للحديث عن التأثير المثير للجدل لـ The Shade Room والإرث الذي تريد أن تتركه وراءها. لقد تفرع البرنامج ببطء إلى مجالات تغطية مختلفة – السياسة، والتقارير الاستقصائية، والروحانية – وتقول إن كل هذا جزء من خطة أكبر للتقدم في النهاية إلى ما هو أبعد من ثرثرة المشاهير، والتي تصفها بأنها “متعبة”.
ولم يصل نواندو إلى هذه النقطة بعد. ففي الأسبوع الذي تحدثنا فيه، اعتُقِل قطب الموسيقى ديدي بعد أن وجهت إليه هيئة محلفين كبرى اتهامات تشمل الاتجار بالجنس والتآمر للابتزاز (وقد أقر بأنه غير مذنب)، لذا فقد تحدثنا أيضًا عن ذلك ــ وكان نواندو كتابًا مفتوحًا.
جيسون بارهام: كانت The Shade Room رائدة في نشر أخبار المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي على Instagram. واليوم هناك مئات الحسابات التي تفعل ما تفعله. كيف تشعر حيال ذلك؟
أنجي نواندو: لا أحد يعطي هذه الإشارة إلى The Shade Room لكننا قدمنا مخططًا كان من الممكن تكراره. أنا صديق لشون ماكنزي (مؤسس The Spiritual Word) وجيسون لي (مؤسس Hollywood Unlocked)، وقد أجرينا محادثات. أجريت محادثات مع كليهما حيث شاركت النصائح والمشورة. يسعدني أن أرى أن مخططنا كان قادرًا على إلهام شركات إعلامية سوداء أخرى تزدهر في حد ذاتها. إن رؤية نجاح كل هذه المنصات أمر مدهش بالنسبة لي. أنا في الواقع فخور بذلك حقًا لأنه من لا يريد أن يبدأ شيئًا يخلق تأثيرًا متموجًا؟
لم تتجنب The Shade Room أبدًا إثارة الجدل، ولكنني أتخيل أن هناك إرشادات تحريرية تتبعها. ما الذي لن تنشره؟
إذا قلت أي القصص، فإن هذا سيفشل الغرض الآن. سأقول، ما لا نفعله هو كشف الأشخاص. يرسل لنا الكثير من الناس قصصًا فاضحة للغاية حيث يكشفون عن أشخاص. هذا شيء نتجنبه. في البداية كنا نوعًا ما متوحشين، ولكن بشكل عام هذا شيء نتجنبه. لقد رأيت الضرر الذي يلحقه ذلك بالأشخاص غير المستعدين للخروج بهذه الطريقة. لقد حاولنا الابتعاد عن انتهاك الخصوصية في مناطق معينة.
ولكن أليس هناك سبب لتسميتها بغرفة الظل؟
نحن نحاول تغيير ما ننشره والتحرك نحو الإيجابية. اعتدنا على نشر تعليقات إيجابية طوال اليوم، لكننا خففنا من ذلك. كان الأمر صعبًا لأن اسمنا هو The Shade Room – مثلًا، إذا ذهب ديدي إلى السجن، فيجب علينا نشر هذا. ولكن هناك الكثير مما لن ننشره. لقد كان الأمر أشبه بالرقص، بالتأكيد.
