افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
عينت شركة Kering رئيسًا تنفيذيًا جديدًا لعلامتها التجارية الكبرى المضطربة Gucci، في الوقت الذي تحاول فيه المجموعة الفرنسية الفاخرة إحياء أدائها.
سيتولى ستيفانو كانتينو، المدير التنفيذي السابق في شركة Louis Vuitton المنافسة LVMH، مهامه من المخضرم في Kering جان فرانسوا بالوس، الذي تم تعيينه لقيادة العلامة التجارية العام الماضي حيث خضعت لمرحلة انتقالية تحت قيادة المصمم الجديد Sabato de Sarno. وسيبدأ كانتينو، الذي انضم إلى غوتشي في مايو كنائب للرئيس التنفيذي، منصبه الجديد في يناير.
انخفضت المبيعات والأرباح في شركة غوتشي، التي تمثل نصف مبيعات المجموعة وثلثي الأرباح، بشكل حاد في النصف الأول من العام. انخفضت مبيعات شركة كيرينغ بنحو 30 في المائة في البر الرئيسي للصين خلال تلك الفترة، وفقا لتقديرات بنك باركليز، بسبب الأداء الضعيف في شركة جوتشي.
وقالت فرانشيسكا بيليتيني، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Kering: “أنا واثق من أنه، بناءً على ما تم إعداده على مدار الخمسة عشر شهرًا الماضية، سينجح ستيفانو وفريق غوتشي في مهمة إعادة غوتشي إلى القيادة التي تستحقها العلامة التجارية”.
انخفضت أسهم شركة كيرينغ بنسبة 40 في المائة هذا العام بقيمة سوقية تبلغ 29.2 مليار يورو.
وتم تعيين بالوس رئيسًا تنفيذيًا لأكبر علامة تجارية للمجموعة في يوليو 2023، بعد فترة مؤقتة بعد مغادرة سلفه ماركو بيزاري للعلامة التجارية. يأتي التدفق في قمة غوتشي بعد رحيل المصمم النجم السابق أليساندرو ميشيل في نهاية عام 2022. وقد قاد بيزاري وميشيل غوتشي خلال فترة من النمو الهائل بفضل نجاح الأخير المسرحي والجمالي الأقصى وجاذبية قوية في الصين .
ومع ذلك، مع تغير الاتجاهات، توقفت رؤية ميشيل عن البيع أيضًا. وفي الوقت نفسه، تراجع المتسوقون الطموحون الأصغر سنًا الذين اجتذبتهم رؤيته. لم تكن غوتشي قد طورت بشكل كامل هذا النوع من الجمالية الخالدة التي تجلب الطبقة العليا من المتسوقين الأثرياء الذين يشترون بشكل موثوق موسمًا بعد موسم – وهو مشروع مستمر كجزء من خطط التحول.
تم إحضار De Sarno من دور خلف الكواليس في Valentino، ولكن بعد مرور ما يزيد قليلاً عن عام والعديد من المجموعات بعد ظهوره الأول في أسبوع الموضة في ميلانو الذي حظي بتغطية إعلامية كبيرة، لم تحقق المبيعات نجاحًا كبيرًا بعد. وحذرت شركة كيرينغ من أنها تتوقع انخفاض الدخل التشغيلي للمجموعة بما يصل إلى 30 في المائة في النصف الثاني من هذا العام.
أثار دور بالوس في الإشراف على انتقال غوتشي بعض الدهشة في الصناعة. يعمل المدير التنفيذي في المجموعة منذ عام 1991 وهو زميل مقرب من رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Kering فرانسوا هنري بينو، لكن لديه خبرة قليلة في الجانب التشغيلي لإدارة العلامة التجارية.
وضع جوتشي صعب بشكل خاص، نظرا للتعقيد المتمثل في تحويل واحدة من أكبر العلامات التجارية في مجال المنتجات الفاخرة بإيرادات سنوية تبلغ 10 مليارات يورو وسط تراجع أوسع نطاقا في سوق المنتجات الفاخرة، خاصة في الصين. وقال كيرينغ إن بالوس تم تعيينه في هذا المنصب “لهدف رئيسي هو وضع أسس الفصل التالي من غوتشي وتوظيف المواهب الرئيسية، بما في ذلك خليفته”.
وقال بينولت في بيان: “خلال فترة مليئة بالتحديات بشكل خاص، اتخذ (بالوس) القرارات الشجاعة التي احتاجتها الدار، وقام ببناء أسس سليمة لتزدهر غوتشي المتجددة مرة أخرى تحت إشراف ستيفانو”.
انضم كانتينو إلى غوتشي في شهر مايو بعد فترة خمس سنوات في لويس فويتون، أكبر علامة تجارية لشركة LVMH، حيث أشرف على الاتصالات والصورة. سبق له أن أمضى عقدين من الزمن في شركة برادا التي يقع مقرها في ميلانو، حيث تولى قيادة الاتصالات والتسويق في المجموعة الفاخرة قبل مغادرته.
