ومثلت Vivo 15.8% من سوق الهواتف الهندية في الربع الثالث من عام 2024 وفقًا لمؤسسة IDC، متفوقة بشكل مريح على Samsung. إنه ليس وافدًا جديدًا أيضًا. وكانت Vivo هي العلامة التجارية التي احتلت المركز الثالث في الهند منذ عام 2018، وفقًا لشركة Canalys.
لقد أنتجت بعض الهواتف الرائعة ودفعت الظرف في تكنولوجيا كاميرا الهاتف على وجه الخصوص، حيث حصلت على أول مرة في استخدام مستشعر التثبيت في Vivo X50 Pro لعام 2020، وبعد ذلك، تغيير البكسل في سلسلة Vivo X60.
إذا كنت من بين أولئك الذين لم يصادفوا هاتف Vivo من قبل، فقد تفترض أنه علامة تجارية محلية، أو هندية. إنه ليس كذلك. تنتمي Vivo إلى مجموعة BBK لمصنعي الهواتف، جنبًا إلى جنب مع Opp وOnePlus وRealme وغيرها. هذه كلها شركات صينية، تابعة لشركة أم كبيرة بما يكفي لإلقاء ظلال لافكرافت. هذه العلامات التجارية الصينية مسؤولة عن تشكيل سوق الهاتف الهندي في عام 2024.
يقول سينغ: “بسبب البيانات الرخيصة ودخول العلامات التجارية الصينية إلى الهند على مدى السنوات السبع أو الثماني الماضية، قامت (المصنعون الصينيون) بإضفاء الطابع الديمقراطي على نقاط السعر”.
قبل عقد من الزمن أو أكثر، كانت المعارض التجارية مليئة بالهواتف المميزة المصنوعة للأسواق النامية مثل الهند. لقد انقلبت هيمنة الهواتف المميزة، والآن تدخل الهند مرحلة حيث أصبح عامة الناس، تماماً كما في الغرب، أكثر تقبلاً وأكثر قدرة على شراء الهواتف الأعلى سعراً.
يقول نيل شاه، نائب رئيس شركة CounterPoint Research: “لقد كانت عبارة “القيمة مقابل المال” هي الفكرة السائدة لدى المستهلك الهندي، ولكنها تتحول بسرعة نحو شراء المزيد من الهواتف المتميزة. لقد أصبح الهاتف محوريًا لكل مستخدم، مع وجود عائد استثمار أعلى حتى من شراء سيارة أو منزل أو تأمين، ويرى المستهلكون أن الهواتف الذكية تمثل فرصة استثمارية أكبر. فالهاتف في الهند يمكن أن يكون في بعض الأحيان كل شيء.
البيانات تدعم ذلك. وفقًا لـ Counterpoint، ارتفع متوسط سعر بيع الهاتف الذكي في الهند من 192 دولارًا في الربع الثالث من عام 2020 إلى 293 دولارًا في نفس الربع من عام 2024.
وهذا التأثير هو الذي ساعد شركة Apple على الأداء الجيد في الهند، مع زيادة حصتها في السوق بنسبة 60 بالمائة تقريبًا من الربع الثالث من عام 2023 إلى عام 2024، وفقًا لأرقام IDC.
ويقول سينغ: “بالنظر إلى أن متوسط سعر بيع شركة أبل مرتفع للغاية، فإن هذا إنجاز حققته شركة أبل بشكل جيد في السنوات القليلة الماضية”. “أحد الأسباب الرئيسية هو أن شركة Apple تعتبر علامة تجارية طموحة في الهند. لديها هالة العلامة التجارية. الجميع يرغب في شراء iPhone. لا يستطيع الجميع تحمل تكلفة واحدة.”
