قد تتفوق الهدايا المستعملة على الهدايا التقليدية في عيد الميلاد هذا العام، حيث يخطط معظم الناس في أكبر اقتصادات أوروبا للتسوق لشراء العناصر “المحبوبة مسبقًا” في موسم العطلات هذا. أي الأمم والأجيال تقود هذه الثورة وأيها تتأخر؟
يؤدي ارتفاع تكاليف المعيشة والمخاوف المتزايدة بشأن قضايا المناخ إلى زيادة كبيرة في الهدايا المستعملة، حيث من المتوقع أن تهيمن هذه العناصر على خيارات المستهلكين في عيد الميلاد هذا العام.
في المملكة المتحدة، يقول 83% من الأشخاص أنهم سيكونون سعداء بالحصول على هدية “محبوبة مسبقًا”، ويخطط 68% من المتسوقين لإنفاق جزء من ميزانيتهم عليها. ويرتفع المعدل إلى 83% بين الجيل Z، وفقًا لتقرير التوصية لعام 2024.
ومن المتوقع أن تكون الهدايا المستعملة الأكثر شعبية في بريطانيا في عيد الميلاد هذا العام هي الإلكترونيات (55%)، والأدوات الرياضية (47%)، والأثاث (42%).
ألمانيا: روح الاستدامة تغذي شراء السلع المستعملة
في حين أن التسوق في بريطانيا للسلع المستعملة مدفوع بشكل رئيسي بأسباب مالية (63%)، فإن الاستدامة هي الهدف الرئيسي للألمان (52%)، كما تقول جمعية البيع بالتجزئة في البلاد HDE.
هناك اختلاف آخر وهو أن الهدايا المعاد تدويرها أقل شعبية بين الشباب في ألمانيا، حيث يفضل جيل 16-24 في البلاد بأغلبية ساحقة (73٪) الطريقة التقليدية لشراء الهدايا.
ومع ذلك، فإن غالبية المتسوقين الألمان (63%) يرغبون في اللجوء إلى الهدايا المستعملة.
من المتوقع أن تكون العناصر “المحبوبة مسبقًا” الأكثر شيوعًا في البلاد هي “المنزل والديكور” (67%)، والإكسسوارات (62%)، والإلكترونيات (58%)، والملابس (51%).
إسبانيا: يحصل أفراد الأسرة على معظم الهدايا المستعملة
أما الإسبان فهم أكثر حذراً ولكنهم ما زالوا منفتحين على الهدايا المستعملة، حيث يفكر 55% في شرائها و50% سعداء بتلقيها.
كما هو الحال في المملكة المتحدة، فإن الأجيال الشابة (66٪ من 18 إلى 24 عامًا) تدفع هذا الاتجاه، وفقًا لبحث أجراه ميلانونسيوس وأبيني. من المتوقع أن تذهب معظم الهدايا المفضلة مسبقًا إلى أفراد العائلة (70%) والأصدقاء (56%) والشركاء (54%).
وكانت العناصر الأكثر شعبية هي ألعاب الفيديو (47%)، والأشياء الزخرفية (39%)، والمنتجات الثقافية والترفيهية (39%).
الإيطاليون: هل يشعرون بالخجل الشديد من تقديم الهدايا المستعملة؟
في إيطاليا، هناك مسافة واضحة بين شراء وتلقي الهدايا المستعملة، والتي قد تكون مرتبطة بعوامل نفسية أو عوامل حكم.
الغالبية العظمى من الناس، 82%، سيسعدهم أن يفتحوا أغلفة الهدايا المستعملة.
من ناحية أخرى، فإن أولئك الذين يفكرون في إهداء الأشياء المستعملة تبلغ نسبتهم 44% فقط.
يصل المعدل إلى 76% فقط في الحالات التي يكون فيها المنتج أرخص بكثير وفي حالة ممتازة.
ومع ذلك، فإن الإيطاليين الذين يفكرون في شراء السلع المستعملة مقتنعون تمامًا بهذا الاختيار، حيث أن 79% منهم على استعداد لشراء ما يصل إلى خمسة منتجات.
إعلانالكتب هي الهدايا المعاد تدويرها الأكثر شعبية (51٪) في إيطاليا، تليها الملابس والأجهزة المنزلية الصغيرة بنسبة 28٪، وفقًا لبحث أجرته شركة Wallapop.
المتسوقون الفرنسيون غير مقتنعين تمامًا بسوق السلع المستعملة
يقول استطلاع رأي أجرته OpinionWay/Bonial أن واحداً فقط من كل ثلاثة فرنسيين (33٪) سيشتري هدايا مستعملة لعيد الميلاد.
استطلاع آخر أجرته شركة التجارة الإلكترونية العملاقة راكوتين، يضع المعدل عند 50%، بزيادة 32% عن عيد الميلاد في عام 2018.
كما هو الحال في إيطاليا، تعد المنتجات الثقافية هي الهدايا المستعملة الأكثر تفضيلاً (46%)، تليها الملابس (41%) والألعاب (38%).
إعلانوفقًا لـ OpinonWay، فإن الدافع الرئيسي لشراء السلع المستعملة في فرنسا هو توفير المال (63٪)، تليها الأسباب البيئية (27٪).
الاتجاه نحو الاستخدام المستعمل أقوى مع الأجيال الشابة (18-24).
محرر الفيديو • ميرت جان يلماز
