“مرحبًا بالجميع، اسمي ريان. أنا لاجئ من TikTok. تحظر الحكومة الأمريكية TikTok، لذلك نحن نبحث عن بديل… نأسف جدًا لمقاطعتك هنا. نأمل ألا نضطر إلى البقاء هنا أيضًا طويل”، قال أحد مستخدمي Xiaohongshu الذي يستخدم اسم Ryan Martin في مقطع فيديو تم نشره بالأمس وهو يخاطب على ما يبدو قاعدة المستخدمين الصينيين للتطبيق. وقام بترجمة البيان إلى اللغة الصينية واستخدم مولد صوت آلي لقراءته في الفيديو، الذي نال إعجاب أكثر من 24000 مرة منذ ذلك الحين. “لا بأس، أنت لا تقاطع. “عندما تكونون نشيطين، نحن ننام”، هذا ما جاء في أحد أهم التعليقات باللغة الصينية.
هناك أيضًا العشرات من غرف الدردشة الصوتية المباشرة على المنصة، حيث يشرح المستخدمون الأمريكيون والصينيون لبعضهم البعض، ربما للمرة الأولى في كثير من الحالات، كيفية عمل مجتمعاتهم وتوضيح سوء الفهم المشترك. واحدة من غرف الدردشة الأكثر شعبية يستمع إليها ما يقرب من 30.000 مستخدم.
على الرغم من أن Xiaohongshu لم يتم ذكره على وجه التحديد في قانون حماية الأمريكيين من التطبيقات الخاضعة لسيطرة الخصوم الأجانب والذي تنظر فيه المحكمة العليا حاليًا ويمكن أن يؤدي إلى حظر أمريكي على TikTok، فإن القانون ينص على أن أي “تطبيق خاضع لسيطرة الخصم الأجنبي” قد يواجه مصيرًا مماثلاً. في المستقبل. بمعنى آخر، ليس هناك ما يضمن أن Xiaohongshu لن يتبع خطى TikTok في حظره من قبل حكومة الولايات المتحدة أيضًا.
ربما يكون حظر TikTok قد دفع Xiaohongshu إلى مركز الاهتمام في الولايات المتحدة، لكن التطبيق كان ناجحًا لفترة طويلة في الصين. تأسست الشركة التي يقع مقرها في شنغهاي في عام 2013، وقد قامت بتشغيل إحدى هذه الشركات، إن لم تكن كذلك ال معظمها، منصة عصرية في الصين على مدى السنوات القليلة الماضية، ويقال إنها حققت أرباحًا سنوية تزيد عن مليار دولار في عام 2024. وبعبارة بسيطة، إنه التطبيق الأكثر رواجًا في الصين والذي لم يسمع عنه غير الصينيين من قبل.
كما أن لديها عددًا كبيرًا من المتابعين بين المتحدثين باللغة الصينية خارج البلاد، بدءًا من الطلاب الصينيين في الخارج إلى التايوانيين إلى مجتمعات الشتات في ماليزيا. بدأت المطاعم والأماكن السياحية الساخنة وشركات السفر حول العالم في ملاحظة التطبيق نظرًا لعدد السياح الصينيين الذين يعتمدون عليه بشدة للحصول على المعلومات والتوصيات المحلية التي يشاركها المواطنون الصينيون.
يختلف التطبيق بشكل صارخ عن TikTok بعدة طرق رئيسية. في حين أن Xiaohongshu يسمح للمستخدمين بنشر مقاطع فيديو عمودية قصيرة تمامًا مثل TikTok، فإن غالبية المحتوى الموجود على النظام الأساسي عبارة عن عروض شرائح صور مقترنة بالنص، ولهذا السبب غالبًا ما ينظر إليه الناس على أنه منافس لـ Instagram أكثر من TikTok. لقد كان موجز التطبيق على شكل شبكة مدعوم بالذكاء الاصطناعي (يشار إليه باسم “شبكة البناء” في دوائر التكنولوجيا المهنية) ناجحًا للغاية في تحفيز المشاركة لدرجة أن شركات الوسائط الاجتماعية الكبرى مثل Tencent و ByteDance قامت بنسخ التصميم في منتجاتها الخاصة. يُنظر إلى Lemon8، وهو تطبيق الوسائط الاجتماعية الشهير الآخر الذي طورته ByteDance إلى جانب TikTok، على نطاق واسع على أنه محاولة لمحاكاة Xiaohongshu ونجاحه.
في الواقع، التطبيق لا يحتوي حتى على ترجمة إنجليزية جيدة لاسمه: Xiaohongshu هي مجرد ترجمة صوتية لاسمه الصيني. 红书. في حين أن الترجمة الحرفية “الكتاب الأحمر الصغير” قد تذكر المستخدمين الناطقين باللغة الإنجليزية بمجموعة خطابات الزعيم الصيني السابق ماو تسي تونغ وشعاراته الدعائية التي تحمل الاسم نفسه، إلا أن لها دلالة مختلفة في الصين، حيث يفسرها المستخدمون على أنها مصدر موثوق للمستخدم. – توصيات بشأن الأشياء الدنيوية، مثل المطعم الذي يجب الذهاب إليه أو منتج التجميل الذي يجب شراؤه.
