ومع ذلك ، كان هناك شعور بأن بعض السقوط على الأقل قد يكون بسبب الغضب من النشاط السياسي لإيلون موسك الرئيس التنفيذي لشركة تسلا والقرارات التي اتخذتها ما يسمى بالكفاءة الحكومية تحت قيادته. منذ منتصف فبراير ، جذبت صالات عرض تسلا المتظاهرين في 100 مدينة أو نحو ذلك في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، حريصة على السماح للمارة بمعرفة مشاعرهم حول المسك الذي يحمل بالمنشار.
تم تنظيم هذه الاحتجاجات ذات الرصيف الممتازة إلى حد كبير-بعضها مع عصابات مارياشي ، والعرائس ، والرقص الكبير من الورق المقوى الكبير لتزيينها-من خلال موقع ويب يسمى Teslatakedown ، وجذبوا الكثير من التغطية الإعلامية في هذه العملية.
أليكس وينتر ، صانع أفلام وثائقية مقرها لوس أنجلوس-ومشروع القانون من عام 1988 كوميديا السفر عبر الزمن مغامرة بيل وتيد الممتازة– هو منشئ الموقع. يخبر Wired أن حركة Teslatakedown تريد أن تسقط المسك: “نحن نهدف إلى تخفيض قيمة العلامة التجارية. إنها وسيلة بسيطة وفعالة للغاية للناس للوصول إلى الشارع والاحتجاج. ” يقول الشتاء إن التغطية الإعلامية تضخّم رسالة الحركة. “نريد نشر معلومات واقعية يمكن التحقق منها عن Musk و Doge ولماذا يجب تخفيض قيمة Tesla.”
يقول وينتر: “Musk نفسه هو توسيع العلامة التجارية Tesla”. “نحن فقط نساعده.”
بدأ Teslatakedawn الشهر الماضي ، حيث انطلقت من خلال نشر 10 فبراير على Bluesky من قبل Joan Donovan ، باحث في معلومات التضليل وأستاذ مساعد في الصحافة والدراسات الإعلامية الناشئة بجامعة بوسطن. وكتبت في وقت لاحق وافق على إعادة تسمية الحركة.
“سألت نفسي ، ما الذي كنت على استعداد لفعله جسديًا لرفع الوعي (حول المسك)؟ حسنًا ، أنا على استعداد للخروج يوم السبت والاحتجاج أمام وكالة تسلا “. “لقد صنعت نشرة وبدأت في تداولها عبر الإنترنت. رأى أليكس منصبي ، وبدأنا في الرسائل النصية حول ما يجب القيام به ؛ كل شيء معا بسرعة كبيرة. “
في المظاهرة الأولى في بوسطن في 15 فبراير ، كان هناك 50 شخصًا. بحلول الأسبوع الثالث ، ارتفع هذا إلى 300. “إنها ليست مقاطعة تسلا الاستراتيجية فحسب ، بل إنها احتجاج متعددة البوزة حيث يتم بث الكثير من المظالم”.
لم يستجب إيلون موسك وتيسلا لطلبات التعليق.
درست إيريكا تشينوث ، عالمة سياسية في جامعة هارفارد ، أكثر من 300 انتفاضات حديثة في جميع أنحاء العالم ووجدت أن التغيير عادة ما يصبح أمرًا لا مفر منه عندما ينضم 3.5 في المائة فقط من السكان إلى حركة.
يقول تشينويث لـ Wired: “عادة ما يكون هناك عدد أكبر بكثير من الأشخاص الذين يتعاطفون مع الحركات أكثر من الأشخاص الذين يشاركون فيهم بنشاط”.
فهل يعمل تسريكاكونون بسرعة؟ وتقول: “بدلاً من التفكير في المدة التي يستغرقها الأمر ، عادةً ما أتطلع لمعرفة ما إذا كانت الحركة تبني الضغط والزخم مع كل إجراء لاحق.
“في العلم الاجتماعي لهذه الحركات ، يتحدث الكثير من الناس عن استنباط الانشقاقات – مما يجعل الأشخاص في أعمدة مختلفة من الدعم يحول ولاءهم بعيدًا عن الوضع الراهن. في حالة الشركات ، يمكن أن تشمل تلك الأعمدة المساهمين والعمال والموردين والموزعين والمعلنين والمستهلكين ، ومن حولهم.”
فقدان الولاء
قد تظهر هذه الأعمدة بالفعل علامات عدم الاستقرار. عبر Reddit و Tiktok و Facebook وحتى X ، بدأت المنشورات في تكدس الأشخاص الذين يقولون إنهم يتخلىون عن تسلاسهم. كانت المغنية شيريل كرو واحدة من أكثرهم رفيع المستوى ، الذين نشروا فيديو على Instagram في يوم عيد الحب يتمنى أن يكون جيدًا لتيسلا لأنها كانت مدفوعة على شاحنة مسطحة.
“يأتي وقت يجب أن تقرر فيه من أنت على استعداد للتوافق معه. كتبت تيسلا منذ فترة طويلة ، مضيفة أنها كانت تتبرع بعائدات البيع إلى الراديو العام الوطني ، لأنها كانت “تهديدًا من الرئيس موسك”.
