إنهم يحولون إلى توصيل الدولارات.
لقد وجد Gen Z – الجيل الذي تم لصقه على شاشاتهم لمدة سبع ساعات في اليوم – وسيلة للاستفادة من وقت التمرير: بيع بياناتهم الشخصية.
أطلقت شركة Generation Lab ، وهي شركة لاتخاذ استطلاعات للشباب ، مجرد مشروع جديد يسمى Verb.ai يدفع للشباب للسماح للتطبيق بتتبع كل خطوة رقمية – من ما يتصفحونه إلى ما يشاركون إليه – كل ذلك باسم أبحاث السوق.
وقال Cyrus Beschloss ، الرئيس التنفيذي لشركة Generation Lab ، لكل Axios: “نعتقد أن الشركات قد استخرجت بيانات المستخدم دون تعويض الأشخاص إلى حد ما عن بياناتهم الخاصة”.
“نعتقد أن المستخدمين يجب أن يعرفوا بالضبط البيانات التي يقدمونها لنا ويجب أن يشعروا بالرضا حول ما يتلقونه في المقابل.”
في هذه الحالة ، فإن “شيء ما” هو نقد.
يمكن أن يدفع التطبيق 50 دولارًا أو أكثر شهريًا ، اعتمادًا على النشاط – ببساطة لتثبيت متعقب يبني “توأمًا رقميًا” للإجابة على استفسارات للعملاء الذين يتراوحون بين المجموعات السياسية إلى الرأسماليين المغامرة.
“على مدى عقود ، كانت أبحاث السوق تعادل الطبيب الذي يطلب من المريض وصف أعراضه. الفعل هو آلة التصوير بالرنين المغناطيسي” ، تفتخر سطح الملعب بالشركة.
إنه أحدث مثال على التقليب في Gen Z البرنامج النصي على استغلال البيانات. بدلاً من التعقب مجانًا ، يحصلون على راتب – وهم ليسوا غاضبين حيال ذلك.
“ثمانية وثمانون في المائة من Gen Z مفتوحون لمشاركة المعلومات الشخصية مع شركات التواصل الاجتماعي” ، وفقًا لـ Emarketer ، 20 نقطة أعلى من الأجيال الأكبر سناً.
وهم لا يشاهدون المحتوى فقط – إنهم يستنشقونه.
يستهلك Gen Z محتوى أكثر من أي فئة عمرية أخرى ، حيث سجل ما يقرب من سبع ساعات في اليوم (6.6 على وجه الدقة) ، وفقًا لدراسة أبحاث المتكلمين الأخيرة.
حتى بعض الشراهة لمدة 15 ساعة أو أكثر.
كما أنهم يخرجون باكز كبيرة – حوالي 97.70 دولار في الشهر – على خدمات البث والاشتراكات.
ليس من المستغرب إذن أن يقول ما يقرب من ثلثي الجنرال Z أنهم يستهلكون وسائل الإعلام “أكثر من اللازم” ، مع اعتراف 66 ٪ بأنهم يشعرون بالإرهاق من الوابل المستمر.
“الخطوة الأولى هي معرفة سبب استهلاك المحتوى المفرط في المقام الأول” ، أوضحت ناتاشا ثابار-أولموس ، دكتوراه ، أستاذ مشارك في علم النفس في جامعة بيبردين ، وفقًا لخدمة الأخبار الجنوبية الغربية.
“دون فهم السبب ، ستكون الجهود المبذولة للتدخل أقل فعالية. حاول الحفاظ على سجل عندما يميل السلوك إلى حدوثه وأي أنماط في ما قد يسبقه”.
ولكن بدلا من التخلص من الذنب ، الكثير من الدستور.
ومع ذلك ، في حين أنها منفتحة على المشاركة ، فإن Gen Z يريد أيضًا الحدود.
وجدت دراسة McKinsey 2022 أنها أكثر عرضة من البالغين الأكبر سناً لدفع ثمن حماية الخصوصية أو مسح بياناتهم بمجرد الانتهاء من الخدمة – دليل على أنهم يريدون التحكم ، وليس المراقبة.
إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن بيع بياناتك يعطي طاقة “بيع البلازما” – إلا الآن ، الشيء الوحيد الذي ينزف هو بطاريتك.
بهدف الوصول إلى 5000 مستخدم بحلول الخريف ، يقوم Verb بالبنوك على حقيقة واحدة من Gen Z: إذا كانوا يتم مراقبونه بالفعل ، فإنهم يفضلون تحويل البيانات الكبيرة إلى دولارات كبيرة.
