يتم التقاط العلامة التجارية لـ Hailey Bieber's Makeup and Skincare ، Rhode ، من قبل ELF Beauty مقابل حوالي مليار دولار ، مما يتيح للوصول إلى بائع التجزئة التجميلي في الميزانية خط منتجات معتمد من المشاهير أصبح شائعًا للغاية بين Gen Z و Millennials.
قالت ELF يوم الأربعاء إنها ستدفع مساهمي رود 800 مليون دولار في مزيج من النقد والأسهم ونظرًا إضافيًا في الأرباح البالغة 200 مليون دولار لشروط معينة متعلقة بالأداء.
في الشهر الماضي ، ذكرت رويترز أن بيبر كان يستكشف بيع العلامة التجارية ، والتي يمكن أن تزيد قيمتها عن مليار دولار.
بالنسبة إلى ELF ، فإن الصفقة من شأنه أن يمثل تحولًا في الإستراتيجية والتوسع في سوق Brestige Beauty حيث تواجه الشركة طلبًا ضعيفًا من عملاء Mass Market الذين يتعرضون للضغوط بسبب التضخم المرتفع المستمر.
وقال Sky Canaves ، محلل Emarketer: “إن صفقة رود هي خطوة جريئة لـ ELF إلى الجمال الممتاز في وقت فقد فيه الجانب المكانة من الصناعة بعض زخمه نتيجة لشراء المستهلكين أقل أو تداولهم”.
ومع ذلك ، قام رود بتجميع هذا الاتجاه ، كما أضاف Canaves ، مع اتباع Gen Z القوي وضخار كبير حول إطلاق منتجاته ، ووضعه بشكل جيد للتوسع القوي.
يقدم Elf – قصيرًا للعيون والشفتين والوجه – منتجات بسعر تصل إلى 2 دولار في تجار التجزئة في الولايات المتحدة بما في ذلك Walmart و Ulta Beauty and Target.
من ناحية أخرى ، يبيع رود-الذي تم إطلاقه في عام 2022 واكتسب شعبية مع منتجات Tiktok فيروسية مثل “علاجات الشفاه الببتيد” التي تبلغ قيمتها 18 دولارًا-حصريًا من خلال موقع الويب الخاص بها أو متاجرها المنبثقة ، والتي تعتمد اعتمادًا كبيرًا على تأثير وسائل التواصل الاجتماعي لهيلي بيبر.
وقال بيبر: “يمثل ELF Beauty فرصة رائعة لرفع وتسريع قدرتنا على الوصول إلى المزيد من مجتمعنا من خلال منتجات أكثر ابتكارًا وتوسيع توزيعنا على مستوى العالم”.
قامت الشركة بحوالي 212 مليون دولار في المبيعات للسنة المنتهية في 31 مارس وتخطط لبدء البيع في متاجر سيفورا في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا هذا الخريف ، تليها المملكة المتحدة.
وقال تارانج أمين ، الرئيس التنفيذي لشركة ELF في بيان: “يقوم رود بتنويع محفظتنا بشكل أكبر مع علامة تجارية سريعة النمو تجعل من الأفضل الوصول إلى المكانة”.
في وقت سابق من هذا العام ، احتلت أسهم ELF 20 ٪ بعد أن خفضت الشركة توقعاتها السنوية وحذرت من ضعف الطلب.
ستحتفل صفقة ELF مع رود بأكبر استحواذها حتى الآن وتتبع استحواذها على شركة Natrium التي تبلغ تكلفتها 355 مليون دولار في عام 2023.
ستواصل بيبر دورها كمؤسس وسيعمل أيضًا كمستشار استراتيجي “بعد إغلاق الصفقة. من المتوقع أن تغلق الصفقة في الربع الثاني من السنة المالية 2026.
بشكل منفصل ، امتنعت ELF يوم الأربعاء عن توفير توقعات مالية 2026 بسبب عدم اليقين المحيط بتعريفات الاستيراد على الرغم من التغلب على توقعات وول ستريت لمبيعات الربع الرابع.
وقالت الشركة ، التي مصادر حوالي 75 ٪ من منتجاتها من الصين ، بانخفاض 100 ٪ في عام 2019 ، في الأسبوع الماضي إنها ستجمع الأسعار بمقدار دولار واحد لمكافحة ضغط التعريفة الجمركية.
