يصف مارسيلو غايا نفسه بأنه “أحد أكبر مصممي الأزياء السريعة في العالم”-لكنه يقول إنه ضد إرادته تمامًا.
Gaia هي مالك ومصمم العلامة التجارية للسيدات Mirror Palais ، وهي علامة راقية عصرية. لكنه يدعي أن تصميماته الأصلية والملكية كانت أبقار نقدية للعلامات التجارية السريعة مثل شين التي زُعم أنها تمزق أساليبه-وللأصابين الذين يقومون بترويجها.
وقال لصحيفة “ذا بوست”: “المصممون المستقلون هم قسم البحث والتطوير غير المدفوع لهذه الشركات”. “لقد قمت بعمل الساق. لقد قمت بإنشاء هذا النمط. لقد استثمرت الأموال في صنعها ثم وضعها هناك. ثم يرون ما الذي نجح بالنسبة لي ، وهم يأخذونه”.
أطلقت Gaia ، 35 من مدينة نيويورك ، Mirror Palais في عام 2019 ، وقد تم اختيار علامته التجارية من قبل تجار التجزئة المتميزين عبر الإنترنت مثل Trevolve و FWRD و SSense. تميل قمم Palais المرآة والفساتين والتنانير إلى البيع بسعر حوالي 500 دولار ، مع بعض الأنماط التي تصل إلى 1500 دولار.
لكن القتل الرخيصة ذات الجودة المنخفضة-التي يتم الإعلان عنها غالبًا من خلال التصوير الفوتوغرافي الخاص به ، المأخوذة من موقعه على الويب ، كما ادعى غايا-يمكن أن يصل إلى 20 دولارًا.
تبيع Mirror Palais فستان “Starlite” المطلق مقابل 995 دولارًا على موقع العلامة التجارية الخاصة. يقوم البحث عن Google عن “Mirror Palais Starlite Dupe” بسحب خيارات متعددة برعاية ، بما في ذلك إصدار 32 دولارًا من Shein و 139 دولارًا من Mermaid Way.
وقال: “ترى شركات المفترس أنه إذا كان هذا يمكن أن يبيع بمبلغ 400 دولار واحصل على انتباه الكثير من الناس ، فقط تخيل كم يمكنك بيعها بمبلغ 20 دولارًا”.
يبيع ثوب غايا “الباليه روس” ، وهو فستان بدون حزام متدرج ، بمبلغ 1،195 دولار. يزعم أن Ohpolly أخرجها مع فستان سيلين ، الذي باع بمبلغ 142 دولارًا فقط.
وقد تم إيقاف مجموعة بيجاما محدودة الإصدار “Baby Im YouR YouR YouRy” ، والتي تم بيعها بمبلغ 395 دولارًا ، على متجر Tiktok من قبل العشرات من الموزعين بأقل من 30 دولارًا-باستخدام صوره الخاصة ، كما يدعي Gaia. من المستحيل معرفة من الذي خرج من الأسلوب أولاً ، لكن الشركات المصنعة الكبيرة غالبًا ما ترسل بضائع أزياء سريعة إلى العديد من الموزعين ، الذين يبيعون على منصات مثل Tiktok Shop.
وقال إنه رأى مؤثرين على التطبيق يتجولون في GetUps Copycat وتزويد المتابعين بالروابط التي تكسب المؤثرين.
وقالت غايا في فيديو إنستغرام حول هذه القضية: “أنت أنت ، الفتاة اليومية ، التي تنشر اكتشافاتها من متجر Tiktok لكسب عمولة صغيرة أو متسوقين من المساومة وهو شريك في نظام بيئي مقلق للغاية وغير أخلاقي وعدمي الرهان”.
في حين أن Tiktok Shop لم يعالج شكاوى Gaia مباشرة ، شارك متحدث باسم الشركة إزالة المنتجات المزيفة من المنصة ، سواء عن طريق العثور عليها بشكل استباقي والاستجابة للتقارير. كما أشاروا إلى التمييز القانوني بين المزيفة – المنتجات التي تتظاهر بأنها الأصلية والغوص.
وصلت المنشور أيضًا إلى Shein و Ohpolly للتعليق.
نظرًا لأن Tiktok يعرض عدد الوحدات الإجمالية التي تم بيعها في قوائم متجرها ، فقد ادعى Gaia أنه يمكن أن يرى أن 5000 مزيفة رخيصة من مجموعة Pajama تم بيعها بواسطة موزع واحد.
وقال لصحيفة “ذا بوست”: “لأنني صممت هذه المجموعة الصغيرة ، تم صنع 10000 زائد منها ، لكنني لم أوافق على ذلك”.
بعد إطلاق Mirror Palais في عام 2019 ، قال غايا ، كانت محاكاة ساخرة فورية. ويزعم أن الضربات التي تضم حوالي 20 ٪ من منتجاته-حوالي 50 من أكثر الكتب مبيعًا-ظهرت في متجر Tiktok ومختلف مواقع الويب السريعة ، مثل Shein و Amazon.
قال غايا: “لقد كان الأمر رائعًا في البداية”. “كنت أعيش وأعمل خارج شقت الاستوديو الخاص بي وأحاول فقط إبعاد عملي عن الأرض ، وبالتالي فإن رؤية شركة كبيرة تسرق عنوان IP الخاص بي كانت dystopian للغاية. لقد شعرت رأسًا على عقب.”
على الرغم من أنه لا يستطيع تحديد الخسارة المباشرة للدخل ، إلا أن غايا يعتقد أن الخداع قد ساهم في تخفيض عمله الخاص: “عندما تأتي الموضة السريعة وتأخذ الأسلوب بأنفسهم ، يمكن أن تبدأ في أن تصبح مشبعًا. إنه مثل ، أوه ، حسنًا ، أنا الآن أرى أن كل شخص يرتدي هذا الشيء ، ولذا فإنه أقل جاذبية لي.”
وقال غايا إنه كان لديه اللجوء “القليل جدًا” لأن الشركات مقرها في بلدان خارج الولاية القضائية الأمريكية. لقد أرسل حتى الآن رسائل الطلب إلى العديد من تجار التجزئة – واستقر واحد فقط.
ومما زاد الطين بلة ، لا ينطبق قانون حقوق الطبع والنشر عادة على أشياء مفيدة ، مثل الملابس ، مما يعني أن المصممين عادة لا يستطيعون مقاضاة مقال من الملابس لأنه يخدم وظيفة أساسية.
تختلف تقديرات حجم الموضة السريعة ، ويعتقد أن الإنتاج قد تضاعف في 2000s ، متجاوزة 100 مليار ملابس تم إنشاؤها سنويًا في عام 2014 ، وفقًا لماكينزي.
توظف الصناعة 75 مليون عامل في المصنع ، 98 ٪ منهم لا يحصلون على أجر حي ، وفقًا لقانون جامعة جورج واشنطن.
