هذا هو واحد سلطة الثمن خلع الملابس.
في فبراير في أسبوع الموضة في نيويورك ، ظهرت مصممة Melke Emma Gage لأول مرة في مجموعة كبسولة على مصدر غير محتمل.
ليس شانيل ، وليس مارلين مونرو – مزرعة هايدن فالي.
كانت التشكيلة-خمس قطع تحمل علامات أسعار تصل إلى 1000 دولار-برعاية مباشرة العلامة التجارية للتوابل ، وتميزت أنماط مستوحاة من حزمة التوابل الشهيرة.
أصبحت ملابس غيج إحساسًا فيروسيًا – لجميع الأسباب الخاطئة.
في حين أن منافذ الموضة أبلغت بشكل مألوف عن التوفيق بين الحير ، فإن بعضها على وسائل التواصل الاجتماعي قد أنقذ الاقتران-مما دفع حصة أخرى في قلب الحدث المرتين اللاحق الذي اعتادت مصمم الأزياء في نيويورك العيش من أجله.
ماذا حدث على الأرض؟
قبل عشرين عامًا ، كان براينت بارك المكان المناسب. ما حدث في الخيام في تلك الأيام القليلة انتهى الأمر بإصدار عناوين الصحف العالمية.
كان هذا هو الوقت الذي سترسل فيه علامة مثل هيذرت باريس هيلتون ونعومي كامبل في نفس المدرج بينما قام بوي جورج جورج وآنا نيكول سميث بالدهشة لإغلاق العرض-مرتديًا لباس رينستون وردي ، ومزايا الشفاه إلى “دياموندز أفضل صديق للفتاة”.
“قال لي صوت ،” الموضة هي موسيقى الروك أند رول الجديدة “،” PR Maven و Reality TV ، كيلي Cutrone أخبرت بوست سنواتها الأولى في هذا المجال.
عملت في عروض منذ منتصف التسعينيات من القرن الماضي مع ثورة شركتها في شركتها وكانت قوة ثقافة البوب في تلك الحقبة.
“حسنًا ، لقد كان الأمر كذلك ، والآن ليس كذلك” ، قالت لصحيفة ذا بوست.
وكيف. في العام الماضي ، تم الاستيلاء على أسبوع الموضة في نيويورك من قبل الرعاة الذين هم أكثر من WTF من VIP.
هناك Goldfish (قامت Kate Barton بدمج الوجبة الخفيفة الشهيرة في حقيبة يد) ، و Qdoba (سروال رقاقة ، مع إكسسوارات صالحة للأكل) وحتى “The White Lotus” (خذ اختيارك من العلامات التجارية اللامعة في الموسم الثالث من HBO Megahit).
والخروج في وقت لاحق من هذا الأسبوع ، سيقوم Gotham Cannabis باقتران سلسلة من المصممين بما في ذلك Collina Strada-والتي سترسل نماذج أسفل المدرج في زر محدودة الإصدار الذي يضم “جيب Vape Secreted”. ستشارك Veuve Clicquot مع المصمم الفرنسي Simon Porte Jacquemus للاحتفال بتصميم زجاجة أيقونة الشمبانيا ، في حين أن eBay سوف يربط مع Erdem للترويج للأزياء المستعملة لموقع التجارة.
إن الملابس متزايدة فكرة لاحقة – الآن كل شيء يتعلق بالبرد ، والزيادة الصلبة ، والتحول فيبي لا لبس فيه لأكثر ملصقات المدينة المتهورة.
وقال هايلي كورويك ، المعروف أيضًا باسم ليلى ديليلا ، من مدونة الأزياء والتسوق ، “عندما كنت أكبر ، كل ما أردت فعله هو الذهاب إلى عروض الأزياء ، أو أن أكون هناك.
“الآن ، عندما أحصل على دعوات ، لا أشعر بأخذ أوبر هناك. حتى الأشخاص في الموضة لم يعدوا إلى عروض الأزياء بعد الآن” ، قالت.
ما الخطأ؟
إنها مشكلة كانت تختمر منذ بداية القرن ، كما يقول المطلعون.
وذلك عندما أخذت شركة IMG Mega-Agency زمام الأمور من منظمي OG ، مجلس مصممي الأزياء الأمريكيين-سرعان ما أظهروا هدفهم هو حليب الأموال قدر الإمكان من الحدث المرصع بالنجمة آنذاك. (على الأقل مرسيدس بنز ، التي كانت تشتهر لأول مرة حقوق تسمية اللقب في عام 2007 ، كانت راقية.)
Erin Hawker ، المؤسس PRERNY Agentry وظهر آخر ، لم يسبق له مثيل. قالت: “لقد باعوا S -T خارجها ، وهي حزمة عرض بقيمة 45000 دولار لكل مصمم دولي أراد إظهاره في نيويورك ،” وقد قام (ذلك) بتخفيفها “.
انتفخ التقويم بشكل دون إداري ، وأصبح سوءًا من خلال عمليات الشراء بين IMG و CDFA ، مما يجعل التنسيق شبه مستحيل ويظهر اشتباكات شائعة.
كانت محاولات IMG لاستعادة Cachet – عروض الاكتتاب للمصممين الساخنين مثل جوزيف التوزارا – متأخرة للغاية.
“لقد حدث الضرر” ، تجاهل هوكر.
ثم جاء الركود العظيم. حتى ذلك الحين ، كان NYFW مركزيًا على الأقل-أصبح نادي Midtown Clubhouse الحمراء المنبثقة في المدينة.
“أتذكر المشي هناك وكان هناك شريط Moet و Chandon مع مليون نظارة من الشمبانيا ،” Swoons Hawker ، “لقد كان مثيرًا للغاية ورائعًا”.
بعد عام 2008 ، حصل IMG على أقدام حاكة ، حيث كان يحتل الحدث في جميع أنحاء المدينة – لم يجد طريقه أبدًا.
كما أدت رغبة الوكالة في تباعد التكاليف. تمت محاكمة أماكن براينت بارك وصحيحها وتجولها بشكل أساسي. بدءا من الصفر في مساحة مستقلة كان أصعب بكثير – وأكثر تكلفة.
أخبر Cutrone Post أن ميزانيات خط الأساس لكل عرض اليوم يمكن أن تتصدر بسهولة ستة أرقام: 38-58،000 دولار للمكان ، و 20،000 دولار للإضاءة ، و 15000 دولار للصوت ، و 40،000 دولار لقائمة نموذجية-الأسعار التي يتردد بها الكثيرون في دفعها ، عندما يمكنهم بسهولة صفع حملة على وسائل التواصل الاجتماعي المؤثرة بسهولة.
وقال كريس كونستابل ، مؤسس وكالة تسويق الأزياء CCPR ، ”
“مجتمع الأزياء كانوا محكمين الأسلوب – فكر يرتدي الشيطان Prada Cerulean Blue – لكن الآن لم يكن الجميع يتطلعون إلى المجلات الموضة ، بل للمؤثرين “.
كان الأمر أرخص وأكثر فاعلية للوقوع في تمويل بعض المحتوى اللطيف ، وارتداء بعض أنواع نمط الشوارع ، بدلاً من الدفع مقابل دفقة كبيرة في الخيام.
بعد ذلك ، كانت هناك إهانات أخرى-حدث Night Out Night of Fashion ، على سبيل المثال ، الذي تم إطلاقه في عام 2009 وكان له مهمة لجعل الأزياء في متناول الجمهور. (تذكر الوضع القريب في سوهو ، في عام 2012؟)
حتى أن محرري المجلات ، حتى رواتبهم تحت التهديد ، بدأوا في بيع تذاكر الأحداث التي يصعب تدريبها إلى غير معروفين-تخفيف قوة النجوم في مخططات الجلوس المهووسة ذات يوم.
وتلك المشاهير الذين يقودون الدعاية ، الذين اعتادوا على شغل الصفوف الأمامية؟ وأشار كونستابل من CCPR من CCPR الآن ، مشيرًا إلى أن شخصًا مثل سفيرة لويس فويتون ، إيما ستون ، لن يُسمح تعاقديًا بحضور عروض مدرج العلامات التجارية المتنافسة ، على افتراض أنها تريد ذلك.
حتى أن قاعة المدينة قد فقدت على ما يبدو القليل من العاطفة التي قد يكون لها مرة واحدة لهذا الحدث – ويبدو أنها غير مهتمة بالمساعدة في استعادته إلى أي نوع من المجد السابق.
يعمل أكثر من واحد من كل عشرين من سكان نيويورك من قبل قطاع الأزياء ، ولكن وفقًا للإحصاءات ، لا يتلقى أسبوع الموضة أي دعم رسمي تقريبًا – على عكس المنافسين باريس أو ميلانو ، حيث كان من المعروف أن السلطات المحلية تتفوق على النقود للمساعدة في تطوير الأحداث.
في شركة Big Apple ذات الأموال النقدية ، يجب على المصممين الحصول على أي مصدر تمويل معروض-وهذا التمويل غير مريح بشكل متزايد. كانت Cutrone نفسها تتعاون مع Pornhub كدعم لعروض المدرج ، وسوف تفعل ذلك مرة أخرى هذا الموسم.
قالت: “لقد ذهب الجنس والأزياء جنبًا إلى جنب منذ بداية الوقت”.
“وأين يكون المصمم الشاب سيحصل على المال لدفع ثمن العرض؟”
