أصبحت شركة PepsiCo’s Lay’s الأحدث في سلسلة من الأسماء العائلية التي تعيد تصميم علامتها التجارية بميزة أكثر حداثة.
أعلنت شركة PepsiCo عن “أكبر إعادة تصميم للعلامة التجارية في تاريخ Lay الممتد لما يقرب من 100 عام” يوم الخميس في أعقاب كشف Domino عن خطط لمحاولة تغيير علامتها التجارية الخاصة.
لكن Lay’s لا تقوم فقط بتحديث مظهر منتجاتها – بل تضمن أيضًا أنها مصنوعة من مكونات أنظف، بما يتماشى مع الأهداف الصحية للإدارة في إطار مبادرتها “اجعل أمريكا صحية مرة أخرى”، بالإضافة إلى تحديث عبواتها.
وقالت الشركة إن جميع منتجات Lay’s الأساسية في الولايات المتحدة سيتم تصنيعها بدون نكهات أو ألوان صناعية من مصادر صناعية بحلول نهاية عام 2025. بالإضافة إلى ذلك، سيتم تصنيع Lay’s Baked من زيت الزيتون ويحتوي على دهون أقل بنسبة 50٪ من رقائق البطاطس العادية. سيتم تصنيع نسخة جديدة من ملح البحر الأصلي المطبوخ قليل الدسم من Lay’s Kettle باستخدام زيت الأفوكادو ويقدم دهونًا أقل بنسبة 40٪ من رقائق البطاطس العادية. وقالت الشركة إن المزيد من الخيارات عبر محفظة أغذية شركة PepsiCo ستظهر لأول مرة في عام 2026.
وقالت الشركة إن “الهوية البصرية الجديدة لـ Lay”، والتي ابتكرها فريق التصميم والابتكار في شركة PepsiCo، تتميز بشمس “أكثر دفئًا” وأكثر تميزًا.
وقالت الشركة: “أشعة الشمس، أو “أشعة لاي”، تنطلق من الشعار، في إشارة إلى الضوء الذي يساعد البطاطس على النمو”. هناك أيضًا “لوحة ألوان مصقولة” تعتمد على مكونات وصفات لاي، ومرئيات قريبة تسلط الضوء على اللون الذهبي والملمس الهش والتوابل لكل شريحة. يصف Lay’s العبوة الجديدة بأنها تسمح “للبطاطس نفسها وصور المزرعة الغنية بأخذ مركز الصدارة”.
وصفت لورا بوركمبر، خبيرة استراتيجية الأعمال والعلامات التجارية في شركة Scaleblazer، العلامة التجارية الجديدة لشركة Lay بأنها “تاريخية” لأنها أول إصلاح رئيسي للشركة منذ ما يقرب من 10 سنوات، مشيدة بجهودها في تغيير العبوة والمكونات.
قال بوركيمبر لـ FOX Business: “إنها دروس متقدمة في رواية القصص المرئية: إن وضع أسمائهم على اللوحات الإعلانية، والتعبئة غير اللامعة، والمحرف المخصص، والصور التي تسلط الضوء على البطاطس المزروعة في المزرعة والمكونات عالية الجودة تجعل من المستحيل تفويت العلامة التجارية”.
ومن خلال إزالة النكهات والألوان الاصطناعية، قال بوركمبر إن الشركة تلتزم أيضًا بشكل واضح بمنتجات أنظف وأكثر شفافية، وتتواصل مع الجماهير المهتمة بالصحة مع تعزيز الأصالة في سوق الوجبات الخفيفة المزدحم.
وقالت: “على الرغم من أن هذه التغييرات لا تعالج سوى جزء صغير من التحدي الأوسع للنظام الغذائي الأمريكي القياسي، إلا أنها تضع علامة Lay’s كعلامة تجارية تواصل الابتكار، وتلهم الثقة من خلال الشفافية، وتضع المعايير في تناول الوجبات الخفيفة”.
تم الإعلان عن هذه الخطوة بعد يوم واحد فقط من كشف Domino’s عن استراتيجية تهدف إلى تحديث لافتات العلامة التجارية وزيها الرسمي وتغليفها وموسيقاها. وقد أشاد بعض استراتيجيي العلامات التجارية والمتخصصين في العلاقات الإعلامية بخطوة دومينو، الذين قالوا إن سلسلة البيتزا حققت توازنًا جيدًا في تحديث علامتها التجارية دون تنفير العملاء – وهو خطأ يقولون إن شركة Cracker Barrel ارتكبته.
لا تزال شركة Cracker Barrel تواجه تداعيات جهودها المشؤومة لتحديث شعارها وتصميماتها الداخلية للمطعم للحصول على مظهر أكثر حداثة. أثارت هذه الخطوة رد فعل عنيفًا شديدًا، وانخفاضًا حادًا في قيمة الأسهم وانعكاسًا في نهاية المطاف.
