يبدو أن اتحاد كرة القدم الأميركي يتطلع إلى نهاية اللعبة عندما يتعلق الأمر بدخول عالم الموضة.
أعلنت الرابطة التجارية مؤخرًا عن أحدث أسلوب تعاوني: رياضي مرخص من lululemon NFL. تشمل الشراكة جميع الفرق الـ 32، لذلك لا يتم استبعاد أي شخص، ولا حتى فريق Jets.
على الرغم من العام المليء بالتحديات، شهدت شركة lululemon ارتفاعًا في أسهمها بنسبة 4.9% يوم الاثنين، بعد إعلان شراكة اتحاد كرة القدم الأميركي. وصل السهم إلى أعلى مستوى له عند 186.91 دولارًا قبل أن ينهي اليوم عند 181.39 دولارًا.
يستفيد هذا التعاون من قاعدة جماهيرية متنامية من اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL)، حيث تشكل النساء الآن 47.5% من مشاهدي Super Bowl LVIII.
لم يتم تحديد ما إذا كان هذا قد تأثر بـ “تأثير تايلور سويفت” مع خطيبها الذي يلعب كرة القدم، أو الفيلم الوثائقي الذي أنتجته Netflix بعنوان “America’s Sweethearts: Dallas Cowboys Cheerleaders”. وبغض النظر عن ذلك، تظهر الأرقام أن النساء يمثلن قاعدة جماهيرية متفاعلة.
على الرغم من أن تسويق المعدات الرياضية ليس أمرًا جديدًا، إلا أن استهداف النساء بملابس اتحاد كرة القدم الأميركي آخذ في الارتفاع، مع كون التعاون مع Fabletics وVeronica Beard والآن lululemon هو الأكثر جدارة بالملاحظة.
قال ريني أندرسون، نائب الرئيس التنفيذي لاتحاد كرة القدم الأميركي، فيما يتعلق بالشراكة: “تفتخر شركة lululemon بقاعدة جماهيرية مخلصة مبنية على الثقافة، والاتصالات الهادفة والابتكار، والصفات التي تعكس اتحاد كرة القدم الأميركي تمامًا”.
تضم المجموعة قطعًا للرجال والنساء على حد سواء، وتعرض قطعًا أساسية من اللولوليمون مثل خط Steady State للرجال ومجموعات Define وScuba وAlign للنساء. يمكن شراء الملابس مباشرة من خلال اتحاد كرة القدم الأميركي والمتعصبين.
مع ظهور أساطير اتحاد كرة القدم الأميركي مثل جو مونتانا وريان كلارك في حملة “مرحبًا بكم في Fam Club” – ومع عصر ترافيس وتايلور الذي جعل اتحاد كرة القدم الأميركي يبدو أكثر أناقة من أي وقت مضى – فإن هذا التعاون على وشك أن يدفعنا إلى عصر جديد من القاعدة الجماهيرية.
كتبت هذا المقال إيما ساتون ويليامز، كاتبة/مراسلة تجارية في صحيفة نيويورك بوست ومصممة أزياء مقيمة. إيما هي واحدة من أفضل السيدات في مكتب The Post، ومعروفة أيضًا بإيجادها صفقة لا تصدق على أي من ملابسها الأنيقة. بالكشف عن كل شيء بدءًا من العلامات التجارية الأكثر شهرة والأكثر استخفافًا بأفكارها الصادقة حول الملابس الداخلية والملابس الخاصة بـ Kim Kardashian Skims، اكتسبت Emma عينًا للأناقة وخبرة في تحديد الملابس والإكسسوارات التي تستحق عملتك المعدنية. وفي الوقت نفسه، تفخر بتصميم المنتجات التي تختارها حتى تتمكن من رؤية مدى ملاءمتها ووظيفتها بشكل مباشر. تعمل إيما على إنشاء أدلة تسوق لـ The Post منذ عام 2024، وقد احتفظت سابقًا بخطوط فرعية في Rolling Stone وOprah Daily وParents وInStyle وStyleCaster والمزيد.
