استجابت إحدى العلامات التجارية الأسترالية الشهيرة للأحذية بعد تعرضها لانتقادات شديدة بسبب حملتها التسويقية الأخيرة التي تضم فتيات صغيرات يرتدين ملابس السباحة.
أطلقت شركة Billini Shoes مجموعتها Mini Summer 25 الأسبوع الماضي عبر منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها.
وتضم الحملة العديد من الفتيات الصغيرات اللاتي يستمتعن بالأنشطة الصيفية المتنوعة، من تناول مكعبات الثلج إلى لعب الورق.
تظهر إحدى اللقطات فتاة صغيرة تقرأ مرتفعات ويذرينج لإميلي برونتي. قراءة خفيفة بجانب حمام السباحة عن العلاقات السامة والمطاردة لحبيبك السابق. هذا ما يحتاجه كل طفل في السابعة من عمره!
بينما يظهر آخر أحد الشباب وهو يلتقط صورة “سيلفي” أمام المرآة وهو يرتدي طقم صيفي مكون من قطعتين.
في أحد المشاهد، يمكن رؤية الفتيات يرتدين البيكيني مع نظارات شمسية ولفافة فوق رؤوسهن.
ومع ذلك، على الرغم من محاولة العلامة التجارية الاحتفال بالطفولة، يبدو أن صور الأطفال وهم يعرضون أحذية الصنادل ذات الأربطة وهم يرتدون البكيني قد أخطأت الهدف – حيث وصف البعض الإعلان بأنه “غير مناسب”.
تعتبر مؤثرة التجميل جيلي كلارك من بين أولئك الذين ينادون بالعلامة التجارية.
لقد انتقلت إلى TikTok للتعبير عن مخاوفها، وهو ما ردده الكثيرون في قسم التعليقات.
وتستهل كلامها بالقول: “إنني أشير اليوم إلى علامة تجارية واحدة على وجه الخصوص بسبب ما أشعر به شخصيًا باعتباره استراتيجية تسويقية مؤسفة”.
“سواء كان لديك أطفال أم لا، فهذه محادثة يجب علينا، كمستهلكين، أن نخوضها، وكمستهلكين، يجب أن نحمل العلامات التجارية مسؤولية استراتيجيات التسويق مثل هذه.”
وأوضحت كلارك أنها سبق أن اشترت منتجات من شركة بيليني، الأمر الذي جعلها تشعر بالصدمة بشكل خاص من الحملة.
أكثر ما كان يقلقها هو أن الإعلان قد تم استهدافه ضمن خلاصة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها.
وأوضحت: “بيليني، لقد تم استهدافي للتو من خلال أحد إعلاناتك التي تظهر فتاتين صغيرتين في ملابس السباحة”.
“لا يمكن أن يكون عمرهم أكثر من سبع سنوات، وأحدهم يرتدي البكيني، ولنكن صادقين، هذا لا يختلف كثيرًا عن الملابس الداخلية، وهو أمر مختلف تمامًا أن يتم تصوير طفل في حملة تسويقية وهو يرتدي ذلك الشيء مقارنة بشخص بالغ يتم تصويره وهو يرتدي ذلك عبر الإنترنت”.
وتساءل كلارك عن سبب اختيار الزي على الإطلاق، مع الأخذ في الاعتبار أن العلامة التجارية لا تصنع ملابس السباحة وكان من المفترض أن تروج للأحذية.
وقالت: “كعلامة تجارية تستخدم هذا كاستراتيجية تسويق، خاصة عندما لا تبيع حتى ملابس السباحة، أجد أنه من غير المقبول تمامًا وعلى الإطلاق أن تجلس على طاولة مستديرة وتقول “هذه هي استراتيجية التسويق، وهذا لتحقيق مكاسب مالية، وهذا ما نمضي قدمًا فيه”.
وكانت التعليقات على منشورها، والعديد منها من الآباء المعنيين، مليئة بالموافقة.
“لمجرد أنه قانوني لا يجعله أخلاقيا. الإنترنت مليء بالمرض. احذفوه،” طالب أحد المعلقين.
وكتب آخر: “قلها بصوت أعلى! كأم، هذا أمر محير للعقل”.
“إذا لم تتمكن من معرفة ما يبيعونه على الفور، فقد فشلوا. الإعلان الذي رأيته لم يكن إعلانًا للأحذية،” انتقد ثالث.
على صفحة TikTok الرسمية للعلامة التجارية، بدأ الأشخاص في ترك تعليقات تنتقد العلامة التجارية مباشرة.
واقترح أحد الأشخاص: “يحتاج فريق التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي إلى القيام ببعض التفكير”.
“إن القوانين القانونية وقوانين التسويق لا تتساوى مع اللائقة أو الأخلاقية. وكانت الملابس الجميلة والأحذية اللطيفة (عدم تعرض الجلد بشكل مفرط) أكثر من كافية لإيصال الرسالة التسويقية،” وافق شخص آخر.
وفي الوقت نفسه، رد بيليني في التعليقات على فيديو كلارك، فكتب:
“شكرًا لك على لفت انتباهنا إلى هذا الأمر، نحن نسمع مخاوفك تمامًا ونقدر إثارتك لها. تم إنشاء كل محتوى هذه الحملة بما يتماشى مع قوانين سلامة الأطفال الأسترالية، إلى جانب الإشراف والموافقة الأبوية الصارمة.
“نحن نأخذ الأمر على محمل الجد ونقوم حاليًا بمراجعة الصور المرتبطة بهذه الحملة للتأكد من أنها تعكس دائمًا قيمنا وتوقعات المجتمع، وبالطبع تحمي سلامة الأطفال. شكرًا لك على مساعدتنا في أن نكون أكثر وعيًا بهذا الأمر في المستقبل.”
طلب موقع News.com.au مزيدًا من التعليقات من بيليني.
